主持人

谢谢胡校长的精彩主持。各位亲爱的嘉宾们，我们今天上午的主论坛到此结束了，让我们期待下午两场分论坛，将会在北京时间的14点正式开始。

胡正荣

今天第一个论坛就到这儿，因为时间关系没有给大家留下研讨和讨论的空间，感谢各位非常专注，共同实现这样一个圆桌论坛，再次鼓掌感谢各位发言的嘉宾。谢谢大家。

胡正荣

谢谢各位老总，我觉得我们各位今天都听到了各位老总眼中纵深发展的最理想的状态，我们期待明年这个论坛再谈到这个问题的时候看实现没实现。我们得一步一步再往前发展，我们真的很期待国内的党报，特别是国内党报的主流网站，我们真的能够在纵深融合和媒体融合上给所有的传统媒体带来一个样板。因为现在可以看到效果已经彰显了，但是最理想的状态还没有到，所以刚才各位老总提到的最理想状态看花几年时间实现。

张颖

要适应互联网的特点，以寻求新闻宣传效果的最大化为目标。

林绍炜

我的理解，像我们这样的党媒要实现纵深融合，群众在哪里、读者在哪里，我们党媒就在那里，我们要在移动平台上要占绝对的引导力量，发挥我们主流媒体绝对的声音，占主导地位就实现了我们的目标。

王少君

我理解的纵深就两句话，第一句话党媒姓党，党媒靠党。第二句话，思想融合、人才融合、技术融合。

王欢院

适应分众传播和差异化传播的格局需要，最终能够达到资源的集约化、效用的最大化和用户的最大化以及影响力最大化，不管你走哪一条路都算你走得对。

王仕银

我理解的纵深发展，就是说形成自己的有特色的产品，然后引领读者。就是自己的特点非常重要，因为你就是建中央厨房，各个省建的都不一样，那我们当地的特点是什么，要根据这个。

晏世忠

我认为真正达到纵深融合，一定是要用互联网的基因改造整个媒体，最后才能达到真正意义上的媒体融合。

郑剑峰

我认为纵深发展还是应当保持各自的特点，在保持各自特色的前提下打破内部的壁垒，这样顺畅的进行媒体融合，未必媒体融合就是一种模式，或者是我们做了中央厨房，那有中央厨房就是媒体融合，这未必，因为每个媒体都有各自的特点，可以做出有自己特色的媒体融合。

胡正荣

首先特别感谢各位老总前面分享的自己在媒体融合当中的实践和经验，时间也差不多了。也不展开讨论了，我们也不留问题了。因为这次这场主论坛的主题是谈纵深发展，现在我们看从习总书记讲话到中央的文件，对媒体融合的进度和速度都是要求加快的，因为这样主流媒体的地位才能保持住，请各位老总最好用一句话回答一下，这个媒体纵深发展达到什么效果才叫纵深融合。还是几个捏一块，弄一两个报网产品，开发一两个CP端或者客户端，或者移动端，达到一种什么样的效果，或者您观念当中认为什么样理想的效果是媒体真正的融合。用一句话或两句话，这个是有点对未来的判断，或者对下一步的判断或者对应该状态的判断。

张颖

目前津云中央厨房建设，正在按照总书记提出的加快融合的发展要求和天津市委的要求，以寻求新闻宣传效果的最大化为目标，不断的调整思路，以变应变、创新迎新，追求技术、渠道、形式、内容的新变化，适应受众的新需求，在真融合上下功夫，从物理融合走向化学融合，市委也要求往前走、往深走、往远走，现在津云中央厨房正在进行全市各级媒体和政务网站的融合，以及进行机制体制的研究，我想和大家分享的就这些，谢谢大家。

张颖

今年5月，我们天津市召开第十一次党代会，作为一次给实战练兵，我们天津日报派出了20名记者加入津云的报道团队，利用津云厨房满足新闻生产的策、采、编、发全流程的技术支持，实现了多方位、多角度、立体化的报道天津市党代会的目标要求和效果。津云中央厨房本着移动优先的理念，出现了一次采集、多次生成和多元传播的情况，党代会期间我们天津日报的客户端、新闻117，也以津云新闻117的名义，制作了一大批党代会融媒体的作品，应该说受到了不同层面读者、网民的欢迎和好评。

张颖

我们天津市委高度重视媒体融合工作，今年按照总书记提出的融媒一体、合而为一的指示精神，遵循着需求导向、创新驱动、互通共享、融合发展的建设思路，今年年初市委决定建立津云中央厨房，津云中央厨房的建设是在市委宣传部的领导下，依托我们北方网的技术优势，融合天津的主流媒体，我们天津日报、津晚报、天津广播电视台、北方网，中央驻津媒体新闻资源，建立起适合全媒体融合的新闻生产机制和指挥调控机制，实现了报、网、屏、播全媒体的融合。我们天津日报社是今年3月28日进驻津云的中央厨房的，每天安排专人值班，津云中央厨房每天有选题的例会制度，报、网、屏、播不同媒体间选题可以互鉴。我们天津日报利用自己的网站天津网和我们的新闻客户端、新闻117、API的接口，每天不间断地向津云平台传送稿件，共享新闻资源，同时利用津云平台的舆情和热词大数据的分析，梳理新闻事件，指导选题的策划，实现信息的集成共享。

张颖

各位嘉宾，大家好！主持人好！刚才各位嘉宾都介绍了非常好的经验，向大家学习，借此机会我也想和大家交流一下我们天津日报在媒体融合方面的一些努力和实践。

胡正荣

谢谢林总，最后一位发言人。

林绍炜

另外还有一点可能是我们海南报业集团在推进媒体融合这块比较新的尝试吧，我们尝试做产业融合，我们利用南海网平台做了一个新型的创新创业的互联网孵化器，通过这个孵化器建立一个叫做海南互联网+的创业园区，这个园区目前有30多家企业入驻，目前的产值过亿了，这里既有小型的当地的新的创业公司，也有包括像腾讯的新媒体学院、摩拜入驻，我们通过这个园区平台，看好了一些在园区里孵化的好的企业，我们也进行股本投资，通过整合资源的优势，我们以媒体资源置换，入股，这方面的效果也做的不错。以上是我分享的海南日报媒体融合方面做的工作。

林绍炜

另外讲到资金的问题，我们还是希望通过一些资本的运作解决我们资金的一些瓶颈问题。现在南海网是去年底上市了，目前正在做的是借这个平台吸引一些资本的进入，包括增资入股，现在我们准备在跟海南省的一些控股集团运作，试图通过这个撬动资本市场。

林绍炜

另外，我们的中央厨房还是建立这样的理念，一个是节约，另外是共享。比如云服务我们自己不买服务器了，我们还希望我们这个东西是有成长性的，不一定第一次就有巨大投入，我们还是有个成长的接口，通过我们技术团队成长不断开发。

林绍炜

第二通过中央厨房实现策采编发以及组织架构，因为这是中央厨房难度最大的一块，我们也是希望这次来完成我们这样的目标。中央厨房的建设无非有几个难点，一个是资金，一个是技术，资金这块我们也是跟各个兄弟媒体一样中央的支持、地方政府的支持，还有我们自己的筹措。技术这块我们还是希望能够在中央厨房的建设中，现在我们很多调研了通过技术采购、服务采购的方式，我们还是希望能够介入进去，能够采取合作的形式培养我们自己的技术团队，主要是解决我们地方党媒技术人才紧缺的问题，我们想通过中央厨房达到这样几个目标吧。

林绍炜

通过这个中央厨房我们要解决什么问题？首先我们要打通目前的PC端、移动端、纸媒三个平台，因为目前从我们的运作来看，尽管我们新媒体发展非常迅速，但是跟传统媒体包括PC这块还是各唱各的调，还没有形成一体化的运作，所以我们首先通过中央厨房的打造第一个目的是打通这三个端口。

林绍炜

第三个关于中央厨房建设，这块我们目前跟很多兄弟媒体讲比较滞后，我们也在奋力追赶，现在我们中央厨房建设的规划编制，各种方案编制已经编制成了，目前在抓紧建设，我们定下来的目标是明年5月份要上线。

林绍炜

刚才提到第二个问题是角色定位的问题，我们海南日报不希望媒体定位局限于海南岛，所以我们集团提出打造一个泛南海型的新型主流媒体集团，这主要是突出我们区域的优势，面向南海、面向东南亚的区域优势，服务国家南海战略，我们定向目标是打造一个泛南海型的新型主流媒体集团。实际上我们现在的传播来看，我们的很多用户，尤其是移动客户端的用户是来自东南亚的，比如南海网20%的访问量来自东南亚的华侨，所以这是基于我们自己的优势提出的定位。

林绍炜

各位嘉宾好，主持人好，我是海南日报报业集团的副总编辑林绍炜。关于推进媒体深度融合这块，我们海南日报地处天涯海角，确实要向兄弟媒体学习，但是关于媒体深度融合这几年海南日报也做了一些布局，从目前的发展态势来看，目前拥有海南的第一门户网站南海网，还有海南最大的客户端海南日报新闻客户端，还有南网新闻客户端，排在第一第二的都在我们旗下。通过这两年发展基本形成了全媒体矩阵的新媒体平台的建设，有一个数据统计，我们目前从移动端的新媒体用户量来看，我们已经超过1600万的用户量，这对我们小省来说不容易，这两年确实新媒体平台建设方面有一定的成绩。

胡正荣

又是一个新体制，新三板上市的企业，您做的两个经验也是值得说的，传统媒体或者主流媒体最大的是靠你的正能量，再一个您刚才说的跟法院结合法媒结合也是一个亮点，也相当于你们一个爆款产品。有请下一位。

王少君

另外，我们也是利用政府宣传部门的大力支持和全省的很多设区市建立了合作协议，比如我们在抚州地区都跟他们签订了合同，就是由江西日报传媒集团帮助他们建立他们的移动客户端也好、全媒体中心也好，通过他们往县一级走，像我们在抚州，抚州市委宣传部下文要全面跟江西日报合作，他本身设区市这一级已经建好了，11个县里建了3个县，我们觉得省级党报在媒体融合我认为还是大有可为。我觉得党报姓党，党媒姓党，尤其总书记讲的，网民在哪里我们党的声音就要传到哪里。我的汇报就到这里。

王少君

第三句话，63个融媒体端，我们主要是利用集团这块，很早就意识到传统媒体必须要整体转型，所以我们报社目前来讲有意识的，按照六大板块运作，其中包括传统媒体、新媒体、报纸、杂志、PC端、移动客户端、微博、微信、地铁、户外媒体，我们大概有9个媒体形态，有63个端口，整合们报社的中央厨房资源。另外，我们重点在媒体融合当中打造移动客户端，我们叫江西手机报，最早是利用短彩信版，这也是政府的大力支持，从三大运营商免费切入，我们有一千万用户，另外手机客户端通过两办下文，原来党报征订原来都是党委下文，我们是党委办公厅、政府办公厅联合下文，要求全省的公务员，每个单位的下载率达到70%，我们把它定位是移动版的党报，现在的客户端下载量有300多万，我们几次在苹果商店、安卓系统月排名都是前三名，下载量应该是非常不错。我们以移动端为主建立中央厨房，我们是做三级部署，省级就是以中国江西报传媒集团，我们叫中央厨房，我们专门做一个包括展示、内容整合。

王少君

第二条江西经验，我们从2015年12月份，第二届宪法日开始，我们和江西高级人民法院联合18家银行整了一个法院、媒体、银行失信被执行人曝光台，这个主要解决什么？现在“老赖”很多，特别是欠银行的钱打官司到法院，法院赢了官司但是没有办法执行，所以我们就整合法院的资源、银行的资源搞了一个法媒银平台，这个平台上线以来，通过银行失信名单，法院判决之后，他们把所有的失信名单集中到我们的网站给予公布，只要普通的网民输入他的身份证号就可以对这个人的征信程度有一个描绘，我们以这种平台为切入点，做了大规模的宣传，包括配合法院做了一些访谈，做了一些现场直播，这个影响力很大。这个平台在去年10月份，全国一个政法系统的会议上，法院最早进行了展示，得到了孟建柱同志和周强同志的充分肯定。去年的10月14日刘奇葆部长到江西日报视察，他对我们法媒银平台也给予了高度肯定，他认为利用新闻媒体配合司法系统来践行社会主义核心价值观，也是作为法治江西建设一个很重要的内容，所以他觉得这个是非常好的一个创举，他也指示要在全国开一个现场会，我们在10天前，6月20号和社会主义核心价值观的法媒银的现场会召开，重点就是谈这个。我参加这个活动之前，中宣部办了一个培训班，我们也做了一个经验介绍，所以这也是一条江西经验。

王少君

第二是两条江西经验，因为网站这块，尤其是党报网站，刚才很多同志也讲了，党报网站姓党，所以内容建设这块我们重点是打造正能量的，按照总书记讲的正大于负，所以我们在很多年前就推了一个栏目，叫做“网聚正能量，传播草根英雄”，发现典型人物这块我们就不惜网站的一些资源，多方位、全方位的进行宣传，我们“网聚正能量”的这条经验，像全国道德模范感动中国的人物龚全珍，2016年全国感动中国人物支教的那个，包括很多打拐英雄，都是通过网站最早挖掘进行传播的。

王少君

我们2014年开始把集团所有的新媒体，与中国江西网、大江网成立了股份公司，把集团报业这块，包括党报、都市类报纸新媒体这块全部装到股份公司，2015年7月份成功挂牌新三板，按照现代传媒企业制度，在董事会领导下的经营管理层进行运作，改制之后也发挥了体制机制的优势，这几年大江传媒股份有限公司，整个运作步入了快车道，每年都有两位数以上的增长，去年整个网站这块的收入是将近1亿，利润有一千多万，增长幅度非常大。我们这块也在积极的引进战略投资者，包括在座的有一些报业集团的，他们也做了一些沟通，这是一句话。

王少君

大家好，我是江西日报的副总编，我同时也是兼中国江西网上市公司的董事长，江西日报媒体融合概括起来就是三句话，一个挂牌新三板企业，两条江西经验，63个融媒体端。

胡正荣

咱们陕报集团的王总他的几个观点很好，而且已经把前面的有些疑惑解答了，你到底中央厨房适用不适用肯定要结合自己的特点，包括肯定要改造，人民日报是它的版本，不同报纸应该有不同的做法。再一个你刚才提的很好，影响力上去了现金流价值就来了，影响力上不去、传播力上不去，可持续性就是很大的问题，我估计大家对您这个问题可能会关心，如果有时间您再回答一下，您这个现金流生成的过程，包括它的程度。习总书记在去年2月19日的讲话里特别说了您刚才提的概念，他提出要适应分众化差异化的传播现实，我觉得习总书记去年讲话里已经把这个问题说得非常到位了。

王欢院

我还想说一下关于中央厨房的建设问题，一定要找到自己真正需要什么，建什么样的中央厨房，不能盲目的去模仿，要用拿来主义，用真正自己需要的科学的实事求是的去做，这样效果很好，否则就是空架子，阶段性的用，日常用的很少。所以我就提出这样一个思考，体制机制改变完了以后，就是说这个东西需要看准了以后再建，或者逐步推进、逐步摸索，取得实效。

王欢院

最后是融合过程中网站的角色定位问题。我觉得应该是做好基础工作，先做强才能做好融合的基础工作，因为很多工作要从往上升发。再一个做好排头兵的作用，以增量稀释存量，来倒逼整个旧体制的改造。

王欢院

第二是集团定位。我有一个观点，我也看到相似的观点，但是论证不是很充分，说的不是很多。我为现在已经进入了分众传播的时代，任何一个媒体，不管你做什么，纸也罢、网也罢、端也罢、微也罢，你都是分众传播的一部分，你覆盖了部分有限的受众，我们为什么做媒体融合？因为我们做资源整合、资源的有效利用和用户的持续扩大和占领，我觉得这是我们的目的。所以融合不是谁融合谁的问题，而是到了分众传播时代，现在有更多受众，我觉得逻辑应该是这样的。在融合的过程中，找好自己的定位，我觉得更重要的是我们的报纸，党报要找好自己的定位，不能按过去那种模式，应该突出自己的优势，时政、要闻、深度报道这些。另外，我们的报纸和网、微都得重新定位。

王欢院

至于刚才专家讲的党报的网站在融合中如何定位的问题，我想分成三个层面来讲：第一是政治定位，这毫无疑问，党报的网站政治导向第一。

王欢院

举个例子，我们连续四年搞了一个“寻找最美陕西民间歌手”，这个活动在全省影响比较大，被誉为陕西的网络星光大道，还有一系列的公益性的线上线下活动。还有包括我们做电商、做基金，这个基本解决了我们的现金流问题，这样我们的影响力和现金流同步做大。

王欢院

再就是现金流的问题，如果不解决现金流就很难持续，所以发展壮大，包括影响力、实力必须用现金流解决，我为什么不说利润，因为挣钱不是我们的目的，我们是想做影响力。在不到五年的发展中，我们在做好内容、做好党报网站优质内容、原创内容的同时，我们在经营上想了很多办法，一个是常规的经营，另外就是举办大型的线上线下活动。

王欢院

发展快的根本，我们有这样一个整体战略思维。第一我们觉得做好网站、做好党报的门户网站必须有两个问题要解决。第一个问题就是影响力的问题，或者引导力的问题，你的传播力、公信力、说服力，最后要达到你的引导力。

王欢院

我想简单介绍一下我们陕西传媒网，我们上线比较晚，2012年10月29日上线，可能是全国党报上线最晚的一个网站，但是非常可喜的是我们发展很快，仅仅不到五年时间，我们已经取了长足的进步，刚才人民网公布的有两个数据，第一个数据是网站的影响力，网站影响力全国我们已经进入20强的第13位，我们掌中陕西的影响力是19位，也就是说，在短短五年时间，在众多的包括中央媒体、省级媒体和地方党报媒体的群雄竞争中，我们已经进入20强，在今年年初的两会互联网传播指数评估中，我们进入全国党报第四强，就是说发展很快。

胡正荣

谢谢王总，又一次提到人才，又一次提到媒体融合顶层设计主体的问题，谁融谁，或者相互融，这个问题在现实当中面临的问题还是很多的。顺便做一句广告，您需要人我给你提供。

王仕银

在人民网的帮助支持下，西藏日报藏文、汉文客户端正式上线，但是中央厨房正在搭建当中，说实在话，从我自己在网站的角度来讲，我们西藏新闻网三个频道，一共36个人，但是在西藏那块人才制约确确实实有，因为我们是事业单位，只要进这种单位的必须要考试，一年进两三个，我们西藏日报也成立了新媒体中心，现在两个客户端上线，藏文和中文的一共才16个人，人确实少了一点。包括下一步中央厨房建成。西藏日报在顶层设计这块，领导们从去年底已经开始，现在已经讨论了几稿了，说实在话，有些事儿确实不大好做，比如流程再造以后的人员培训、产品升级，网报融合到底谁融合谁的问题，平面媒体让网络媒体融合它确实难度比较大，因为他们已经习惯了传统的写稿方式和传稿方式，报纸都知道晚上几点把稿子传回来就可以了。如果形成全媒体，也要培养新的思维。再有这个东西还是人才的问题，如果是思维观念不转变，可能在我们那做起来难度比较大。我这次来主要是向各位学习的。

胡正荣

谢谢晏世忠董事长，他最后提的体制机制流程再造，我觉得你跟各位老总有个很大不一样，他们都是报社、事业单位，你这是文化，所以您开篇提出来，从文化企业角度来看这个融合怎么做。我听您的话里，您是企业下面有事业板块，我们基本媒体都是事业下面有企业板块，结构不一样，层次也不一样，可能面临的困难、问题也不太一样。我们再听下一位的想法。

晏世忠

第三，今天这个中央厨房，我们多彩贵州网在省级这个层面上已经搭建起了中央厨房。但是刚才宫总说的几个问题确实值得深思，建好以后怎么来用，一定要把它的流程再造、体制重建，这两个是关键。最近我看到了一篇文章，讲的是澳大利亚的那些媒体的中央厨房纷纷做不下去了。当然不是说澳大利亚做不下去我们就做不下去，美国现在还没有高铁呢！我觉得中央厨房是一个方向，但是一定要在这个体制机制的重建和流程再造，如果这个条件达不到，中央厨房做出来一定就只是供别人来参观的东西。谢谢。

晏世忠

第二，还是要谋定而后动，不要盲目。任何一项新事物的出现一定有它的环境、有它的土壤，如果人为的把它的土壤去掉，那它还叫不叫新事物，还有没有继续发展的土壤和气候条件。现在我们讲新媒体，新媒体实际上主要还是移动互联网时代，移动互联网时代你得用用户思维来思考问题，如果离开了用户思维，如何来满足我们的用户他们的一些特殊的个性化的要求，需要在这个前提下抓好顶层设计，然后再行动。

晏世忠

讲到媒体融合，如何来融合？我有三个建议：第一，我建议在座的各位认真的梳理、研究一下咱们国家媒体发展的历史，比如说延安时期的新华社新华广播电台，解放以后又演变出来广播，广播发展到一定阶段电视又出来了，电视发展到一定阶段又要合并，所以新媒体出现以后，纷纷的组建新媒体公司也好，组建网端也好，发展到一定阶段现在又讲报网融合。那么可能从我们媒体发展的历史轨迹中能够找到一些东西。

晏世忠

多彩贵州网现在被打造成为一家具有媒体功能属性的互联网企业，我做了两件事，一件事是讲政治，做好媒体宣传，大家都知道“五位一体”的宣传平台，PC端、微博、微信、客户端、手机报。另外，产业这块向大数据产业进行布局，所以搭建了多彩宝，一个便民服务缴费的平台，这些都是聚集用户、聚集数据，向纵深发展的措施。因为我认为，媒体要强大，必须要有强大的产业来支撑，如果产业做不起来，你的媒体、你的影响力肯定做不起来，这是我想表达的第一个观点。

胡正荣

其实您也提了一个问题，这个媒体融合特殊产品的成功看到的特别多，但是常态的融合如何真正的做深，还有就是人才。去年习近平总书记在2月19日的新闻舆论工作座谈会的讲话里特别提出来，媒体的人才说白了两大类，一类是全媒型，一专多能。另外就是专业性，就是一个领域做的很到位，但是其他还真不懂。我觉得人才也应该是多样性和复合型的。

郑剑峰

还有一个思考，在报社或者是网站招人的时候，是不是一定要纸媒招的人就到纸媒编辑部，网站的到网站的编辑部，还是互相融合。还是我都会。这样形成一个人一专多能或者两专多能，实际技能就是报道中的工具，我们用大数据也好、直播也好，其实都是为了传达我们报道的主题。这是我在日常工作中的感受。

郑剑峰

第二，在人才培养上，是不是我们现在大学在开设相关新闻专业课程上，第一是要让学生具备媒体融合思想，第二在技能上，除了一些纸媒采编的方式，然后让他们掌握一些新媒体或者网络媒体的技能、方式。

郑剑峰

其二，我们报社每天都会有编前会，就是由总编辑或者分管的副总编辑主持，之前我们网站不参加的，但是后来把网站作为独立的部门加进去，对每天的重点报道统一由报社的总编辑进行安排，然后各个部门协同配合来开展。对于媒体融合是这样，我刚才听了一些网站介绍的经验，我感觉很多情况下这种融合的成功案例都是针对某些具体大型的活动，或者战役型的活动。平时的工作中怎么融合，这是值得探讨的，可能平常有些日常报道中，并不需要我们跨部门或者整合各个平台的力量实现，这种情况下，我想是不是每个平台或者每个部门人的观念，像之前有领导讲思维要转变，思维转变以后，我觉得就要在行动上，也就是说在技能上有所提高。是不是纸媒的记者编辑就只能写纸媒的稿件，网络媒体的编辑记者就只会用网络的传播形式做报道？这个是我想提的一个。

郑剑峰

我先自我介绍一下，我来自法制网，这是法制日报主办的网站，我们网站1999年依托于法制日报网络版开始，2005年正式更名为法制网，现在法制网大概有30余个一级频道，每天的更新量大概在2000余条左右，日点击量1000多万次，我们网站的媒体融合是这样，我们报社在这方面也在积极的尝试，现在主要在这两方面进行尝试，第一是报社将记者和编辑的采编平台完全打通，我们网站也可以登入这个平台，如果需要进行深度采访的话还会和部门进行联系。这是其一。

胡正荣

刚才听前面几位发言人也提到，他们媒体也打造了现象级的融媒体产品，各位老总也可以分享一下你们网站和你们的报纸在现象级媒体融合产品上做了哪些让大家记得住的。最后一个问题是围绕移动，大家都知道现在已经进入WEB2.0时代，PC端明显感觉到综合门户网站有它的影响力，但是移动端已经慢慢在侵蚀1.0的市场，所以2.0时代怎么在移动上发力，所以中宣部提出移动优先的战略。请各位老师想到什么，或者就您报社觉得特别值得想跟大家分享的，我们就可以来说，不是按这个问题的顺序来讲。哪位先发言。

胡正荣

各位与会者，各位圆桌论坛的嘉宾，非常欢迎大家，因为时间有点拖堂，所以我们计划在40分钟，到12点10结束。这个主论坛，主要聚焦在党报包括党报所办的网站，我们自己的角色定位，然后在这个角色定位基础之上，我们如何把媒体融合向纵深推进。我们今天在座的各位都是来自于各地方媒体的老总，包括平面媒体、网站，主要聚焦在这几个问题上，一个就是党报网站应该在媒体融合当中发挥什么样的角色，我觉得这个可能还好说，简单说几句。但是重要的是顶层设计好如何把媒体往纵深推进，因为各报社在媒体纵深推进的时候肯定做法不太一样。还有党报网站和主媒体之间如何从相加向相融，这个问题其实纠结国内传统媒体很厉害，加的很多，但是融的不是太理想。

主持人

谢谢宫总，接下来我们进入到圆桌论坛的环节，本次论坛的主题为“准确把握角色定位，推动媒体融合向纵深发展”，有请本场圆桌论坛的嘉宾，他们是：法制网副总编辑郑剑峰、天津日报社副总编辑张颖、江西日报社副总编辑王少君、陕西日报传媒集团副总编辑王欢院、海南日报社党委委员、副总编辑林绍炜、中国西藏新闻网总编辑王仕银、多彩贵州网党委书记、董事长晏世忠。有请嘉宾上台。同时我们也有请本场论坛嘉宾主持中国传媒大学教授胡正荣教授上台主持，有请。

宫魁

第四、建设山东党端服务平台，对全省机关、企事业单位、行业、地方开展服务，在省委宣传部指导和集团总编辑指挥下，协调组织全省党报党端的联动报道，我们现在组织架构已经下设有采访中心、编辑中心、技术中心、检测考核中心。    在5月底之前，我们融媒体工作室建成以后，移交给了使用单位。6月6日，省委常委宣传部长出席大众日报中央厨房及山东党端平台正式启动仪式，6月13号到17号，山东省第十一次党代会期间成为中央厨房第一次重大型战役报道，我们还准备在下面的时政、文化、体育副刊成为中央厨房报道的常态内容。以上是我的分享，最后预祝第二届全国党报网站高峰论坛取得圆满成功，谢谢大家。

宫魁

第四、建设山东党端服务平台，对全省机关、企事业单位、行业、地方开展服务，在省委宣传部指导和集团总编辑指挥下，协调组织全省党报党端的联动报道，我们现在组织架构已经下设有采访中心、编辑中心、技术中心、检测考核中心。

宫魁

第三，中央厨房建立起来如何用是一个关键，我们有的媒体还停留在中央厨房是什么，怎么建的基础上，我们在中央厨房如何实用上迈出了坚实的一步。4月28日集团下文成立融媒体中心，主要职责是对外联系征集资源，包括资金、项目和政策支持。二是对内服务，组织协调，包括服务集团，中央厨房的总编辑指挥中心，组织传统媒体内容整合和共享，新兴媒体产品的生产和共享，创新孵化工作室，协调技术协同。三是整合人员做强党端，我们准备把党端、党报打通，实现四个打通，打通我们大众日报党报客户端，打通大众日报和大众网。

宫魁

根据我们这个集团的三大工程，我们总体的建设思路第一个就是内整外联，整合内部资源，联合17地市党媒，提供融媒体服务。实用为准，结合本地和集团的实际情况，不求大求全，追求实用。谨慎投资，不跟风不盲从，我们从今年1月到今年4月28日，融媒体中心平台建设起来以后，形成了一个工作平台，一个技术保障体系，一个新闻稿件的管理系统，一个舆论影响力的分析反馈，我们这个中央厨房建立起来以后能实现六点：一是内容共享、一体发布。二是舆情热点实时监控。三是传播力量化呈现。四是数据存储、分析、运用。五是抓取新闻共享。六是设备和技术服务的共享。

宫魁

我们集团在2015年初制定了“控体、明路、建端”的媒体融合战略，控体就是控制载体，我们一致认为母报是媒体的根本，明路就是把报纸用户转化为新媒体用户，建端就是建设手机客户端。2016年提出了做强两体推进融合，形成融媒体业态的媒体融合路径，做强两体，就是做强传统媒体和新兴媒体，并进行融合推进，最终形成融媒体业态，2016年底，我们又从技术支撑、采编内容、经营运营三个维度，确定了媒体融合三大落地工程，第一网上大众基础工程，这是基础支撑平台；第二媒体融合推进工程，采编内容的；第三是全媒全案营销工程。省委省政府高度重视媒体融合，要求全面推进山东传统媒体和新兴媒体融合发展，也出台了相应的实施意见，省委书记高度重视党媒舆论宣传和媒体的融合。

宫魁

2014年8月18日，中央全面深化改革小组审议通过推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，吹响了媒体融合的号角，随后2015年12月15日，党和国家领导人习近平总书记视察军报，2016年2月视察三大央媒，提出了48字的党媒工作方针，2017年1月5日，刘奇葆部长在北京召开的推动媒体深度融合的座谈会上的讲话，我认认真真学习了好几遍，内容可操作性极强，所以我们媒体融合建设也是遵照了刘奇葆部长的讲话来执行的。

宫魁

尊敬的各位来宾、各位同仁，上午好。我给大家汇报的是山东大众报业集团报业融媒体中心建设的内容和实践。

主持人

谢谢，下面我们有请大众报业集团信息总工程师宫魁上台作主旨演讲

韩榕华

第四，关于议程设置，我想用一个案例讲一讲中国日报怎么用融媒体手段进行的议程设置。我们借助一个美国癌症男孩想在中国出名的线索，进行了一次有情怀、有温度的议程设置，这是整个流程，发现线索、形成方案、移动优先、报纸跟进、网站出击，最终影响西方主流媒体。去年1月13号我报通过社交媒体发现美国男孩多利安，他临终前许愿说希望在中国出名，媒体发布了这个美国男孩临终前只想在中国出名，你愿意帮他吗的新闻，引起网友强烈反响，随后我报“脸谱”帐号跟踪刊发了中国网友的拍照支持多利安的图片，1月14日我报又在头版头条刊发了中国网友帮助美国癌症男孩实现梦想的报道，这个报道成功被BBC、CNN、华盛顿邮报等西方媒体关注，最终成为国际性的议题，很好地展示了中国价值以及中国网友的良好形象。今天的汇报就是这些，谢谢大家。

韩榕华

今年的5月8日到12日期间，中国日报移动客户端以及海内外社交媒体帐号推出了五集系列报道“艾瑞克讲睡前的故事”，我们的外籍记者艾瑞克，每天讲一集睡前故事，用童趣的问答深入浅出地介绍“一带一路”的相关情况，吸引了海内外2200多万网友的观看。我们在海外推广的时候有一些“脸谱”的网友在该视频下方留言，说这个视频生动有趣，扭转了他们以前对“一带一路”片面的认识，我们觉得作为外宣的效果还是很不错的。

韩榕华

在这4分钟的视频里，利用各种技术的调度安排下，记者化身成一个小人在桌子上跳来跳去，结合两会的关键词介绍中国改革开放的不平凡经历，这个视频播放量达到5000万次，获得了业界和学界的广泛好评和关注，中央电视台东方时空做了重点报道，人民日报、新华社等数百家媒体都进行了广泛的转载，由于时间关系我们今天就播到这里，详细内容可以去搜索我们的中国日报。

韩榕华

回到本次论坛的主题，关于找准定位这个问题，我们定位就是“外字当头”，包括国际政要、海外网友、国际智库、外媒、中国日报外籍记者。今年围绕“外”字我们做了以下的文章，包括这些数据，其中有一个融媒体问答产品“海外问两会”，我们打通了报纸、网站、移动端，两会期间我们开展了海外人士最关注两会话题的调查为依据，精选了十个问题，由我报记者带着这些问题上会，报纸专版每天刊发代表委员对这些问题的回应，网站每期制作单独的交互页面，引入讨论在线、评论等功能，移动端根据这些内容制作H5的页面，专栏推出了比如像如何简化签证审批流程、吸引海外流程、中国经济转型是否会影响境外贸易等等产品，通过参与式、进入式的交互，拉近了跟海外用户的距离。我们还利用中国日报网自己的外籍记者做文章，这位英国小哥去年跑两会的时候已经小有名声，今年3月3日我报推出了微视频，英国小哥再次穿越看两会，这次好像掉入了巨人国。这有一个视频，我播放一下。（播放视频）

韩榕华

这个是我们跟大数据专业机构合作定制的新闻产品，我们将海量的两会话题跟政府工作报告的全本进行信息化处理，完善了后台算法以后加入了动画、触感交互等元素，建立跟用户的有效连接，让读者在选择了自己关注的话题和关键字以后，能生成一个定制的报告，每位访问者都能获得一个量身定制的信息访问体验。这个是我们为文化部网站以及国务院新闻客户端制作两会期间的创意H5。

韩榕华

流程跑顺了以后，我们发现产品不是问题，由于有了跨部门的资源整合，可视化、交互产品的产量增加了。比如说在两会期间，我们共制作了包含H5、信息化图表等在内的融合的新闻产品。这是习近平系列讲话的解读可视化作品。

韩榕华

关于流程再造的问题，我们在2014年完成中央厨房建设，组织架构和空间平台架构与各家大同小异。今年我们强化了中央厨房工作平台的作用，两会期间分别由白班、晚班副总编辑统筹两会全媒体报道各项事宜，各部门、各平台互相互通。记者在人民大会堂采写的素材第一时间传到报社的稿库，由不同编辑及时处理成适合不同平台的成品，实现一次采集，多次深层发布。同时，我们依托中国日报纽约、伦敦、香港海外三总部，形成7×24小时的全媒体运作。目前为止，中国日报融媒体每天生产200篇以上原创作品。与此同时，每天的海外转引篇次达到230次以上，迄今为止，目前中国日报全球的全媒体用户数是5000万，这里包含了中国日报在全球的发行量PC端、客户端。

韩榕华

我们认为媒体无论怎么融合必须始终坚持内容为王，优质的内容尤其是产品化的内容，依然是移动互联网时代的稀缺品，我们定位也很清晰，就是始终围绕国际传播做文章。接下来我从四个方面介绍中国日报的发展实践，由于是实践所以我会引用今年两会的报道作为案例配合。

韩榕华

尊敬的各位领导，各位同行，很荣幸有这个机会向大家汇报中国日报的融合发展实践，请大家多提宝贵意见。

主持人

谢谢吴总。下面我们有请中国日报网副总编辑韩榕华作主旨演讲。

吴海龙

党报姓党，党网也是姓党，移动端更是姓党。不管融合的方法、手段、路径措施、技术平台有何变化，我们正确的政治方向、舆论导向、价值取向是不变的，我们追求的新闻舆论引导力、传播力、影响力、公信力是不变的。各位领导、各位嘉宾、各位同仁，以上想法不足之处请多多指正，同时诚挚邀请大家到内蒙古日报社考察做客，提出宝贵的意见、建议，谢谢大家。

吴海龙

众所周知，智能化、移动化是去年以来新媒体最明显的特征，像阿尔法狗在围棋上的出色表现，使人们重新认识了智能化、大数据，基于移动化、智能化发展趋势的判断，融合转型升级之后的中央厨房要解决三个问题：一是党报和网站移动端的流程关系。二是人和党报网站的融合关系。三是连接智能产品的一体化运作关系。

吴海龙

四是要铸造融媒体品牌。目前内蒙古日报社正和人民网合作，打造我们的内蒙古客户端，从去年年初开始运作，去年的6月20日开通，到目前我们的整个技术、内容、流程各个方面，我们客户端的运行特别好。我们跟人民日报的技术公司合作，打造融媒体大青山工作室，以前是测试，两会期间我们推出了五个产品，自治区70年大庆之后，我们一共要推出20个产品，现在正在谋划当中，这是我们实现融合传播力的一项举措。同时，我们内蒙古新闻网打造的“就说一分钟”等多种品牌栏目，也在朝着品牌化发力。优质内容的融媒体产品，更重要的是要地方有效的传播。2016年4月19日，习近平总书记在网络安全与信息化工作座谈会上指出，要让亿万人民共享互联网发展所带来的成就，要有获得感。从传媒的角度讲，网民的获得感就是对优质内容的共享。业界认为，报纸是低连接，两微一端是高连接，内蒙古日报社目前的共享连接有6种模式，第一个是连接人民日报，成立了大青山工作室，而且是在全国省报第一家和人民日报合作的工作室。第二，内蒙古日报社牵头成立了内蒙古党报联盟，共享新闻资源，共同为时政专属平台提供优质内容。第三个连接是广电的媒体，推广客户端发行，扩大连接受众面。第四是连接内蒙古移动、内蒙古联通等通信部门，把党报党网的资源让广大人民群众更好地共享。第五是利用全区蒙文报联盟，连接国内八省区使用蒙古语言文字的人群。第六个连接利用索伦嘎外宣融媒体平台，连接蒙古国国家，提升外宣影响力。

吴海龙

三是要树立公众号思维。当前，微信公众号已经被当做媒体的第二个存在，在融合发展过程中，公众号的转发转载方式起到的裂变效应十分明显，公众号实际上是互联网思维的升华，是具有影响力的新思维。党报网站的深度融合中，要在这一思维的引导下深度介入融合发展，提高站位，增强主动性和带动性，归根到底，无论是中央厨房的技术优势还是机制优势，还是推动党报网站主动融合，人的作用才是关键中的关键。人的观念融合，融合人才的培养，真正实现人机融合都十分必要，而且是迫切的。

吴海龙

二是树立互联网思维，从事党报网站工作的同志和从事纸媒同志思维方式上明显不同，纸媒工作者形成了根深蒂固的党报思维，而网站人员多少受到互联网思维的影响，在推动融合发展的过程中更加靠前、更加易于上手。因此，党报网站更好应用互联网思维是推动整体融合发展的关键。实践证明，我们推出的30万+到千万+的现象级融媒体产品都是网站的同志们努力的结果。

吴海龙

传统媒体做好传统媒体的事情，绝不能因为融合弱化了党报的功能，更不能因为强化党报功能减慢了融合发展的步伐，在这样的要求下，党网要更清晰地找准自己的定位，在融合发展中发挥作用，对于网站的要求首先是转变人的思想观念，媒体融合发展可谓是一波三折，没有现成的经验可供借鉴，给我们明显的感受是，首先要实现人的融合，人不能转变观念，不能树立融合思维，融合发展就无从谈起。至少推进起来磕磕绊绊。

吴海龙

在中央厨房的构架中，网站处于终端位置，在新媒体内容准、新、快的原则下新闻稿件一次从客户端公众号等落地，再落地到网站和纸媒，也就是说，一篇稿件要按照一个时间轴相继落地，最后实现融合的目的。

吴海龙

我们内蒙古日报社中央厨房2014年开始运作，现在已经进入第二期的升级阶段，今年年初2月17日我们跟人民日报技术公司签署了合同，上个月引进工程启动。构建了13个系统，如果这13个系统顺利运转，我们的融合工作必将取得更突破性的进展。昨天下午，我们自治区党委宣传部已经原则同意了我们内蒙古日报社媒体融合深度转型的方案。下半年，也就是7月20日我们中央厨房要启动，下半年我们跟人民网技术公司也有合作，而且是在网端的客户端上，客户端和中央厨房要融合，而且有很多新的平台。

吴海龙

今年年初，刘奇葆部长提出“移动在先战略”，这说明我们媒体融合总的方向是正确的。我认为，我们的党报网站实际上是客户端等新媒体的母体。百川终到海，新媒体的内容最终还是汇聚在党报网站的数据中成为大数据，在信息传播中发挥着更重要的作用，在这里我们不能不提到中央厨房，因为这几年中央厨房是热词，特别是今年年初开始，中宣部到各个省报都提倡引进人民日报的中央厨房，这是媒体融合发展的最新核心理念，也是媒体融合发展的最新成果，它本质上是超越纯技术层面的全媒体融平台。

吴海龙

内蒙古日报社的媒体融合工作正式开始于2014年，或者可以说更早。经历了适应融合、转型发展的媒体，机构、机制等等的配置，目前已经到了深入融合转型的阶段，在这个过程中，党报网站起到了至关重要作用。去年的6月24日，我们报社明确提出了先网后报的流程再造理念。以融合编辑部和工作室为切口，在党报体系建立报端和网端的融合编辑部，融合编辑部下面我们建立了八个工作室，进行了媒体融合的初步尝试，并应用到融合报道的具体实践当中。

吴海龙

毋庸置疑，经过近两年时间的发展，媒体融合已经进入了深水区，全国各家党报的融合方式略有不同，但总的方向是一致的，那就是最终实现“你是我、我是你”，下面我就结合内蒙古日报社两年的实践谈几点想法：

吴海龙

尊敬的各位领导、各位嘉宾，各位同仁，大家上午好！今天各位媒体同仁围绕深度融合，党报网站如何找准角色定位主题，刚才是三位领导致辞，还有张总的演讲，提出了不少的真知灼见，对我来讲受益匪浅。

主持人

谢谢张总的精彩演讲，下面我们有请内蒙古日报社党委副书记、副社长总编辑吴海龙作主旨演讲。

张海平

各位领导，各位同行，推动媒体融合向纵深发展，是我们一同肩负历史的担当，一同走进时代的考场，让我们互相鼓劲加油，让我们共同分享成功的喜悦，让我们一起携手迎接媒体融合发展更加美好的明天。谢谢大家！

张海平

技术的牵引力、驱动力，有力推进了媒体深度融合发展，有效壮大了军事融媒体实力。截至今年6月，中国军网在全国480万家网站中的Alexa排名，已经从两年前的8600多名进入前500名，最好纪录进入200名左右；解放军报客户端的用户下载数量在一年间翻了一番；解放军报融媒体累计用户突破6000万，军报记者微博粉丝超过4000万，呈现出数据连续刷新、发展欣欣向荣的喜人局面。

张海平

三是从“技术助跑”迈向“技术领跑”。去年8月1日，解放军报面向军用智能手机用户研发的客户端军内版上线运行，军用智能手机上的微信——蓝信同步上线，标志着军报新媒体形成兼顾内网外网、覆盖军营社会的移动传播新格局。去年年底，国内第一个军事新闻VR频道在中国军网和解放军报客户端上线运行。“中国军网VR平台建设”被评为“2017最佳创新合作项目平台”，“‘学习讲话’聊天机器人项目”被评为“2017传媒创新合作项目TOP100”。今年春节后，我们又启动研发国内首款具备网络军训教学和社交功能的移动军事训练应用客户端“国防在线”。这款客户端采取用户创造资源的理念和“瀑布流”等最新呈现和互动技术，将实现将解放军报所有网络和新媒体平台向广大受众整合推送。

张海平

二是从“内容优势”迈向“传播优势”。去年4月，中国军网八一电视推出征兵宣传短片《战斗宣言》，全网点击量超过2.6亿次，不仅在国内引发传播热潮，而且引起美联社、路透社、英国《金融时报》、美国《时代》周刊等外媒关注，成为解放军报网络新媒体一个脍炙人口的“现象级”融媒体产品。今年，我们又继续推出了《中国力量》，再次走红互联网，上线两个月全网点击量超过2亿次，创造了同题材军事融媒体产品“创新可拷贝、成功可复制”的奇迹。实践证明，坐拥独家资源不等于天然具有强大的传播力、影响力，唯有创新是取之不尽的动力之源。在今年的“两会”融媒体报道中，中国军网研发的首款解密游戏《5号任务》、首创的VR技术和图解相结合的《两会时间》，八一电视用实拍和海采创意制作的《吃瓜群众秒变军网记者》，使解放军报的“两会”报道突破了传统会议报道的套路，别样引人注目。

张海平

一是从“平台相加”迈向“血脉相融”。今年上半年，解放军报社发生了两件大事。一是元旦当天，《解放军报》全新改版，不但版面内容焕然一新，而且打破了军报沿袭60多年的部门人员编制界限，报纸版面的设计充分考虑了与新媒体的互补与共享；二是解放军报社“媒体中央厨房”目前正在紧张施工，一个融合文字、图片、视频、音频、动漫、虚拟现实等多样化产品的融媒体传播平台已有雏形。这两件事，是解放军报社推进媒体融合发展由“平台相加”迈向“血脉相融”的标志性举措。

张海平

推动媒体融合向纵深发展，在军报人心中是党的要求，是国家的战略，是统帅的号令。为此，我们以只争朝夕的精神在求索，我们前行的脚步一刻没有停歇。我们发力于新媒体，构建开放而强大的传播矩阵。借此机会，我向大家报告一个消息：今年8月1日，是我军建军90周年。那一天，我们将隆重推出“国防在线”客户端。这个由中央军委国防动员部和解放军报社联合主办的客户端，将见证我们在媒体传播方式创新中的新实践，我们叫这种模式是“一根藤上多个瓜”。它首次实现一个平台绑定多个发布单元，我们创办的这个客户端既是一个全新的客户端，又是现有的解放军报客户端的延伸和扩展。在这个客户端上，同时绑定了解放军报的“两微一端”，同时绑定了解放军报媒体上相关的媒体单元，比如说杂志、解放军报，还有一些其他的我们还要继续扩展。我们发力于中央厨房，构建灵活而高效的新闻生产流程；我们还发力于开发大数据，构建广域而精准的媒资统筹系统。聚焦这三个发力点，打出三张牌，今年军报推动媒体融合向纵深发展，出现了新亮点，新的局面：

张海平

“准确把握角色定位，推动媒体融合向纵深发展。”我认为这个题目出得非常好。因为习主席在视察解放军报社的讲话，首先指出的是这个问题，特别强调的也是这个问题。对我们来说，这个问题就如打仗要找准要攻下的山头，而后方能选准冲锋的路线。作为解放军报和中国军网准确把握角色定位，就是毫不动摇地贯彻落实习主席的指示——“必须坚持军报姓党”。为此，我们就是要牢记习主席的要求，“一分钟也不能站在党的队伍之外”，就是要在坚持坚定正确的政治方向上不能有半点糊涂与迷茫，就是要时刻非常清楚地明白，“我是谁”，“我从哪里来”，“我到哪里去”。“军报姓党”这个角色定位，是我们务必坚守的政治灵魂，“强军为本”“创新为要”是我们务必放在肩上的使命担当，所以解放军报推动媒体融合向纵深发展，中国军网的一切创新实践，其价值与标准，其动力与责任，都来自于坚实有力地贯彻习主席的这一要求：“军报姓党，就是要爱党、护党、为党，为巩固和壮大主流思想舆论竭尽全力，让党的主张成为时代最强音。”

张海平

首先，请允许我代表解放军报社李秀宝社长、孙继炼总编辑以及报社全体编辑记者，向2017全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会的召开表示热烈祝贺！

张海平

各位领导，各位同行：今天，我们来到美丽的塞外青城呼和浩特，此时此刻，我心中铺展的是蓝天、白云和浩瀚草原的美丽画卷，深切期待的是与全国党报网站同行围绕深入推进媒体融合发展交流收获和成果，畅谈趋势和愿景。

主持人

各位领导，各位来宾，欢迎来到2017全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会的主论坛，在媒体融合发展过程中，党报网站承担着怎样的角色和任务，如何加强顶层设计，推动媒体融合向纵深推进，以及党报网站如何与母媒体从相加到相融，最终实现一体化的发展，如何突出党报媒体的优势，打造现在级的融媒体产品，并且形成有影响力的媒体品牌，我想这些问题都是我们今天主论坛想要讨论的话题。下面进行今天主论坛主旨演讲环节，首先有请解放军报社副总编辑张海平，为我们做主旨演讲，大家掌声有请。

主持人

感谢杨总。各位领导、各位嘉宾，媒体朋友们，我们今天的党报网站高峰论坛的开幕式到这里结束了，人民网研究院给各位嘉宾桌子上准备了一份关于移动互联网时代传统媒体移动化转型的调查问卷，请各位嘉宾协助填写，下面请大家休息10分钟。

杨群

第三个要说的，是一个期待，我们期待着移动互联网蓝皮书原创团队继续倾力、尽心尽力打造你们的研究，因为确实要说整个互联网发展也就短短20多年，八十年代后期比较普遍的进入中国，到大规模运用，大概是九十年代中，短短20来年从PC端到现在的移动端，刚才介绍了移动手机用户是6.59亿，上周一我在我们新闻所参加新媒体的发布，我们网民数大概现在是7.31亿人，扣除儿童或者年老体衰的老人，这个数量是非常巨大的，那么移动互联网给我们带来不仅是一个行为的变化，过去只是信息的交流，现在对于我们生活、娱乐等等方面都已经发生了强大的影响力，对于我们的生活方式也注入了很多的影响，所以在这样的状况下，为其高速发展发挥了种种的影响和作用，在这个过程中一定有这样那样的不足和问题，而皮书产品就是发现事物发展中的问题，及时观察、了解、指出存在的不足，提出解决的方案，为某个问题、某个事物或者某各行业的健康、稳定发展的提出自己的见解，给出一个解决的方案，使得它能够更好的发展。所以我们期待《移动互联网蓝皮书》的原创团队再接再励，不断地稳步提高质量，使得整个对问题的把握、对决策建议的提出能更有针对性，为我们相关决策部门，企业也好，提供更好的参考。最后，感谢大会的邀请，祝高峰论坛和研讨会圆满成功，谢谢大家。

杨群

第二，我简单介绍一下社会科学文献出版社的皮书，皮书最早出版于1992年，当时是中国社会科学院的常务副院长刘国光先生承接的总理基金经济发展与预测的报告，报告做完以后觉得不错，除了给决策部门参考以外，对于公众对于一般的研究以及企业部门都有参考，经请示可以公开出版，我们开始出版。从那个时候开始一直延续到现在，大概持续了二十五六年，现在每年出版的皮书大概将近400种，包括各种领域，比如经济、社会、政法、文化、教育等等，再有就是区域，比如长三角、珠三角、东北地区等等，第三是行业，新能源、汽车等等，第四个是国际问题，包括欧洲、拉美，国别有日本、美国等等，已经成为各个方面重要的咨讯性的决策参考的重要的资料。也是我们中国社会科学院各研究所、中心在做具体应用问题研究的一个重要的成果发布平台。所以，我们在2012年、2013年，正式把中国社会科学院各研究所的各类皮书纳入到中国社会科学院创新工程的学术出版项目，每年由财政给予相当的支持，现在中国社会科学院的皮书占了大概1/4弱一点，全年有72种，每个所至少一种，多的是两种，基本情况是这些。我们院里定位中国社会科学院的智库产品的发布推广，其他的属于高校、地方社会科学院、党政机构的研究部门以及行业协会的研究部门共同打造，所以总数将近400种。

杨群

确实，连续六年做同样的事情非常不容易，而这六年又是移动互联网高速发展的时期，就像唐院长刚才说的，她们笼聚了政府研究机构、高校研究团队、企业以及新媒体咨询的相关机构的研究人员，共同打造这本蓝皮书，在一手资料方面、在理性思考方面、在探微寻奥方面，提供了很好的决策和借鉴，相信这几年的《移动互联网蓝皮书》对于我们的相关决策部门、对于我们企业都会提供有益的参考，对于我们工作进一步了解移动互联网发展过程中这样那样的问题，也是一个很好的疏解，所以非常感谢你们。

杨群

一是祝贺和感谢。祝贺全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会的顺利召开，祝贺新一年度的《移动互联网蓝皮书》的出版，要感谢的是，一是感谢我们的移动互联网蓝皮书原创团队自2012年开始，一直支持我们社会科学文献出版社，将他们倾力打造的《移动互联网蓝皮书》交给我们社会科学文献出版社出版，也使得我们整个的皮书产品多增加了一个新的品种，增加了活力。使得我们整个的品种数，刚才唐院长说的时候，连续三年它是位居前三，列入中国社会科学院学术出版创新工程的项目，同时在整个皮书将近400个品种每年，始终是在前十名，成绩可喜可贺，也非常感谢我们《移动互联网蓝皮书》的原创团队对我们文献出版社的信任。

杨群

尊敬的各位领导、各位嘉宾，媒体朋友们，大家上午好！能在今天这样一个时刻，受邀参加这样一个高峰的论坛以及研讨会，并做一个简短的致辞，深感荣幸。在此，我谨代表社会科学文献出版社讲三个意思：

主持人

谢谢唐院长的发布，《移动互联网蓝皮书》是社会科学文献出版社皮书系列中的一本，该皮书系列连续出版了21年，累计出版近2000种，成为社会科学文献出版社标志性的出版物，我们下面有请社会科学文献出版社总编辑杨群上台讲话，大家掌声有请。

唐胜宏

六年来，我们这本蓝皮书得到了各方面的大力支持，我们的专家队伍中有中国工程院院士，有来自北大、清华、人民大学等知名高校的教授、博导，有工信部、公安部、国家新闻出版广电总局等领导，还有中国信息通信研究院、中国移动通信研究院、微软亚洲研究院等研究机构的权威人士，以及移动互联网研究咨询机构的资深人士，还有高德地图等移动互联网应用企业的相关负责人，在此，我代表编辑团队对他们表示衷心的感谢，人民日报社的领导、人民网的领导对本书的关怀与支持更是一以贯之，今年的蓝皮书仍然由我们的王总担任编委会主任并作序，今天他和我们的编委会副主任牛总一起出席我们的皮书发布仪式，让我们倍受鼓舞，我们研究院院长也是人民网总编辑余清楚亲自担任蓝皮书的总编，他是我们蓝皮书的领军人物。此外，社科文献出版社的领导和责编精心编审使得我们的皮书原创水平越来越高，在社科文献出版社的皮书评价中，移动互联网蓝皮书已经连续三年获颁优秀皮书奖，并且入选中国社会科学院创新工程学术出版项目，与此同时，《移动互联网蓝皮书》也得到了广大读者的喜爱，多次进入开卷皮书销售榜、电商皮书销售榜前十名，我们将再接再励不断提升，努力使移动互联网蓝皮书成为移动互联网管理者、研究者、参与者喜爱的参考书，再次感谢各位，谢谢！

唐胜宏

以上是今年蓝皮书的主要内容，各个领域、各专题的报告还请大家阅读皮书，其中跟媒体相关的报告包括，移动互联网时代连接的扩展及其蕴意、视频直播发展探析、媒体开放平台发展研究、移动融合发展报告等。

唐胜宏

与此同时，我国移动互联网的发展也面临一些挑战，比如产业发展更需要靠技术创新、应用创新带动，国际竞争力话语权不足、走出去的中国产品缺乏利润优势，移动互联网安全问题日益复杂，市场集中的垄断问题日益突出，个人激发活力的同时带来管理问题等等，我国移动互联网下一步的发展趋势是基础设施建设红利向农村快速释放、延伸，创新移动互联网+与实体经济深度融合发展，构建大平台生态圈向海外市场延伸，带动智慧产业发展，促进基本公共服务均等化，移动网络空间的安全防御能力建设将全面加强，进一步促进全球协同治理。

唐胜宏

五是移动海外布局成效显现。2016年以互联网企业为主的创新主体，依托技术和产品优势驱动市场，推动我国移动互联网生态与海外市场深度融合，持续提升我国在全球的影响力，已有数千家中国互联网公司开发出针对海外市场的移动互联网应用产品，中国智能手机厂商在东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场占据了一定份额，中国出海的APP已经覆盖了除中国大陆地区以外全球近47%的安卓用户。

唐胜宏

四是核心技术自主创新取得新突破，TD-LTE已在46个国家部署商业网络，充分实现了以我为主的TDG技术全球网络，我国在北京怀柔建设了全球最大的5G试验厂，第一阶段测试已圆满测试，华为、中兴、阿里巴巴等企业在人工智能、虚拟现实、微机电、区块链等技术领域都取得了很大的进展。我国在麦克风、手机摄像和指纹识别三大领域已形成规模竞争优势。

唐胜宏

三是行业深层调整，回归理性。过去移动互联网被纳入国家信息产业发展网络强国的总体战略，发展与管理并重，法制化、规范化进程加快，随着行业监管的加强和行业竞争的加剧，移动金融、移动O2O、移动出行、移动直播的行列都在进行深层次的调整，进行供给侧结构性改革。

唐胜宏

二是新应用、新业态创造新价值，移动互联网新产品应用新模式不断涌现，带来了蓬勃发展的生机与活力，引领新型经济模式，催生信息消费新业态，直播平台催生网红经济，网约车、共享单车等市场活跃，移动应用平台深挖数据价值，加快了大数据经济的发展。

唐胜宏

一是产业价值凸显，经济贡献率提升。2016年我国移动互联网信息服务市场总收入达到13786亿元同比增长12%，对GDP增长贡献约为1.52，带动就业岗位306万个，整体上看，移动网络经济已经领先于PC网络经济的发展，对整体网络经济的营收贡献率进一步提升。

唐胜宏

虽然移动互联网的发展趋于平稳，但是我们要看到人家是在发展，特别是一些局部还在高速增长，比如2016年我国4G用户数呈爆发式增长，全年新增3.4亿户，总数达到7.7亿户。2016年中国品牌智能手机出货总量为4.65亿部，接近全球出货性质量的1/3，2016年，中国可穿戴设备市场出货量为3876万台，同比增长57.1%，成为仅次于智能手机的第二大移动智能消费终端，同时作为全球最大的可穿戴设备市场，中国市场2016年出货量占全球总量的43.8%，是美国市场的1.6倍。随着移动互联网应用向更宽领域和更深层次拓展，我国移动互联网的接入流量保持高速增长，2016年全年月户均移动互联网接入流量达到172兆，远超全球平均水平，其中通过手机上网的流量占了90%。在平稳发展的主基调下，我国移动互联网发展呈现出以下几个特点：

唐胜宏

再次，2016年我国移动互联网融资规模首次出现下降，融资案例数量和融资规模同比下降超过22%，并购市场的交易亦呈下降的趋势。

唐胜宏

截止到2016年12月，我国移动智能终端规模突破13.7亿台，相当于人均拥有一部移动终端设备。随着用户和终端总体规模逐渐触及天花板，未来增长有进一步放缓的趋势。

唐胜宏

我国移动互联网用户总数和手机用户总数都已占到全球数量的约1/3。其次，2016年我国手机市场出货量5.6亿部，同比增长8%，较2015年14.6%的增长趋势放缓增幅也在下降。

唐胜宏

平稳发展是2016年中国移动互联网发展的主基调，这个判断首先来自一组基本数据，2016年我国手机网民规模大概6.95亿，比2015年增长12.2%，移动互联网用户规模达到10.93亿，同比增长13.4%，这两个增长率都只是比2015年增长率略高。值得注意的是，我国手机网民占全部网民的比例已经达到95.1%，快速与网民总体重合。

唐胜宏

每年蓝皮书都有一个总报告，对当年中国移动互联网的发展做总体的概述，今年总报告的主题是“步入平稳发展期的移动互联网”。

唐胜宏

过去的六年是我国移动互联网飞速发展的六年，这套蓝皮书忠实、生动记录了这个历程，其中包含了媒体在移动大潮中的变迁，在座媒体都是我国网络传播的主力军，在这个会上发布蓝皮书我想有着无可比拟的传播优势。

唐胜宏

今天发布的《中国移动互联网发展报告（2017）》是人民网研究院发布的第六本蓝皮书，大家可能会想这个蓝皮书和我们论坛有什么联系？其实在座的各位嘉宾应该都对移动互联网发展有着深切的体会，因为中国移动互联网发展深刻影响了媒体格局、舆论格局，移动互联网对社会、政治、经济、文化、生活各方面都产生了深远的影响。

唐胜宏

尊敬的各位领导、各位来宾，首先请允许我代表移动蓝皮书的团队对各位嘉宾出席这次发布仪式表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

主持人

谢谢罗总带来的精彩发布，更多具体详细的内容，大家可以关注人民网的传媒频道或者和人民网研究院取得联系。推进媒体深度融合，要确立移动优先战略。人民网一直关注移动互联领域发展，不断探索移动转型。下面举行《中国移动互联网发展报告（2017）》发布仪式。有请人民网研究院副院长、移动互联网蓝皮书副主编唐胜宏发布蓝皮书。有请。

罗华

融合传播力排行前十及各渠道传播力排行前二十名的党报，请看大屏幕，这是排名前10的，这是排名前20的。以上为报告的主要发现，由于我们收集到的各级党报舆论传播的基础信息还不够完备，有的党报微博、微信入驻聚合客户端帐号及自有APP名称与党报名称差异较大，或认证不全可能导致数据抓取过程中存在遗漏，不足之处还请批评指正，欢迎各位多提宝贵意见。谢谢大家。

罗华

六、党报自有APP建设加快，影响力有待提升。据统计，至少有67%的党报，共247家有自己的新闻客户端，一些地市级党报自有APP正在酝酿推出之中，集团旗下其他客户端没有包含在此次统计中，在报纸自有客户端中，人民日报客户端在12家安卓应用商店的下载量最高，超过1.8亿。南方日报、光明日报、湖南日报三家党报自有APP下载量为千万级，浙江日报、广州日报等11家党报自有APP下载量为百万级，26家党报自有客户端下载量为10万级，8成党报自有APP的下载量在10万以下。从统计情况来看，很多党报自有APP尚处在刷存在感的阶段，下载量和好评度较低，是否每家地市级党报都有必要创办自有APP值得思考。

罗华

五、借助聚合新闻客户端进行二次传播还有较大空间。聚合新闻客户端已经成为网民在移动端获取新闻资讯的重要平台之一，在一点资讯、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻五个聚合新闻客户端上，平均每家党报入驻了1.4家客户端，其中光明日报、经济日报入驻了全部5家，人民日报、湖北日报、福建日报、广东日报、经济日报等19家党报入驻了4家，另外有44家入驻三个，90家入驻两个，135家入驻1个，还有77家党报没有检索到入驻聚合新闻客户端。党报入驻聚合新闻客户端主要集中在搜狐新闻、今日头条。在网易、腾讯等平台上入驻率不超过10%，而且不同平台上党报的帐号名称不同，容易出现认证信息缺失或者错乱的情况，甚至有些帐号名称存在重复设置，会被其他自媒体冒用的现象，容易对网民产生误导。从总体上看，党报入驻帐号的阅读量还不高，比起商业媒体和自媒体，党报内容在聚合新闻客户端的二次传播还有较大提升空间。

罗华

从发文情况看，平均每个百强帐号日均发文5.8篇，平均每篇文章阅读量为7864次，头条文章阅读量约占全部阅读量的40%，平均每篇文章点赞量200多次，头条文章的平均获500多次点赞。人民日报官方微信公众号单篇文章的平均阅读量超过10万，13家微信公众号单篇文章平均阅读量在1—10万之间，17家微信公众号在5000—10000之间，69家微信公众号在1000—5000之间。非百强帐号日均发文量约4.7篇，与百强帐号差别不大，但阅读数和点赞数差异较大，每篇文章阅读量约790次，头条文章平均阅读量不超过2000，平均每篇文章的点赞量不到10次。

罗华

四、微信公众号成为党报的重要传播渠道。在微信平台，有255家党报开设了微信公众号，开通率为69.5%，人民日报微信公众号位列第一，其次是广州日报、杭州日报、经济日报、河北日报，四家中央级党报，20多家的省级党报及76家地市级党报的官方微信公众号入围百强。

罗华

从微博阅读量来看，270家党报官方微博单条微博阅读量平均值为2.3万，中位数为2561，人民日报官方微博平均每条微博阅读量超过400万。4家党报官方微博单条平均阅读量为10—50万，30家为1—10万，有135家的党报官方微博平均阅读量为1000—5000。从微博的传播情况来看，人民日报官方微博独占鳌头，单条微博的平均评论数、转发数、点赞数分别为1597、3922、6600，分别是其余269家官方微博总和的2.2倍、3.78倍和3.12倍。

罗华

三、党报官方微博“二八现象”明显，367家党报中目前有270家党报在新浪微博开通了官方微博帐号，开通率达73.6%。人民日报、广州日报、南方日报、光明日报、新华日报官方微博传播力分列前五。从粉丝量来看，270家党报官方微博的粉丝量平均值为85.5万，中位数为9.2万，人民日报、广州日报、南方日报、光明日报四家粉丝量过千万，占比1.5%，粉丝量在500—1000万的有9家，占比3.3%，粉丝量高于百万的账号占据14.1%，51.5%的党报官方微博粉丝量不足10万。在发文量上，270家党报官方微博平均每家每天发文10.2条，有26家党报每天发文超过30条，23家每天发文在20—30条，53家在10—20条，35家为5—10条，将近半数的微博帐号每天发文在5条以下，整体看来各家党报活跃度差距较大，在开通微博的270家党报中，今年以来还有43家从未发文，或累计发文在10条以下，成为了“僵尸微博”。

罗华

二、党报网站有效提升党报传播力。党报的官方网站是党报的重要传播平台，从新闻报道量和被转载量两个指标综合衡量，人民网、大众网、中国经济网、广西新闻网、光明网五家党报的官网位列前五。从百强党报网站情况来看，党报网站的发文量与被转载量都显著高于母媒，百强党报网站中每家中央级网站平均每个月被转载新闻约15万篇次，直辖市党报网站每家月均被转载1.5万篇次，其他省级党报网站每家月均被转载7500篇次，地市级网站每家月均被转载2000篇次，地市级党报网站影响力相对较低，目前还有约3%的党报仅在网上设立了电子版。尽管党报网站单篇报告的影响力不及母媒，但各级党报网站总体月均发文量与被转载量都显著高于母媒，党报网站有效提升了党报的传播力。

罗华

一、党报纸媒内容网络传播力强。从报纸的发行量来看，在所有党报中人民日报、广州日报、人民日报海外版的发行量超过百万，绝大多数地市级党报的发行量不超过10万份，网络为提升纸媒内容传播力提供了广阔的平台，平均每家党报每月有1600篇次文章刊登在网络，被转载2000余次。不同级别的党报文章在网络平台的传播差异较大，中央级、直辖市和省级党报在网络平台发布的报道数量相当，但被转载次数逐级递减，地市级党报内容在网络平台上的发布量和被转载量都不高，传播力有待增强。

罗华

报告发现PC网站和基于移动互联网的新媒体超越传统纸媒，成为党报融合传播矩阵的重要组成部分和扩大党报影响力的重要渠道，367家党报新媒体渠道的占有情况请大家看大屏幕。各级党报积极推动媒体融合发展取得了一定成效，但推动媒体深度融合还需要进一步创新理念、深化机制、体制机制变革，盘活资源、攻坚克难。目前党报媒体融合传播呈现出以下几个特点：

罗华

近年来，各级党报加快媒体融合的步伐，借助新媒体优势、放大传播声音，融合传播力不断提升，为了评估党报的融合传播情况，人民网研究院设计了一套媒体融合传播指数指标体系，通过报纸、网站、微博、微信入驻客户端、自有客户端六个一级指标，29个二级指标进行评估，评估对象为367家中央级、省级、地市级党委机关报，其中包含中央级党报4家，省级党报31家，地市级党报332家，我们根据部分媒体提供的基础信息，以及各党报公开可抓取的指标数据，对367家党报在多种渠道的传播力进行评估，尽量客观反映党报的融合传播水平，并对党报融合传播的现状、特点进行分析，相关数据采集由人民网舆情监测室人民在线完成，并得到新浪微博、今日头条、一点资讯的大力支持，这是人民网继发布《中国媒体移动传播指数报告》、《2016中国媒体融合传播指数报告》之后首次发布党报媒体融合传播指数报告。

罗华

尊敬的各位领导，各位嘉宾，大家上午好！感谢大家从全国各地齐聚美丽的青城，共同探讨新形势下党报网站的融合发展之路。推动媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，作出的重大战略部署。各级党报是新闻宣传战线的排头兵，在传播技术和传播格局发生深刻变革的当下，党报只有加快推动媒体深度融合，才能在多元的舆论场中唱响主旋律、占领主阵地。

主持人

当前，推进传统媒体与新兴媒体融合发展已成为传媒领域一场重大而深刻的变革。党报媒体是党的新闻舆论工作的中流砥柱。为了探索党报媒体融合传播的途径和效果，人民网研究院在中国媒体融合传播指标体系的基础上推出《2017全国党报融合传播指数报告》，力图反映全国党报融合传播的发展现状。下面有请人民网副总编辑罗华发布报告。大家掌声有请。

主持人

下面有请获得优秀案例一等奖的获奖单位代表上台领奖，他们是：东方网、郑州报业集团、重庆晨报、中国青年报·中青在线、华龙网、内蒙古日报，有请。有请以上获奖单位代表上台领奖。请两位颁奖嘉宾为获奖代表颁奖。

主持人

有请获得优秀案例二等奖的获奖单位代表上台领奖，他们是：广西新闻网、四川发布、东北网、东方网、广州日报大洋网、中国经济网、南京日报新媒体中心、舜网、海外网、成都日报。有请以上获奖单位代表上台领奖。请两位颁奖嘉宾为获奖单位代表颁发奖杯、奖金以及获奖证书。

主持人

接下来颁发全国党报网站“媒体融合理论研究与实践”优秀案例奖，有请获得三等奖的单位代表上台领奖，他们是：甘肃日报、中国青年报·中青在线、四川发布、中国军网、广西新闻网、重庆日报报业集团、东南网、东方网、青海羚网、海外网、中国江苏网、杭州日报、北京日报社、温州日报报业集团温州网。同时有请内蒙古自治区党委副秘书长、自治区网信办主任张佰成、中央网信办网络新闻信息传播局副局长唐宋为优秀案例获奖单位颁发奖杯、证书和奖金。

主持人

接下来有请获得优秀论文一等奖的单位代表上台领奖，他们是：新华报业网、四川在线、澎湃新闻网、解放日报社、中国军网。有请牛总和周部长为获得一等奖的单位颁发奖杯、证书和奖金。

主持人

接下来有请获得优秀论文二等奖的单位代表上台领奖，他们是：中安在线、京报网、中国江苏网、新华报业网、大洋网、大河网、郑州报业集团、红网、中国江苏网、东方网、黄石日报传媒集团，请获得二等奖的获奖单位代表上台领奖。

主持人

首先颁发全国党报网站“媒体融合理论研究与实践”优秀论文奖，有请获得三等奖的单位代表上台领奖，他们是：中国经济网、东方网、华龙网、舜网、内蒙古日报社、海外网、湖北日报网、重庆日报报业集团、中国青年报·中青在线、东南网、西安报业传媒集团、中国经济网、杭州日报、青岛日报青报网、每日甘肃网、林海日报社、大洋网。请以上获奖单位代表上台领奖。有请人民网总裁牛一兵、内蒙古自治区党委宣传部常务副部长周纯杰为优秀论文获奖单位颁发奖杯、证书以及奖金。

主持人

谢谢唐局的精彩演讲，推动党报网站加快媒体的深度融合，及时总结经验网络规律，人民网面向全国党报网站开展了媒体融合理论研究与实践的优秀论文和优秀案例的评选活动，这个活动也是得到了大家的积极响应，通过专家的评价和机器抓取客观数据相结合，我们分别评选出了优秀论文和优秀案例奖。现在我们就进入颁奖环节。

唐宋

同志们，融合发展是一场意义深远的变革，党报网站不仅需要勇气和魄力，更需要智慧。希望大家齐心协力、携手发展，为党的十九大胜利召开营造良好的舆论氛围，共同开创美好的未来。最后预祝论坛取得圆满成功，谢谢！

唐宋

第四是形成合力。谚语说得好：“要想走得快，一个人走；要想走得远，大家一起走”，党报集团和网站的融合也要从自己干变成一起干，在整合好自身内部资源，用好第三方平台渠道的同时，加强党报网站之间以及与社会其他各部门的合作，搭建舆论工作的大平台，做大做强中央和地方的新媒体矩阵。

唐宋

第三是精准引导。要适应分众化、差异化的传播趋势，党报网站要充分利用网络、大数据技术和个性化传播的优势，敏锐捕捉社会热点，及时回应社会关切、精准定位传播受众，提高传播的到达率、阅读率和点赞率，提升传播的效果。借助媒体融合技术提供的无限可能性，把握好时、度、效，让新闻信息从入耳入眼，真正变为入脑入心。

唐宋

二是创新传播。网络传播具有载体的开放性和交互性、主体的匿名性和多元性、客体的广泛性和环境的复杂性等新特点，互联网时代的传播工作不是媒介形式的简单相加，而是面向未来的基因重组，现在大家都在讲创新，到底什么是创新呢？创新的本质不是不同，而是超越。推进创新驱动战略要推进思想理念的创新、体制机制的创新、传播业态的创新、方法手段的创新，最终服务于内容的创新。创新离不开人才，我们要发挥党报和党报网站的品牌优势、人才优势，培养一大批网络时代“十八般兵器”都样样精通的行家里手，培养一大批“有几把刷子”的新型传播人才，刚才王一彪副总编辑强调的全媒型人才，始终保持党报的竞争优势。

唐宋

一是筑牢阵地。受众在哪里阵地就在哪里，现在我国有超过一半人口上了网，互联网已经成为舆论工作的主战场，主阵地要有主力军，党报及党报网站作为舆论的主力军，要把更多的精兵强将投入到新媒体的阵地，解决好流程、渠道、技术、人才等不适应的地方，使主战场的主力军阵容更强大、装备更高强，加快主流媒体建设布局，不断巩固党在网上的舆论阵地。

唐宋

全国党报网站是网上新闻舆论工作的主力军，近年来，从中央到地方，媒体融合取得了显著成效，形成了人民日报的中央厨房、天津的津云中央厨房、上海的解放日报、澎湃新闻还有内蒙古自治区党报联盟等一大批创新发展的生动案例，在深度融合发展中党报网站责任重大、使命光荣、大有可为，可以在四个方面持续发力：

唐宋

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网上新闻舆论工作。特别强调，要推动媒体融合发展，提出了融合发展关键在融为一体、合而为一等具体要求，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了根本遵循。

唐宋

尊敬的王一彪副总编辑、尊敬的白玉刚常委、部长，同志们、朋友们，大家好！很高兴与大家相聚在靓丽的内蒙古，围绕媒体深度融合、创新发展交流经验、展望未来。在此，我谨代表国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局，对第二届全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会的召开，表示热烈的祝贺！

主持人

谢谢白部长的精彩致辞，下面我们有请中央网信办网络新闻信息传播局副局长唐宋上台致辞，大家掌声有请。

白玉刚

参加本次论坛的各位同仁都是来自全国各大重点新闻网站的领导和精英，希望以本届论坛为契机，我们进一步健全媒体多层次、全方位的交流合作机制，衷心希望大家在内蒙古多走一走看一看，对内蒙古的经济社会发展多提宝贵的意见和建议。最后，预祝本次全国党报网站高峰论坛圆满成功，祝愿各位在内蒙古期间身体健康、工作顺利，我们永远是好朋友。谢谢大家！

白玉刚

长期以来，人民日报社人民网以及兄弟省市区的主流媒体，对内蒙古各项事业发展高度关注、大力支持，广泛深入地宣传报道内蒙古各项事业发展的新成就，已经成为国内外认识内蒙古、了解内蒙古、感知内蒙古的重要窗口和平台。今年恰逢内蒙古自治区成立70周年，我们衷心地希望大家一如既往地关注和宣传内蒙古，借助大家的媒体和平台，把内蒙古70年来的经济社会发展辉煌成就、把党的民族区域自治政策在内蒙古的生动实践、把草原儿女心向党的精神面貌展现给全国人民、展现给世界，把内蒙古的精彩故事讲给全世界，进一步增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

白玉刚

近年来内蒙古党委、政府高度重视大力推进媒体融合发展，专门召开全区媒体融合发展现场推进会，借助与人民日报社人民网开展战略合作，在内蒙古日报社建设中央厨房和大青山工作室，形成了13种媒介、34个媒体机构，30多个微博微信的融媒体矩阵，初步实现了一次采集多次生成、多元发布的融媒体生产格局。旗下内蒙古新闻网、正北方网以及各盟市的新闻网坚持与党报优势互补、一体发展，共同传播权威声音、传递主流价值，总体形成了覆盖内蒙古的主流舆论场。在网上宣传和舆论引导工作当中发挥了重要作用。

白玉刚

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央赋予我们的重大政治任务，是新闻战线面临的崭新课题。党报网站作为媒体融合时代党报的前沿阵地，是传播党的理论和路线、方针、政策的重要渠道和主要舆论场。人民网是人民日报媒体转型的成功样板，在报社深度融合发展方面积累了丰富而宝贵的经验，在国内外具有深远的影响。本次会议以“深度融合、创新发展、党报网站如何找准角色定位”为主题，体现了人民日报人民网等新兴主流媒体深入贯彻习近平总书记重要讲话精神的政治自觉和政治担当，必将对推动党报网站媒体融合向纵深推进，构筑起网上网下同心圆，产生重大而深远的影响。

白玉刚

2016年内蒙古地区生产总值1.9万亿元，进入全国中列，人均生产总值7.4万元，进入全国前列，一般公共预算收入2016.5亿元，城乡居民人均可支配收入分配超过3万元和1万元。今天的内蒙古经济发展、民族团结、文化繁荣、边疆安宁、生态文明，各族人民幸福生活，如同一道亮丽的风景线扮靓了祖国边疆。

白玉刚

党的十八大以来，内蒙古自治区深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念、新思想、新战略，全面落实习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神，自治区第十次党代会确立了“奋力夺取全面建成小康社会决胜阶段伟大胜利，全面开启基本实现现代化新征程，把祖国边疆这道风景线打造的更加亮丽”的奋斗目标。

白玉刚

内蒙古自治区是我国成立最早的少数民族自治区，全区总面积118.3万平方公里，总人口2520万，其中蒙古族442万，内蒙古区位优势独特，横跨三北，外临八省，北与俄罗斯、蒙古国接壤，是“一带一路”建设中蒙俄经济走廊的战略支点，是国家向北开放的重要桥头堡。内蒙古资源富集、历史文化厚重，是北方游牧文化的摇篮，是草原文化的发祥地和承载地，是祖国北方重要的生态安全屏障。内蒙古具有民族团结的光荣传统，各民族人民守望相助，共同团结奋斗，共同繁荣发展。上世纪50年代，曾被周恩来总理誉为模范自治区。

白玉刚

尊敬的王一彪副总编辑、董事长，尊敬的各位领导、各位嘉宾，同志们，朋友们：7月的内蒙古绿草如荫、天蓝水绿、风景如画，在举国上下喜迎党的十九大，庆祝中国共产党成立96周年的重要时刻，我们非常高兴地迎来了“全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会”在呼和浩特的召开。首先，我受纪恒书记的委托，代表内蒙古自治区党委对本届论坛的举办表示热烈的祝贺，对各位领导、各位嘉宾和朋友们的光临表示热烈的欢迎！

主持人

感谢王总的致辞。党报网站要坚持网报融合、网网融合、网端融合，走在融合发展的前列，真正成为媒体融合的引领者和推动者。下面我们有请内蒙古自治区党委常委、宣传部长白玉刚上台致辞，有请。

王一彪

各位来宾，同志们！从今天起，已正式进入2017年的下半年，迎接十九大的喜庆氛围将日渐浓厚。本次高峰论坛既是同行见面会、经验交流会，也是业务研讨会、合作洽谈会。希望大家以此次高峰论坛为契机，深入交流、深化合作，始终行进在党报媒体阵营前列，奔跑在中国媒体的第一方阵，为壮大主流思想舆论发挥更大作用，做出更大贡献。最后，预祝论坛取得圆满成功。谢谢大家！

王一彪

五要切实加强全媒型人才培养。人是生产力中最活跃的因素，也是媒体融合发展的核心要素。当下，“笔杆子”已经远远不能涵盖新闻工作者的职业特征。在这些年的媒体融合实践中，我们真切感受到，现在的记者编辑既要敲得好键盘、出得了思想，还要拿得住话筒、出得了镜头，融合传播所需要的策、采、摄、编、播样样都得有“几把刷子”。这两年，人民日报社和人民网在培养新型传播人才方面，加大了力度，积累了经验。我们愿同各地党报网站加强合作，通过多种形式的培训，把更多编辑记者培养成为适应融合需要的全媒型人才。

王一彪

四要着力强化技术创新驱动。技术创新是媒体融合发展的原动力，关系着融合发展的未来与方向。今天论坛上我们将发布《中国移动互联网发展报告（2017）》，这是人民网研究院从2012年起持续跟踪研究移动互联网发展的成果，从中可以看到技术创新给媒体传播带来的颠覆性变化。网络技术发展不仅给人们接受信息带来全新的体验，而且改变了人类生活习惯和社会交往方式。在技术至上的大背景下，党报网站要赢得更多受众关注，就必须紧紧抓住技术创新这个关键。对于大多数党报网站来说，技术研发不是长项，但人民网在一定程度掌握技术创新的主动。我们愿同各党报网站携起手来，共同推进技术应用研发，在构建媒体与用户新型传播关系中发挥技术引领作用，走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

王一彪

三要充分用好“中央厨房”机制。今年1月5日，中宣部在人民日报社召开了推进媒体深度融合工作座谈会，与会代表对人民日报社“中央厨房”给予高度评价，几个月来，围绕“中央厨房”运行提出了一系列配套措施，“中央厨房”机制已在相关重大报道战役中发挥中枢作用。在“中央厨房”机制运行背景下，人民网将接受报社统筹调度，与各专业部门共同构建适应融合发展的采访新格局；组建网络编辑中心，负责全报系网站报道内容的总成与创新呈现；继续加紧建设人民日报数据中心，提供坚实可靠的数据技术支撑。“中央厨房”机制正在各地推广，更多地方党报网站将成为参与者、受益者。

王一彪

二要大力丰富网络原创内容。内容是媒体生存发展的基础，历史上报纸曾被称作观点纸。不论媒介形式如何变化，惟有源源不断推出有份量的思想观点、产出高质量的新闻作品，才能引领舆论。党报及党报网站长期积累的内容资源及其特有的权威性、公信力，是难以超越的核心竞争力。来到内蒙，我不禁想起人民日报社的老社长范长江。80多年前，他到绥远西部采访，推出《塞上行》系列通讯，不仅客观介绍了绥远地区面临侵略威胁的时局，还让人们看到了这里悠久的历史、丰富的资源和民众团结御敌的勇气与力量。如今的网络传播抄袭成风，有的网站不以为耻、反以为荣，有的擅自篡改标题、耸人听闻。所有党报网站应当联合起来反对抄袭、抵制抄袭，坚持原创、鼓励原创，推出更多有思想、有温度的新闻报道，更多洞察社会、引领时代、经得起历史检验的新闻精品。

王一彪

一要始终坚持正确舆论导向。呼麦是蒙古族创造的优秀非物质文化遗产，一个歌手利用喉音同时唱出两个声部，但极其悠扬而和谐，原因就是两个声部围绕一个旋律，这对媒体融合具有很好的启示。传统媒体与新兴媒体融合发展，必须确保舆论导向正确，不跑调、不跑偏、不庸俗、不媚俗。对于党报网站来说，更是应当始终坚持党性原则，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，全面系统宣传党的路线方针政策，宣传党的理论创新成果。当前，就是把习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的宣传引向深入。坚持正确导向，最根本的是我们所做的所有报道，都要有利于坚持中国共产党领导和社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。

王一彪

各位来宾，同志们！党报记录着当代中国的发展变化，推动着中国社会的发展进步，也亲身经历着媒体格局的深刻变革。能否走出满足现状的舒适区、迎接媒体竞争的新挑战，是对包括人民网在内所有党报网站的新考验。党报网站应当走在时代前列，真正成为媒体融合发展的引领者和推动者。

王一彪

综上所述，网报融合、网网融合、网端融合，其融合方式不同，但融合目的一致，都是为了拓展党报版图，提升党中央机关报的整体影响力。在媒体融合战略带动下，人民日报社内部统一策采编发的“中央厨房”机制逐步完善，并通过建立融媒体工作室，实现了全社编辑记者的跨部门、跨专业、跨媒体重组，打造出一种适应融合发展、具有极大张力的全新的新闻生产方式。人民日报还同内蒙古日报合作成立“大青山工作室”，进行了跨地域媒体融合发展的新探索。

王一彪

三是坚持网端融合。随着智能手机广泛普及，新闻传播的重心加速向移动端转移。人民网坚持立足自身实际，加快推进移动化转型和社交化发展，充分利用各种新平台，提高传播力、扩大影响力。人民网与手机人民网、人民日报客户端实现了在PC端和移动端的同频共振；人民网法人微博三大平台总粉丝数近8000万，在所有网站官微账号中排名第一，在所有媒体微博账号中排名第三；人民网运营的人民日报海外社交媒体平台英文账号粉丝数，在全球报纸媒体类账号中首屈一指。

王一彪

二是坚持网网融合。经过多年的发展，在人民日报旗下已形成以互联网为传播载体的新媒体矩阵，人民网、中国共产党新闻网、海外网、环球网等系列网站成为覆盖广泛、特色鲜明的网站集群，资源整合、功能互补背景下的集成传播、分众传播、互动传播展现出了网网融合的新优势。人民网、中国共产党新闻网、海外网、环球网开展的各类线上与线下活动，更是把网络传播、网络服务、网民互动提升到了新的层面。

王一彪

一是坚持网报融合。1997年创办的人民网，其实当时就是人民日报的电子版。经过20年发展，人民网已成为用中文和9种外文及7种少数民族语言面向全球传播、拥有超过2亿多受众的新媒体旗舰。在粉丝们狂欢各种小鲜肉粉墨登场的自媒体时代，人民网鲜明提出做“网上的人民日报”，紧紧依托人民日报内容为王、思想引领的新闻舆论高地，第一时间在互联网上传播人民日报的权威内容，并且根据网络特点进行二次加工、多元传播。在今年全国两会和“一带一路”国际合作高峰论坛以及国家领导人高访期间，人民网与人民日报实行资源共享、并肩作战，报纸记者成为网站视频直播的主持人、评论员，网站记者采写的稿件成为报纸的油墨芳香，拍摄的视频通过报纸二维码呈现给读者，把网报融合推向一个新阶段。

王一彪

在去年首届党报网站高峰论坛上，各家党报网站和新媒体负责人围绕党报网站的初心与创新进行了深入讨论，今年再度相聚，我们又有新的体会和收获。一年来，传统媒体与新兴媒体融合发展不断迈向深入。面对商业资本强势进入、网络技术加速迭代、各类“网红”粉丝如云的平台竞争、手段竞争和受众竞争，各党报网站始终不忘初心，坚持与时俱进，把握正确舆论导向，着力讲好中国故事，为形成网上正面舆论强势做出积极努力。作为中央重点新闻网站，作为党报融合发展的先锋，人民网深入学习贯彻习近平总书记“2•19”重要讲话精神，认真落实刘云山同志和刘奇葆同志在人民网视察时的重要指示精神，按照中宣部、中央网信办和人民日报编委会要求，在推进融合发展方面又进行了新的探索。主要有这样三个方面：

王一彪

今天是我们党96岁生日，内蒙古自治区也将迎来70周年庆典，全国党报网站同志们在这样一片喜庆氛围中相聚在历史悠久的青城，参加第二届全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会，深入探讨媒体融合发展背景下党报网站的角色定位，交流推进融合的经验、创新发展的心得，共谋如何促进媒体深度融合、拓展党报网站的传播力影响力。这里，我谨代表杨振武社长、李宝善总编辑和人民日报编委会及人民网，对各位来宾表示热烈欢迎！对指导、支持举办论坛的国家互联网信息办公室、内蒙古自治区党委、政府和与我们共同主办论坛的内蒙古自治区委宣传部、自治区网信办表示衷心感谢！

王一彪

尊敬的白玉刚常委、部长，尊敬的张海平副总编辑，尊敬的唐宋副局长，以及尊敬的各位领导、各位来宾，同志们，大家上午好！

主持人

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，将其视作治国理政、定国安邦的大事，提出传统媒体与新兴媒体融合发展战略，以适应传播技术的发展与受众信息接收习惯的变化，在网络空间放大主流舆论。党报网站新闻工作迎来了重大变革，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，加快推进媒体融合发展，打造具有强大传播力竞争力的新型主流媒体，成为当前新闻舆论工作的重要任务。我们首先有请人民日报社副总编辑、人民网董事长王一彪上台致辞，有请。

主持人

本次活动由人民日报社、中央网信办指导；人民日报社人民网、内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古自治区互联网信息办公室联合主办。人民网传媒频道、手机人民网、人民微博将对论坛进行现场直播，后续精彩报道也请大家关注人民网官方微博、微信公众号。

主持人

来自主办方的领导有：人民日报社副总编辑、人民网董事长 王一彪，欢迎您；内蒙古自治区党委常委、宣传部长 白玉刚，欢迎您；内蒙古自治区党委宣传部常务副部长 周纯杰，欢迎您；内蒙古自治区党委副秘书长、自治区网信办主任 张佰成，欢迎您；人民网总裁 牛一兵，欢迎您；内蒙古自治区网信办专职副主任 王笑铁，欢迎您；人民网副总编辑罗华，欢迎您！

主持人

来自党报同行的领导有：解放军报社副总编辑 张海平，欢迎您；内蒙古日报社党委书记、社长、总编辑王开，欢迎您；内蒙古日报社党委副书记、副社长、总编辑 吴海龙，欢迎您；天津日报社副总编辑 张颖，欢迎您；重庆日报副总编辑、重庆日报网总编辑 姜春勇，江西日报社副总编辑 王少君，欢迎您；陕西日报传媒集团副总编辑 王欢院，欢迎您；海南日报社党委委员、副总编辑 林绍炜，欢迎您；以及全国各省区市党报及网站的领导，高校的专家学者，信息传播平台的代表，欢迎大家的到来。

主持人

来自学界的专家有：中国传媒大学校长 胡正荣教授，欢迎您；社会科学文献出版社总编辑 杨群，欢迎您；中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学 宋建武教授，欢迎您；中宣部媒体融合专家组成员、中国传媒大学新媒体研究院院长 赵子忠教授，欢迎您；

主持人

来自主管部门的领导有：中央网信办网络新闻信息传播局副局长 唐宋，欢迎您；

主持人

尊敬的各位领导、各位来宾、媒体朋友们：大家上午好！欢迎各位来到内蒙古新城宾馆，出席“2017（第二届）全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会”。我是人民网主持人刘曦。首先，请允许我为大家介绍一下出席今天活动的嘉宾：

人民网传媒频道

为探讨在融合发展大潮下党报网站的定位，推动党报媒体深度融合，回顾总结内蒙古自治区成立70年来新闻舆论工作取得的可喜成绩，“2017（第二届）全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会”将于7月1日在内蒙古自治区呼和浩特市举行。本次论坛主题为“深度融合 创新发展——党报网站如何找准角色定位”。届时人民网将进行现场图文视频直播，敬请关注！