2017中国品牌论坛
尊敬的马培华副主席，尊敬的杨振武社长，尊敬的郭卫民副主任，徐福副主任，刘俊臣副局长，陈钢副局长，黄荣副主席。尊敬的各位著名企业家，各位来宾，朋友们，大家上午好！ 欢迎大家出席由人民日报社主办的2017中国品牌论坛。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中国品牌建设工作，做出了一系列重要指示和重大部署，为弘扬工匠精神、打造享誉世界的中国品牌提供政策扶持，营造良好的氛围。今年10月，党的十九大胜利召开，强调建设现代经济体系，提升我国经济质量优势，为中国品牌持续健康发展指明了方向，提振了信心。
为全面落实中央有关精神，人民日报社自2015年起举办“中国品牌论坛”，得到了党和国家领导充分肯定和有关部门的全力支持，获得了广泛的社会影响。 这届论坛深入贯彻党的十九大精神，紧密围绕新时代中国发展宏伟蓝图，围绕中国品牌建设宣传工作部署，以新时代、新供给、新动力为主题，搭建品牌交流的黄金平台，凝聚品牌发展的强大活力。
首先，我非常荣幸地介绍出席论坛的主要领导和嘉宾，他们是：
全国政协副主席 马培华先生
人民日报社社长 杨振武先生
国务院新闻办公室副主任 郭卫民先生
国务院国资委副主任 徐福顺先生
国家工商总局副局长 刘俊臣先生
国家质检总局副局长 陈钢先生
全国工商联副主席 黄荣先生
人民日报社副总编辑 吕岩松先生
海航集团董事局主席 陈峰先生
格兰仕集团副董事长、总裁 梁昭贤先生
福耀集团董事长 曹德旺先生
阳光凯迪集团董事长 陈义龙先生
伊利集团执行总裁 张剑秋先生
青岛啤酒董事长 孙明波先生
万达集团党委书记 高茜女士
徐工集团董事长、党委书记 王民先生
恒大集团执行董事、副总裁 史俊平先生 五粮液股份公司副总经理 唐国超先生 出席本次论坛的还有来自全国其他著名企业家代表、相关领域的著名学者和专家，还有主要媒体的代表。让我们再次以热烈的掌声对各位领导、各位嘉宾、各位企业家的莅临表示热烈的欢迎！ 首先，有请全国政协副主席马培华先生为论坛开幕致辞。
尊敬的杨振武社长，各位嘉宾，女士们，先生们，朋友们，大家上午好！今天与各位朋友相聚人民日报社，共同参加2017中国品牌论坛，我感到十分高兴。举世瞩目的党的十九大胜利召开，对新时代推进中国特色社会主义伟大事业进行了全方位的部署，为中国经济迈向更高形态指明了方向，更为世界经济注入了新的活力。在我国经济发展跨越转型的重要关口，大力推动中国品牌做大做强、突破升级对顺利实现建设现代化经济体系这一重大战略具有特别重要的意义。
过去几年来，紧紧围绕习近平总书记关于推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变的重要指示。中央与地方紧密配合，政府与企业共同发力，中国品牌取得了长足的进步。一大批中国品牌塑造了大而不强、廉价质地的标签，突破了固步自封、划地为牢的枷锁，向世界重塑了中国质量的信心，创造了中国创造的名牌，赢得了全世界消费者的尊重和认同。 品牌建设不是一蹴而就，必须积尺寸之功，聚众人之智，集社会之力。党的十九大向世界描绘了奋力开启社会主义现代化强国新征程的壮美图景。面对全球经济角逐，中国正加快从经济大国走向经济强国。这期间，品牌强国正成为展现国家综合竞争力彰显国家文化魅力的重要途径，成为经济全球化浪潮中决胜的重要表现和关键指标。
走进新时代，踏上新征程。中国品牌建设更要适应经济发展新常态，着力做到以下几个方面：
一是筑牢品牌发展的基石，夯实产品质量，以品牌升级撬动制造业转型升级。我国世界第一制造大国，从中国制造向中国创造，关键在于能否不断解放和发展社会生产力，推进供给侧结构性改革，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，真正迈向全球价值链的中高端。 随着社会生产力持续发展，人们对消费期待逐渐从过去的价优者得转变为如今的质优者得，甚至品牌优者得。品质的高低、品牌的强弱深刻影响着消费的选择。企业作为市场经济活动的主要参与者、供给侧改革的主力军，一方面要勇于担当产业转型升级的先导者，加大科技创新人才队伍建设，掌握世界前沿核心科技，实现创新成果加速转化应用，赢得高端制造业的发展先机。另一个方面，要践行工匠精神，培育工匠文化，不断打磨品牌升级质量为品牌成长固本强基，从而推动中国经济发展提质增效，实现制造大国迈向制造强国的时代使命。
二是重视品质消费，以品牌价值提升拉动消费升级。当前我国模仿型排浪式消费阶段已经基本结束，个性化消费逐渐成为主流。十九大报告指出，当前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分发展之间的矛盾。这就意味着人们的消费需求逐渐从满足温饱转变为追求品质。需求升级带动价值创造，价值创造引领需求升级。加强中国品牌建设，能够拉动经济增长越过新旧动能转换、结构转型升级的门槛，提升供给质量，释放消费潜力，激活市场活力，开拓未来蓝海，满足多样化、个性化消费的需求，推动经济发展更充分、更平衡走向高质量高效益的时代。
三是丰富品牌建设的内涵，培育具有强大包容性和中国特色的品牌文化，树立品牌自信。中国文化凝聚着中华民族五千年的经验智慧，并在新时代焕发出新的活力，呈现新的内涵。中国的企业和品牌要想走出同质化竞争的困境，点亮自我特色，就要以高度的文化自信为品牌注入差异化的品牌性格和深厚的文化底蕴，善于从中华优秀文化宝库中汲取营养、提炼精华、培育有中国特色的品牌文化，让中国品牌成为中华文化的独特标识。同时，也使得中华文化借助中国品牌，成为走向世界的新载体、新符号，向世界展现充满自信、朝气和魄力的中国形象。
四是善于用媒体，加强传播纽带作用，讲好中国品牌故事。酒香也怕巷子深。再优秀的品牌，如果没有传播助力，也只能门庭冷落、自说自话。媒体是传播中国品牌不可或缺的角色，是展现中国品牌形象的镜头，传递中国品牌声音的话筒，书写中国品牌故事的笔墨。当前，媒体融合深入发展，传统媒体与新媒体密切联姻，各种资源相互嫁接，创造性媒体产品层出不穷，传播正以裂变式的速度加速扩大。中国品牌应加强媒体合作，借力媒体方阵，以内容为核心，以消费为驱动，针对不同人群画像，在不同渠道打造不同类型、不同特色的传播产品。在国内和国外同时发声，立体展现，推动传播有效落地，促进中国品牌向世界舞台中央持续迈进。 女士们，先生们，朋友们，人民日报主办“中国品牌论坛”，既是切实落实中央关于品牌建设和品牌宣传的重要指示精神，也是勇担历史责任的媒体担当，以权威公信的媒体平台、交流平台、智力平台助力中国品牌加速发展，希望大家充分发挥论坛的平台作用，积极建言，畅所欲言，推动中国品牌在新时代实现新飞跃。 谢谢大家！
谢谢马培华主席。
下面，有请人民日报社社长杨振武先生致辞。
尊敬的马培华副主席，各位来宾，女士们，先生们，朋友们。很高兴与大家一起参加第三届中国品牌论坛，共同探讨交流新时代中国品牌建设发展的大计。 首先，我代表人民日报社向各位来宾的莅临表示热烈欢迎和衷心感谢！习近平总书记在党的十九大报告中指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动能的攻关期”。
刚刚闭幕的中央经济工作会议强调“必须加快形成推动高质量发展的指标体系、政策体系、标准体系、统计体系、绩效体系、政绩考核，推动我国经济实现更大发展，必须深入贯彻新发展理念，坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，把提高供给体系质量作为主攻方向，推动中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变”。
近年来，党和国家高度重视品牌建设和发展，政府与企业齐心协力，供给与需求两侧发力，通过增加品种、提高品质、创立品牌来提振信心、释放需求、扩大消费，推动我国品牌建设和品牌经济发展取得明显成效，成为支撑整个经济持续健康发展的重要力量。同时，我们也要看到我国品牌建设和品牌经济发展还处在起步阶段，同发达国家相比，我们在全球叫得响的国际品牌还不够多，同人民日益增长的美好生活需要相比，我们的品牌建设和发展还显得滞后。从拼价格到比品质，从靠资源到重创新，中国品牌真正走出微笑曲线的底部，迈向全球价值链中高端，依然任重而道远。
挑战包含机遇，差距也是潜力。走进新时代的伟大中国，风景这边独好。13亿人口的巨大市场空间极其广阔，全面深化改革不断推进，正在破除各方面体制机制弊端。党中央一系列重大决策部署必将激发全社会创新、创造活力，所有这些既对我国品牌建设和发展提出了新要求，更提供了新机遇。适应时代要求，把握时代机遇，推动中国品牌发展，需要我们深入学习贯彻党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，下大力气推动我国从制造大国向品牌强国迈进。
第一、更加注重创新，增加品牌数量 创新是引领发展的第一动力，也是打造品牌的强大动力。面对日益激烈的国内外市场竞争，唯有不断创新，一个国家才能够立足不败之地，一个企业才能够实现发展壮大，一个品牌才能做到长盛不衰。大力推进创新，必须着力抓好自主创新、原始创新，要改变习惯跟风、忽视原创的做法，坚决克服偏重当前、不顾长远的现象，面向市场需求，瞄准前沿领域，持续推动技术、产品和商业模式创新，在创新中打造更多新的品牌，增加我国品牌数量。
第二、更加注重文化，提高品牌档次 检视国内外品牌建设和发展历史，品牌的形成和发展往往离不开文化要素的注入、文化力量的滋养。品牌的文化含量越高，其档次和附加值就越高。从某种意义上说，品牌本身就是一种文化，是社会文化的构成部分，又推动着社会文化的发展。我们要高度重视文化在品牌打造中的作用，坚持以文化引领品牌建设和发展，以文化提升品牌的档次和水平。
第三、更加注重诚信，擦亮品牌底色
着诚胜于技巧，诚信是社会运行的基础，也是品牌保持生命支撑。坚守诚信就能有效维护品牌形象，保证品牌屹立不倒。诚信缺失就会严重损害品牌声誉，造成品牌根基倾塌。我们要牢固树立诚信至上、诚信是金的观念，大力营造讲诚信、重诚信的市场环境和社会氛围，大力推进诚信风气形成和信用体系建设，让诚信成为各种品牌的显著标牌，让诚信成为中国品牌的金字招牌。
第四、更加注重宣介，扩大品牌影响 好酒也怕巷子深。一种产品和品牌要赢得市场和用户，不能没有知名度和美誉度。特别是当今时代，我国产品品牌要“走出去”，成为国际品牌、世界名牌，必须进一步加大宣介力度，不断扩大影响。我们要充分发挥媒体的舆论引导和价值传播作用，积极推动媒体宣介与品牌建设联姻。在广而告之中，让更多优秀品牌家喻户晓、广为人知，在牵线搭桥中让更多中国品牌做大做强、走向世界。
加强品牌建设，发展品牌经济，企业家的作用至关重要。无论过去，还是现在，无论国内，还是国外，许多品牌的创立和发展都凝聚着企业家的汗水和辛劳、心血和智慧。改革开放以来，一大批中国企业家艰苦奋斗、锐意进取、面向市场创品种，面向世界推品牌，为中国品牌优先成长、发展壮大做出了突出贡献，为增加社会财富、增强综合国力做出了重要贡献。 在中国特色社会主义进入新时代的今天，我们应更加注重调动和保护企业家的积极性和主动性，更加注重树立和宣传企业家先进典型，激励企业家们用心用情打造更多中国国际品牌，为我国品牌建设和发展做出新的更大的贡献。
各位来宾，各位朋友，人民日报作为党中央机关报，始终以权威性和公信力强著称，是我国乃至世界媒体中的优秀品牌。近年来，人民日报社高度重视和积极致力中国品牌的宣传报道和宣介推广，先后推出了中国品牌、中国故事、中国品牌好声音等专栏，为我国品牌建设和发展鼓与呼。举办中国品牌论坛正是为此不懈努力的一个具体体现。我们期待各位嘉宾各抒高见、深入交流，为我国品牌建设和发展建言献策，为中国品牌迈上新征程、谱写新简章贡献智慧和力量。
预祝本届论坛圆满成功！ 恭祝各位朋友新年快乐、事业发达！谢谢大家！
谢谢杨振武社长。下面有请国务院新闻办公室副主任郭卫民先生致辞。
尊敬的马培华副主席，杨振武社长，各位来宾，女士们，先生们，朋友们，大家上午好！
很高兴参加2017年中国品牌论坛，与大家进行交流。我谨代表中共中央宣传部、国务院新闻办公室对本届论坛的举办表示诚挚的祝贺！
习近平总书记在党的十九大报告中指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，要求“坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展、质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率”。 在刚刚闭幕的中央经济工作会议上，习近平总书记强调指出“推动高质量发展”，这为我们坚持中国特色社会主义市场经济改革方向、推动经济持续健康发展指明了方向。在此过程中，大力实施品牌战略、弘扬企业家精神、助推中国品牌加快向中高端迈进，意义更加重要。
随着世界进入品牌经济时代，全球市场竞争越来越激烈，越来越表现为品牌之间的竞争。消费需求与品牌密切关联，发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念的必然要求，要好发展好维护好中国品牌，实现推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 增强品牌知名度，推动消费者认可和信赖品牌离不开新闻媒体，媒体是展示品牌建设成就的重要窗口，是讲好中国品牌故事、塑造国家形象的主力军。随着移动互联网加速发展，媒体格局和传播生态发生深刻变革，新兴媒体的兴起为传播品牌形象注入新动能，提供了新的模式。近年来，人民日报社等中央新闻媒体认真贯彻中央决策部署，围绕实施品牌战略，助力中国品牌建设，充分发挥媒体融合发展优势，生动讲述企业家和一线员工的敢为人先、艰辛创牌的故事，立体展示我国品牌自主创新、质量提升、转型发展的成果，为品牌建设营造舆论环境做出了积极的贡献。
在新形势下，中国品牌赶超跨越、加速成长、由大变强、由强变优的过程，更需要借助融合媒体平台，开展更加丰富多样、高效精准的传播。对此，我提三点建议。
第一、讲好品牌故事，挖掘文化底蕴 好的故事能够以情动人、以理服人。品牌故事是品牌的无形财富，是增进消费者沟通的情感纽带，是塑造国家形象、表达中国观点的重要载体。我们不仅要讲好中国品牌艰苦创业的故事、创新开拓故事、致富思源故事，也要讲好故事背后勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，把故事讲得出彩、讲得娓娓动听、讲得直抵人心。
第二、如何传播塑造品牌精神 品牌传播是一个系统工程，要以深化各个环节相互交织，必须协同推进。要以深化媒体融合发展为契机，结合品牌建设实际，整体布局传播战略。一方面，织密织牢品牌传播网络，主动拥抱融媒体，做好资源优化配置，推动信息一次采集、多种生成、多元传播，丰富品牌传播生态。另一方面，当好内容生产者，注重品牌内涵，精心策划设计，把握正确舆论方向。同时，积极营造健康的传播环境，为媒体树公信、为品牌守声誉。
第三、重视品牌出海、传播中国声音
今天中国品牌已经成为中国国家形象焕发新生机的重要引擎，成为世界读懂中国、走近中国的重要窗口。当中国高铁驰骋于世界各地，中国技术服务于国工程，中国电器走进国际市场，通过一张张生动的中国名牌，世界各国也在感受中国智慧、中国力量。我们现在出国的时候，尤其到发展中国家，到非洲和拉美，经常可以看到我们的优秀品牌，尤其是电器，在那里赢得了广大公众的赞誉，感到很自豪和欣慰。
要坚持中国声音、世界表达，重视研究海外受众的接受习惯，符合落地国家的传播环境和消费心理。既坚持中国立场，又能够入耳入心。 各位嘉宾，各位朋友，中国特色社会主义新时代的宏伟画卷已徐徐展开，新时代中国品牌建设期待新作为，也必将大有可为。人民日报社主办的中国品牌论坛为展现中国品牌时代风采构筑了宽广平台，希望大家利用好这个平台各抒己见、激荡智慧，让我们共同努力，携手助推中国品牌走向更加美好的未来。谢谢大家！
谢谢郭卫民副主任。下面有请国务院国资委副主任徐福顺先生致辞。
尊敬的马培华副主席，杨振武社长，尊敬的各位企业家，同志们，朋友们。十分荣幸来参加人民日报社举办的第三届中国品牌论坛。在此，我谨代表国务院国资委对本次论坛的召开表示热烈的祝贺，对长期以来关心和支持国有企业品牌工作的人民日报社及中央各个有关部门表示衷心感谢！ 国务院国资委认真落实党中央、国务院关于品牌建设的部署要求，结合深化国企国资改革，将品牌建设作为提质增效升级、助力供给侧结构性改革、实现做强做优做大的重要抓手，印发了《关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见》，进一步加强上层设计、战略部署和考核评价，积极推动中央企业加大品牌建设工作力度，提高品牌建设能力。
近年来，国有企业，特别是中央企业，不断丰富方式方法，多措并举，推进品牌建设工作，取得了积极进展，形成了良好的品牌工作氛围。如中国石油、中国移动、保利集团、华侨城等90%中央企业开展品牌战略规划工作。其中94%的企业由企业一把手直接负责，超过一半的中央企业入围首届中央企业品牌故事大赛复赛。二是品牌影响力逐渐增大。如航天科技、中航工业等企业依靠自主研发，打造了神舟、长征等在国际上有一定知名度的自主品牌。高铁、核电、特高压等产品品牌已成为国家名片。下一步，国务院国资委将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以深化供给则结构性改革为主线，逐步建立健全中央企业品牌培育保护和发展的体制机制。统筹谋划、积极推动中央企业加强品牌建设，打造好中央企业这一大品牌，加快做强做优做大，培育具有全球竞争力的世界一流企业。
随着“一带一路”倡议的深入实施和企业国际化进程的不断推进，培育具有国际竞争力的自主品牌是党中央、国务院和历史赋予我们的光荣职责，是中央企业继续健康发展的必然要求，是更好地满足人民日益增长的美好生活需要的必由之路。国务院国资委将引导中央企业坚持以高起点、高标准的自我要求，充分发挥骨干引领作用，立足当前、谋划长远、突出重点、扎实推进，努力开创中央企业品牌建设工作新局面。 最后，预祝本届论坛圆满成功！希望中国品牌论坛越办越好！谢谢大家！
谢谢徐福顺主任。下面，有请国家工商总局副局长刘俊臣先生致辞。
尊敬的马培华副主席，杨振武社长，各位嘉宾，同志们、朋友们大家上午好！非常高兴参加第三届中国品牌论坛。首先我代表国家工商总局对论坛的举办表示热烈祝贺！
党的十八大以来，国家工商总局以及全国工商和市场监管部门认真贯彻党中央、国务院的决策部署，大力推进商事制度改革，政策效果不断显现。今年以来，平均每天新增市场主体5.2万户，市场主体的总量达到了9700多万户，市场主体的快速增长带动了商标注册量的迅猛增长，中国商标累计注册量达到1700万件，我们的总量占到全球的40%。今年前11个月，商标注册申请511万件，同比增长54%，连续16年位居世界第一。 今年我国商标申请总量的增量将占到全球增量的80%以上。世界知识产权组织认为中国已经成为全球商标知识产权增长的主要贡献者，也正逐步成为全球创新和品牌发展方面的引领者。
近年来，工商部门积极推行商标品牌战略，取得显著效果。一是商标注册便利化程度不断提高。105个地方商标的受理窗口遍布29个省市，商标网上申请达到了86%，商标审查周期从法定的9个月压缩到8个月，明年将进一步压缩到6个月，达到世界领先水平。二是商标知识产权保护的力度不断加大，与司法部门协力合作，严厉打击商标恶意抢注和侵权假冒行为，商标品牌发展的环境日益改善。今年以来，工商和市场监管部门共立案查处商标侵权假冒案件2.1万件，案值3亿多元。三是推动中国产品向中国品牌转变的效果非常显著，企业商标品牌运用能力不断提升，中国品牌的价值日益提高。2016年，100家沪深上市的商标品牌价值总和达到了3.22万亿元，占这些公司总市值的16.93%。中国商标品牌国际化的步伐不断加快。2017，中国企业在马德里国际注册申请将超过4300件，同比增长超过30%。商标品牌引领经济发展的作用日益突出，地理标志商标为当地就业、农民增收，以及发经济发展的综合贡献率超过30%。中国品牌在国际市场中的知名度和竞争力不断提高，2017年全球最具价值品牌排行榜100强，中国大陆的上榜品牌已经从2012年的1家增加到2017年的13家。但是，我们也有差距。中国每年500多万件新的商标注册申请，只有5%到其他国家注册，而发达国家这个数据占到40%以上，特别是欧洲国家海外注册高达80%以上。
各位嘉宾，同志们，朋友们，商标是企业品牌的主要标志和象征，是品牌获得法律保护的主要形式和载体，习近平总书记在十九大报告中提出的“强化知识产权创造、保护、运用”，为中国商标品牌建设指明了方向，为我们打造全球指明品牌增添了信心和决心。工商和市场监管部门将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，顺应我国经济由高速度增长向高质量发展转变的时代要求，努力加强中国品牌建设，努力推动品牌经济的发展，打造品牌强国。 最后，预祝论坛圆满成功！谢谢大家！
谢谢刘俊臣副局长。下面，有请国家质检总局副局长陈钢先生致辞。
尊敬的马培华副主席，杨振武社长，各位嘉宾，同志们，朋友们，大家上午好！
正是全国上下深入学习贯彻党的十九大精神之际，人民日报社举办以新时代、新供给、新动力为主题的第三届中国品牌论坛，应该说具有鲜明的导向性。 党的十九大就经济、政治、文化、社会、生态文明建设等方面做出了一系列重大部署，突出强调要贯彻新发展理念，建设现代化经济体系。而品牌无疑是现代化经济体系皇冠上的明珠，是现代产业竞争的制高点。非常高兴借本次论坛的机会，与大家共商品牌建设大计，共谋品牌发展之道。
首先，我代表国家质检总局对本次论坛的举办表示祝贺，向长期以来关心和支持我国质量品牌发展事业的各界人士表示衷心的感谢！ 品牌是市场竞争中显性信号和标志，是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现。在现代激烈的市场竞争中，建设品牌是解决信息不对称、劣币驱逐良币等市场失灵问题，最终实现优质优价的有效手段。因此，世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面，占领品牌制高点，品牌的力量不断彰显。据统计，全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额，拥有知名品牌的多少不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位，更反映出一个民族在改革开放发展中的精神风貌。
党和国家一直高度重视品牌建设工作，习近平总书记要求“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。李克强总理强调“弘扬工匠精神，勇攀质量高峰，打造更多消费者满意的知名品牌”。
今年4月，经过发改委、质检总局两个部门建议和努力，国务院同意将5月10日设立为“中国品牌日”，彰显了党中央、国务院推动实施品牌战略坚定不移的决心。9月5日，中共中央国务院联合印发了《开展质量提升行动的指导意见》，将中国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一。明确要求着力打造中国品牌。 党的十九大做出的重大政治判断就是我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。而品牌一端连着供给，一端连着需求，美好生活需要高品质、优品牌的支撑。因此，解决新时代社会主要矛盾必须充分发挥品牌的引领作用，大力实施品牌战略。
质检总局作为质量工作的主管部门，坚决贯彻落实党中央、国务院关于质量品牌工作的决策部署，与相关部门通力合作，下最大气力完善品牌发展的长效机制，夯实品牌发展的质量基础，营造保障品牌发展的良好环境，提升中国品牌的质量竞争力，由发改委和质检总局共同起草并报国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用、推动供需结构升级的意见》，明确提出了新时期品牌建设的重要举措和重大工程。近期，我们还与发改委共同牵头，会同相关部门正在研究制定中国品牌发展战略等重要文件，谋求建立统一协调的推进机制，推动广大企业、社会中介组织、消费者、新媒体等全社会力量，形成品牌建设的合力。
人民日报社是中国最有影响力的媒体平台之一，本身就是一个非常响亮的品牌中国品牌论坛已经举办了三届，层次越来越高，影响越来越大，质检总局将一直支持和参与，并将继续大力支持。
各位来宾，朋友们，当今世界已经进入品质革命、品牌经济的时代，让我们在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领发展的道路，不断深化供给侧结构性改革，增强经济质量优势，为实现两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。 最后，预祝本次论坛圆满成功！谢谢大家！
谢谢陈钢副局长。下面有请全国工商联副主席黄荣先生致辞。
尊敬的马主席，杨社长，各位来宾，各位朋友，大家上午好！
人民日报社以新时代、新供给、新动力为主题，举办第三届中国品牌论坛，为做优做大做强中国品牌鼓与呼，非常有意义。在此，我代表全国工商联对中国品牌论坛的举办表示热烈祝贺！ 党的十九大报告中强调“要把提高供给体系质量作为建设现代化经济体系的主攻方向”。提高供给体系质量必须大力加强品牌建设，发挥品牌引领作用。目前越来越多的民营企业已将品牌建设作为企业发展的重要战略，创造出了一批在国际有影响力的知名品牌。但我们也看到我国品牌建设还严重滞后于经济发展，民营企业则更为突出。解决新时代的新矛盾，品牌建设是重要的着力点。下面，谈几点认识，与大家交流。
一、品牌需要创造，创造要靠创新 在经济全球化时代，任何一个品牌的诞生都是有目的、有意识创造出来的，而创造品牌必须要靠创新，没有强大的技术创新、产品创新、管理创新、模式创新能力就没有创造品牌的基础。企业家是企业创新的主体，也是品牌创造的主体，要大力弘扬优秀企业家精神，切实发挥企业家在中国品牌建设中的重要作用。
二、品牌需要质量，质量要靠标准 坚持质量第一、推动质量变革是品牌建设的重要保障。我们要牢固树立没有质量就没有品牌、没有未来的认识，提高质量必须要推行更高质量标准，既要推动国内国际标准接轨，更要鼓励支持企业制定高于国内国际标准的企业标准。要加快解决标准缺失、老化、滞后、交叉重复、体系不合理、机制不健全等问题，有高的标准才有高的质量，才有好的品牌。
三、品牌需要培育，培育要靠环境 品牌需要方方面面的精心培育，而培育品牌必须要有好的法治环境。坚决打击假冒伪劣行为，依法保护品牌权益，必须要有好的市场环境，破除地方保护和行业壁垒，预防和制止各类垄断行为和不正当竞争行为，维护好公平的市场秩序。必须要有好的政策环境，增加品牌建设投入，制定激励政策，抓好贯彻落实。必须要有好的社会环境，品牌意识明显增强，宣传品牌、爱护品牌的氛围更加浓厚。
四、品牌需要传承，传承要靠坚守
品牌建设绝非一朝一夕之功，要有历史和文化的沉淀，要有品质和信誉的积累，更要有一颗永远追求精益的工匠之心。品牌建设需要一代一代传承，要靠精神和行动的坚守，只有传承和坚守才能打造百年老店，才能使品牌建设之路走得更加踏实、更加有力。 祝本届论坛圆满成功。 谢谢大家！
谢谢黄荣副主席。
感谢各位领导的精彩致辞。接下来进入论坛主旨发言环节，我们邀请到全国知名企业家代表一同分享品牌建设的智慧和经验。 首先有请海航集团董事局主席陈峰先生做主旨发言。
尊敬的马主席，尊敬的杨社长，尊敬的中央各个部委的领导朋友们和跟我一起参加论坛的中国企业界的朋友们。 首先，非常感谢人民日报社邀请我出席中国品牌论坛。我首先想谈点感想。中国品牌论坛，我觉得人民日报社确实有远见的切入了中国发展未来取向。今天的时代，在市场经济和中国融入全球化的时代，品牌显得是那么重要。我觉得人民日报确实担负起了我们国家优秀品牌媒体的历史责任，创办了中国品牌论坛。我认为它的影响力和为中国经济的贡献将会随着历史的发展越来越凸显。
我想就中国品牌建设谈三点体会。
第一、新时代 伟大的时代呼吁中国的品牌。中国改革开放经过40多年，中华民族历经百年的发展进程，到今天，我们终于进入一个伟大的新时代。正如习近平总书记在十九大报告中所讲的“中国越来越接近世界的中心”。这是中国人百年仁人志士奋斗的梦想。今天这个时代有两大特征，一个是大动荡、大变局、大变革，全球在结束工业文明以后，带来了前所未有的智力结构变化。第二个是中国的和平发展。中国经过40年的发展，以不可同日而语，世界里不开中国，中国也离不开世界。40年后的今天，我们中国进入新时代，新时代的重要特征，作为中国的经济和企业界，就是转型变化的时代。在这个时代，中国企业的品牌是综合经济的重要指标，也是中国企业走向世界的重要素质的表现。没有品牌，在市场经济当中，这个国家的经济就不会有很大的影响力，这个国家的企业也不会被全球接受。因此，这个时代呼吁中国的品牌群星灿烂，我认为只有中国企业品牌群星灿烂之际，就是中国经济成功转型之时。
第二、新实践 海航人以实业报国，坚定不移走了一条创建世界品牌之路。我们在海南小岛，很低的起点创办了一个航空企业。大家知道航空企业是地地道道的高科技和实体经济的运输业，而且发展当中，伴随着中国经济的历史特征，有很多困难。但是，海航人借助伟大时代改革开放的东风，借助海南办特区的历史机遇，承载了中国民航改革的历史任务。经过25年，今天海航已成长为世界级的全球企业。2016年底，海航已经进入世界500强，位列170名，收入过6000亿。我们有员工43万人，海航已成为在企业增长当中，经过25年，每年增长超过40%，三次写入哈佛案例，成为中国企业在全世界企业增长的极致。更重要的是，海航是以品牌建设作为我们的初衷。我们从开始的那一天，我亲自上飞机当服务员，用“店小二”精神打造服务业品牌。
25年的今天，海南航空已成为世界级的品牌，三个指标。第一个指标，国际权威机构评比，每年的评估，海航的运行安全指标居世界第三。第二世界服务品牌机构连续7年评选海航是五星级航空。今年又评为世界最优秀的十大航空公司之一。凡是坐过海航的人就能感受到我们的服务员的笑是发自内心的，你能感觉到温暖如春的服务理念。第三个指标，海南机队运行855架，每1分钟就有5架飞机在全球运行，排居世界十大航空公司之列。更重要的是我们有900多架飞机租赁公司，是世界第三大的，两个加在一块拥有近2000架飞机。世界拥有最大飞机资产的集团，换来了飞机购买过程中10-15%的降价。100多年来，中国人什么时候有过定价权？这是海航为中华民族做的贡献，是海航品牌的贡献，海南航空是中国人打造的世界航空的爱马仕。
一说到我们的品牌，我是很好的推销员。我们每个人都是品牌的宣传者。在高速发展航空品牌的同时，我们抓住“走出去”国家战略和“一带一路”倡议，更重要的是抓住了全球金融危机以来经济调整难得的历史机遇。我们迅速围绕着航空主业，对世界级的优秀品牌一系列并购。同志们，朋友们，品牌不是靠一天建成的。我们只有把世界品牌拿回来，变为中国人、变为中华民族的，这是最快的路。当然，你有没有能力消化是你的本事。海南在7天当中连续一系列的并购，围绕“一带一路”战略，我们在7各行业排居世界领先地位，15个世界级的品牌。比如，我们的航空。全球最大的航空地面服务公司，全球40个国家、288个机场，美国的首都机场也是咱们管的，现在是中国人。全球最大的航空食品公司，一家占全球22%的市场份额。大家知道希尔顿酒店集团，我们一把买下，第一大股东，海航现在拥有8000家酒店，排居世界第二，100万个房间。还有我们的飞机租赁公司，全球排名第三。全球最大的海运集装箱公司等等。海航围绕着“一带一路”，围绕着海航的品牌建设，把全球的品牌变为中华民族走向世界的重要动力。
第三、新理念
海航作为这些发展，我们凝聚了一个追求，就是造福于人类的幸福与和平。我们把海航的发展和社会公益事业、慈善事业融为一体，我们有四大，大众认同，我们认同用中华民族的商贸精神注入于企业发展当中。我们的企业到什么时候都是造福于人类的幸福与和平。大众参与、大众分享，在信息文明时代，我们想共享与分享是人类发展的重要理念，也是中华民族的商道精神遍及世界的重要思维方法。大众成就，我们想海航的事业成就此生，也成就来世，成就圆满人生。海航的事业应该成为中华民族文化自信的重要推动力。 各位朋友，我认为中国品牌论坛具有长时间的影响力，应该成为中国文化自信和发展重要的动力，我觉得人民日报承担着历史责任。刚才各位领导的发言，我认为对中国品牌发展的意义目的做了深刻阐述。更重要的是杨社长提出的企业文化的构建是品牌建设的核心。我深信有人民日报中国最优秀媒体品牌的带领下，中国企业伴随着人民日报创造的中国品牌论坛，不断的创造更多更优秀的品牌，为人类的发展，为中国梦的实现做出你们的贡献。海航作为积极参与者，作为品牌的参与者，做出我们的贡献。谢谢大家！
谢谢陈峰主席。 下面有请格兰仕集团总裁梁昭贤先生做主旨发言。
尊敬的马主席，杨社长，各位领导，各位企业家，大家好！ 今天很高兴，也很荣幸有机会参加人民日报社举办的中国品牌论坛。下面就论坛主题，结合格兰仕的实践，我谈三点体会。归结起来，通过学习十九大精神，如何从高增长向高质量转变。办企业如何真正充分深刻认识理解高质量是对整个产业政策理解的关键。作为品牌强国，品牌是综合实力的最终体现，其根在产品。格兰仕作为实体，一直坚守39年只做一样事情，一台微波炉，从0做到全球3台里面有1是格兰仕研发生产制造的。所以，今天我从产品的层面谈谈对高质量的理解。
第一个层次，高效率。过去我们是靠人工、低成本、规模化生产取得了竞争优势。但是，今天所有的要素成本都不低，新的竞争优势如何打造、如何建立。首先，做制造，文化不能丢。我们有了大规模的生产，市场有了大规模的销售，这是我们的优势基础。其次，要大胆提质增效。我们过去比较粗放，意味着有大量的潜力可挖。家电这样一个充分竞争的产业，我们跟国外同行品牌交流沟通的时候，大家最怕中国企业的就是高效率。所以，第一个层面就是高效率。
第二个层面就是高流通。有了优质的产品，必须要有好的流通体系。因为流通体系在人家的手上，过去我们做产品是靠OEM、ODM，现在我们要推动，在全球实现本土化营销，不断挖掘本土化的营销人才。我们只做零售和自主品牌，能够从制造走向销售。
第三个层次是高技术。在格兰仕的实践当中，我们往往采取掏空竞品的制造技术，尝试他们的销售渠道，接手他们的研发人太的路径。在新时代，谁拥有了一流的人才，谁就拥有了真正更好的明天。当今，如果我们每一个行业所有的新产品都在中国的企业、都在中国发布、都走向世界去发布，那我们就不愁有品牌。所以，品牌的根还是在做出一流产品。
格兰仕一直都坚持三大驱动，效率驱动、精品驱动、品牌驱动。同时，长期坚持诚信经营，长期坚持努力让顾客感动。格兰仕的初衷，中国的格兰仕，世界的格兰仕。人民日报在这里举办中国品牌论坛，确实给中国制造、中国品牌提供了非常好的展示的基础。人民日报为中国制造摇旗呐喊。我向杨社长提一个建议，中国的品牌走出去，中国的主流媒体也能够加快走出去的步伐，跟我们一起，结合实际情况，为中国的企业摇旗呐喊。这会使我们的品牌国际化走得更快、更好。 谢谢大家！
再次感谢以上发言嘉宾的精彩发言。下面进入新时代品牌强国计划发布暨授牌仪式环节。我们将隆重推出人民日报社新时代品牌强国计划。首先，请观看新时代品牌强国计划短片。
再次有请张建星副社长上台，发布新时代品牌强国计划。
尊敬的马培华副主席，尊敬的杨振武社长，尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位企业家，党的十九大做出了中国特色社会主义进入新时代的重大论断，清晰标定了我国发展的新的历史方位。站在新时代，中国经济正在进入新常态，处于高度增长阶段转向高质量发展阶段的重要关口。中国品牌也正处于转型升级、加速跨越发展的关键阶段。在以习近平同志为核心的党中央的亲切关怀下，中国品牌正以前所未有的新体验、新形象、新口碑、新理念展现在世人面前，从有品无牌、贴牌出海到质优价美、创新领导，中国品牌正赢得全球消费者的广泛赞誉。大力推动品牌战略，推动中国品牌迈向全球价值产业链高端历史的时机已经更加成熟。品牌从来都与传媒紧密相连。作为中国最具权威性和影响力的媒体，即将迎来创刊70周年的人民日报一直与中国品牌同行同向，充分发挥自身的传播优势，始终秉持权威公信，不断为民族品牌的成长发展鼓与呼，不断为优秀的中国品牌走向世界搭建平台、提供服务。人民日报推出新时代品牌强国计划是深入贯彻落实中央关于品牌强国、制造强国的宏伟战略部署，积极探索中国品牌传播新模式、助力中国品牌走向全球的一次创新实践。必将产生重大影响和积极的效果。依托这一计划支持，完全可以在以下方面有所作为、取得突破，有效构筑立体多元、优势互补的品牌建设大格局，充分依托人民日报融媒体的传播资源、海内外分社、高端智库资源、人民系媒体旗舰力量，推动全方位、全流程、全领域的高端品牌服务、培育支持一批代表中国形象、体现中国精神、具有国际合作竞争力的大品牌。积极营造各方支持、良性互动的品牌成长环境。人民日报社将认真贯彻落实国家品牌战略，紧密配合企业发展需求、品牌成长需求，开启高端智库的平台服务，推动高规格论坛、前沿战略咨询等各种活动在全社会大力弘扬优秀的企业家精神，面向海内外讲好中国的品牌故事。更好搭建立足本土、面向全球的品牌平台，大力建设海外服务平台，提供针对性强、时效性强、开创行腔的高品质海外服务，实现中国品牌组团出海传播。积极配合“一带一路”建设，推动企业项目在“一带一路”参与国家和地区的传播落地，助推企业品牌在海外生根发芽开花。
我们相信在习近平新时代中国特色社会主义经济思想的指引下，在新时代品牌强国计划的框架下，人民日报将和中国的优秀企业共同努力，承担起中国品牌强企、强国、强音的重要使命和重大职责，培育支持一批代表中国形象、体现中国精神、具有国际核心竞争力的中国品牌，为推动建设制造强国、实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变提供源源不断的舆论动力。 下面，我宣布人民日报新时代品牌强国计划正式启动。
感谢张建星副社长，请张副社长留步，与人民日报社副总编辑吕岩松先生共同为新时代品牌强国计划入选企业共同授牌。
有请海航集团运营总监高建；格兰仕集团副董事长总裁梁昭贤；伊利集团执行总裁张剑秋；恒大集团副总裁史俊平；阳光凯迪集团董事长陈义龙；五粮液股份公司副总经理唐伯超；格力电器市场部部长陈自立。
有请以上嘉宾上台。有请张建星副社长、吕岩松副总编辑为入选企业代表授牌。（授牌） 感谢各位企业家，请到台下就坐。
主旨发言环节现在开始，有请主持人人民日报社秘书长乔永清先生。
欢迎大家回到论坛现场。刚才的开幕式和新时代品牌强国计划发布暨授牌仪式隆重而热烈。接下来，我们继续进行论坛的主旨发言环节。让我们继续聆听各位优秀企业家关于品牌建设的精彩观点。首先有请福耀集团董事长曹德旺先生做主旨发言。
尊敬的各位女士，各位先生，大家上午好！ 我是第一次参加这个论坛。全中国人都知道我做了几十年企业，都是做玻璃。人民日报盛情邀请我参加这个论坛，如果不参加，我确实是有愧。我的演讲水平确实有待提高，普通话也不标准。赶鸭子上架，我跟秘书长说我简单讲几句。
大概在2001年的一个年会上，有个企业家提出这样一个观点，他说评价一个国家或者一个地区是否强大以什么为标准。他认为不论大小、机会多少，最关键的是这个国家有多少国际知名品牌，再加上它的可持续发展能力。国际上对品牌意识看得非常重。这么多年来，我一直在研究这个事情，“品牌”两个字，一个品，一个牌，关键在“品”，品才有内涵。我们祖先创造这个“品”字也是警告我们非常慎重而隆重。一个口是四划，一划都不能少。“品”是三个“口”。牌是一个图腾，是一个符号，是一个文字，根据你的习惯爱好，老子讲的明可明，非常明。我对福耀人灌输的思想，就是抓好“四品”。
第一品是人品之品。要想创品牌，首先要有人品。实际上品是道与德的结合，必须推动人的人品。我们的祖先提倡敬天爱人，敬天不是天上的天，而是遵纪守法、遵守功德。爱人，爱天下人、敬天下人。如果企业家想创品牌，必须做到不走私、不偷税、不坑不骗。上市公司的报表，上市公司允许亏损，也允许股东的关连交易，但要求你必须公开，要把这个事情讲清楚。因此，敬天是前置的条件，爱人更是不可或缺。要想真正有人品，没有修到位还不行。因此，道与德的结合是这样的概念。
第二品是产品的品。要想企业能够出名，产品必须适销对路。我会杀龙，我杀龙杀的非常完美，但是天下没有龙，有龙也只有一两条，这不是品牌。品牌是社会需要，而且你做的精致，负责任，敢于挑战未来极限，敢于担当。这些事情需要企业家本身负责任，为自己的行为、为国家、社会的需要去负责，才会有这样的思路。因此，这也是道与德的结合，德在你必须很熟悉商道的操作方式，你对市场的概念，你为什么会做这个产品，这个产品的消费群体是谁，他凭什么买你的。比如，现在年轻人喜欢上网，“双11”的节日，你把老人家的东西做了一大堆，挂到网上去卖，卖得动吗？这是青年的事情，跟老年没有关系。你最好研究这些18、19岁的孩子的心态是什么，特别是女孩子的心态。这些事情促进你销售，但你不能借这个机会来投机。需要投其所好，但必须保质保量。因此，这种修行就是功德，你做生意到家了，你懂得怎么做生意。再加上能够理解我们的遵循，君子爱才取之有道。
第三品是品质的品。品质需要管理来保证它的质量，这是企业管理，企业的管理无外乎是导向手段、考核手段和经济手段，但还需要你真正的对生产、对质量非常内行，修到炉火纯青的地位，保证这些事情。工艺水平、操作能力达到了，这就是我们功德的所在。道与德的结合才是品牌真正的价值，那个是企业的核心竞争力，是个人的核心竞争力，体现出了才会有品位。
第四个品是品位的品。你全面做到了敬天爱人，做到了凡事考虑社会需要，报国为民的心态，体现了企业家的担当，能够长期坚持做下去，受到社会尊重，塑造了企业的良好形象，它的品位就出来了。虽然企业不大，但我认为它也会受人家尊重。我个人是这样认识品牌的，老古董的思想，还好快退休了。 以上是我的分享，希望不足之处请大家包涵。谢谢大家！
谢谢曹德旺董事长。下面有请阳光凯迪集团董事长陈义龙先生做主旨发言。
尊敬的各位领导，各位嘉宾，非常感谢人民日报社给我提供这次难得的机会，跟大家汇报我的体会和认识。
建设一个品牌最根本的是创新，确保品牌的青春和活力，必须保持持续的创新。习近平总书记在十九大提出中华民族迈入新的伟大时代，这个伟大的时代不仅仅是中国人，在党的领导下迈入新时代，是人类已经进入一个新的时代。旧时代是什么？新时代和旧时代是对应的，旧时代、旧文明，人类开始迈入了新的文明、新时代。旧时代、旧文明就是工业文明时代，这个时代即将结束，因为我们现在面临的各种挑战、问题和矛盾已经到了无法化解的地步，从2008年金融危机爆发以来，到今天要反思它，实际是工业文明出了问题。传统的工业文明构建了错误的发展逻辑，这个逻辑就是弃天、焚地、害人，它贪婪的使用化石资源，导致地球的生态环境危机，工业利益集团获取了大量财富，导致国与国之间发展的不平衡、社会阶层的不平，使这个文明把人类社会推到了不公正、不公平的时代。
我们今天倡导的新时代必须要构建一个伟大的发展逻辑，那就是敬天、护地、爱人。这就是人类从农业文明到工业文明，今天到生态文明，生态文明的发展逻辑一定是敬天、护地、爱人。上天造了一个太阳，一个地球，早已把这个关系对应好，人类只要尊重这个规律，珍惜太阳给我们的资源。同时，保护我们唯一的地球村，把太阳能转化到地球人类需要的所有资源和材料，也就是我们可以想一想农业文明持续了几千年没有爆发那么多社会冲突，工业文明200多年，为什么不可持续，核心是发展的逻辑出了问题。这个新的时代必然要呼唤一条伟大的科技革命、产业革命和社会革命，那就是我们要在敬天、护地、爱人这个大的发展逻辑下来实现科技创新、经济模式发展转变和公平社会建设，确保人类发展的可持续。一个伟大的新文明必然呼唤着一批伟大的企业，伟大的企业才能筑就一个民族的创新优势和创新的竞争力。
这个伟大的时代可以想像今天生态文明建设的核心主战场已经转移到了中国。在工业文明社会并不深的时候，我国及时提出转变经济发展方式，向低碳、绿色、生态的方向转变。同时，全面提出公平社会建设，实现共享的发展经济模型和共享的发展社会。这些都给我们创新的企业有责任、有使命、有理想的企业提供了广阔的无限的空间。我们可以想象新文明的来临，将来将依靠太阳能对地球能量的转化和资源的转化，这就是说未来即将是低碳的、生态的和循环的、全新的可持续的发展模式。
在这种模式下，我们的经济把一产业、二产业、三产业全部联动起来，传统的工业文明没有很好的把一产业、二产业对接起来，工业原材料由一产业来提供，一产业不仅要给人类提供粮食安全，还要给工业提供原材料安全保障，这就是生物质资源。生物质资源即将全面替代传统煤炭、石油和天然气。这个过程中，这个资源如何替代传统的化石能源，它筑就了一系列科技化，它要把资源转化变成绿色的新时代，我们就必须在未来以新能源、新材料、生命科学+互联网打造一个全新的生态链，把一二三产业连接起来。阳光凯迪10个人的奋斗就坚持了这件事，是唯一一家能够把城市综合垃圾、农作物秸秆、林业废弃物、畜禽粪便和城市污泥，生产电能、热能、燃气、原油的唯一企业。国家的生物热化学重点技术平台建设在我们单位。我们在全世界100个国家申请了超过1000项专利，发明专利达到400多项。在这个领域，我们不仅是中国的领军企业，同时也是世界上最顶级的品牌企业。
我们这些技术在国内兼并了50家商业工厂，今年和华电集团合作，要在京津冀地区把城市居民生活垃圾、农作物秸秆、畜禽粪便、城市污泥，在500个县建设500座热电联产，把民用的数万台的燃煤锅炉替代掉，实现分布式能源、低碳绿色能源的商品供给，满足市场需要，消除污染、消除雾霾。同时，这个产业大大地实现了全面实现了产业扶贫这一价值追求。去年我们将支付农民超过40亿元的农作物秸秆的收购原料款。非常自然的实现了公平社会建设。促进了广大农民脱贫奔小康同时，向社会供给了绿色、低碳、全新的能源商品，把这样一种模式传递到全球。
我们在芬兰、匈牙利的两个项目已经纳入到中国在“一带一路”在欧洲的最高的合作平台上。芬兰的项目，习近平总书记亲自关心过。匈牙利的项目，李克强总理在16+1总理对话会上也听取了项目汇报。同时，欧盟在今年启动了低碳生物质液体原料的最高技术标准立法。只有生产高品质的航空煤油汽油柴油，才能纳入刚性的减排指标，用粮食做的这些能源商品是不能纳入减排指标的。这个产业实现了，不于人争粮，不与粮争地的发展理念，确保了我们在未来的老祖宗留给我们的土地上，向阳光要能源、向阳光要材料的全新时代。我们企业和联合国开发署举办人类走进新时代的第四届论坛，这是中国企业办的。 同志们，只要我们坚持创新，在新的时代，在迎接这个伟大新时代来临，在党和政府的领导下，我们中国企业的创新，中国的标准、中国的模式、中国的理念将会传递到全球，生态文明社会伟大的中心将转移到中国，中国有责任、有理想、有使命的企业将担负起这场革命的引导者。中华民族伟大复兴一定能够实现。谢谢！
谢谢陈义龙董事长。下面请伊利集团执行总裁张剑秋先生做主旨发言。
各位来宾，大家好！非常荣幸能够参加这次中国品牌论坛。非常感谢人民日报搭建这样一个平台，让我们政府、媒体、专家、企业家一起，就中国品牌发展之道进行沟通和探讨。 十九大报告明确提出“中国特色社会主义已经进入了新时代”，这对于中国企业和中国品牌来说也迎来了发展的新时代。越来越多的中国品牌正在走向国际舞台，并逐渐成为中国展示给全世界的一张张亮丽的名片。在这个过程中，伊利也做了一些工作，取得了一些成绩。目前，伊利位居亚洲乳液第一、全球乳业第八位，净资产收益率达到20%以上，2016年达到26.58%，这个成绩是位居全球乳业第一。每天有1亿多份的伊利产品到达消费者手中。2016年，在中国有11.4亿人次的消费者享受到了营养美味的伊利产品。今天，我想就这个机会跟大家交流伊利在品牌方面的思考和实践，希望能为新时代中国品牌的发展提供借鉴。
我们把伊利品牌方面的做法归纳为“三步走”。 第一步是夯实品质基础。在当前消费升级的大趋势下，品质升级可以说是消费升级的核心。品牌的发展必须夯实品质基础，才能塑造出高品质的品牌。高品质的品牌的背后是高品质的产品和高素质的人才。因此，伊利在品牌发展的过程中，我们一方面不断地升级全球质量管理体系，保证产品的高品质。我们和瑞士的SGS、英国的天祥、英国的劳氏这三家全球一流的质量认证企业进行了战略合作，实施了质量领先3210战略。同时，为了确保消费者舌尖上的安全，设置了质量控制三条线。也就是在伊利，最低的标准线是国标线。在国家标准线之上，我们提升了50%的标准，设置了企业标准线。在企业标准线之上，我们又平均提升了20%的标准，设置了内部控制线。这三条线确保了产品的品质。在伊利，所有的产品是不能低于企业标准线的。伊利的产品要远远高于国家标准线。
另一方面，我们将品质融入到企业文化之中，培养高素质人才。其他企业企业文化当中的第一个就是核心价值观，伊利在核心价值观之上又设置了企业信条。所谓的企业信条就是伊利即品质。在企业文化当中，要求所有的伊利人视品质如生命，每一个人都是品质的创造者。在乳制品行业有这样一个共识，优质的牛奶来源于优质的奶牛。奶牛休息的越好，产的奶越多、品质越好。每天奶牛休息的地方叫沙床，它的要求是非常多的，含水率不能超过30%。如果过多，就会变硬，不舒服。伊利的员工每天用什么来查看奶牛卧床的舒适度呢？就是用他们自己的膝盖跪在沙床上，替奶牛感受这种舒适度。有这么多高素质的员工和高度负责的员工，才使伊利能够生产出高品质的产品，才能更好地塑造出高品质的品牌。
第二步是找准创新方向。创新是非常重要的企业战略。但是，在创新的过程中，一定要找准相关的方向。创新也是新时代品牌发展的重要驱动力。对于一个品牌来说，品质是从0到1的过程，创新就是从1到100。创新发展的过程中，找准方向至关重要。只有深刻地洞察消费者的需求，牢牢把握市场相关动态，立足市场进行创新，才能有的放矢，才能驱动品牌发展。伊利大量运用互联网，通过大数据、云计算等信息化技术，搭建了大数据的雷达平台。这个平台为我们抓取、分析消费者在互联网上的相关消费行为数据，从而精准地洞察消费者的需求情况，奠定了非常好的基础，也为我们更好地进行产品研发和创新提供了数据支持。通过大数据分析，很多中国的年轻女性消费者喜欢喝酸奶，但又担心身体发胖，想保持良好身材。针对这一需求，我们推出了黄桃+燕麦口味的酸奶。有黄桃和酸奶的优质口感，又有燕麦的饱腹感和营养，深受年轻女性消费者的欢迎。还有一款常温酸奶安慕希，这是通过大数据平台洞察了消费者对常温酸奶的相关需求。这款产品推出以后也深受大家欢迎。2014年推出，四个月时间销售了7个亿，2015年销售了30多亿，2016年的销售达到80亿，今年11月14号这款产品的销售额突破了100亿。刚刚我问到了相关工作人员，放在茶歇处的安慕希很快就发放完了。目前伊利新产品销售额占比已经达到了销售总额的22.7%。其中，找准创新方向，为产品创新和品牌发展提供了重要的驱动力。
第三步是借力全球平台。近年来，随着“一带一路”的全速推进，中国品牌的国际化也迎来了非常好的发展机遇。因此，中国品牌要充分借力全球平台，更好地传递中国声音、讲述中国故事提升中国品牌在全球的影响力和话语权。伊利多年来已经开始布局，2005年牵手奥运会，成为中国唯一一家为北京奥运会提供乳制品服务的企业。随后，伊利在上海世博会、米兰世博会、伦敦奥运会、里约奥运会、杭州G20峰会这些重要的国际顶级舞台上都留下了伊利的身影。今年8月，我们再次牵手奥运，成为北京2022年冬奥会官方唯一乳制品的合作伙伴。作为一家企业，想更好地推动品牌建设，通过与全球顶级平台的合作，能够更多地赢得世界和社会的广泛认可和赞誉。同时能够提高企业在行业和全球的影响力。伊利也是这样做的。我们通过与顶级平台的合作，也彰显了伊利的品质实力，更好地在全球乳制品的舞台上提升了话语权、核心竞争力。 新时代为中国的发展创造了新的机遇，我们要以踏石留印的劲头，一步一个脚印的夯实品质基础，找准创新方向，借力全球平台，不断推动中国品牌走上舞台的中央，助力中国品牌从大国迈向品牌强国。
最后，预祝本次论坛取得圆满成功。谢谢大家！
谢谢张剑秋总裁。下面请青岛啤酒董事长孙明波先生做主旨发言。
各位领导，各位来宾，大家上午好！
很荣幸能够到人民日报主办的中国品牌论坛。人民日报积极推广中国品牌，对青岛啤酒公司予以了很多报道，在此表示衷心的感谢！ 习近平总书记提出了“三个转变”，中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。我认为这“三个转变”是指导企业创造国际品牌、提升国际竞争力，从而做大做强做优的指引。现在进入新的发展时代，中国的品牌要为新时代做出贡献。
第一，品牌有助于国家经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段。 第二，品牌有助于不断满足人们对美好生活的需要。 第三，品牌有助于传播中国文化，提升国家形象，彰显品牌自信和文化自信。 第四，品牌有助于供给侧结构性改革的推进，是进行供给侧结构性改革的有力抓手。 第五，推进品牌建设，发展品牌经济，建设品牌强国有助于实现中华民族伟大复兴的中国梦。
今天，按照党和国家对品牌强国建设的指示和要求，借青岛啤酒的实践跟大家分享打造品牌的“四个叠加”。历史传承和新时代创新的叠加、基础质量和特色质量的叠加、品牌塑造和中国文化的叠加、经济责任和社会责任的叠加。 青岛啤酒是一个历史比较悠久的企业，成立于1903年，到现在已经有114年的历史。现在我们已经是全球第五大啤酒生产商，青岛啤酒在全球是出口比较早的企业，已经畅销全球100多个国家和地区。过去主要以出口为主，特别是在新中国刚成立的时候，是国家创汇较大的企业，始终以出口和品牌国际化为导向。从这100多年的历史来看，青岛啤酒作为民族品牌，在国际上越来越叫得响，在国内也是基业常青，我们总结这个老品牌不是倚老卖老就可以的，企业也不是越老越好。品牌是需要与时俱进的。100多年以来打造品牌，我们认为既要传承，也要创新。所以，品牌打造第一是需要传承和创新的叠加。青岛啤酒始终以质量为企业根基。114年，只为酿造好啤酒，以质量为生命。多年来始终坚持传统文化“好人酿好酒”。但是，随着时代发展和人们消费习惯的改变，对于产品的需求，特别是对于品牌的需求在不断发生变化。既要传承好人酿好酒的企业祖训，也要在产品上和品牌形象上与时俱进。但是，一个老品牌保持容易，不断创新是很难的，特别是在品牌形象上，要从消费者心目中的“老”转变成“年轻”，转变成时代感、具有时尚感的品牌，这是我们面临的比较大的问题。在2003年100周年纪念的时候，我们进行了品牌归零。2003年100年的时候就是刚刚出生，从此以后把青岛啤酒打造成为不是“我爸爸的啤酒”，要打造成为当代年轻人喜欢的啤酒。我们开创了品牌年轻化的征程。
我们认为品牌应该代表时代的潮流，特别是代表目标消费群体，也就是代表年轻人的精神追求。过去青岛啤酒是成功人士、高端人士的，现在要把它打造成为时代主流的年轻人追求的时尚感的品牌。打造品牌，除了从理念上、定位上进行改变，品牌的年轻化也是伤筋动骨的系统工程。首先，组织上要创新，靠老的组织模式、老的人还是很难有效突破创新。所以，我们在组织上进行了创新。比如，成立了蓝军创新事业部。蓝军的使命就是在新的产品、新的渠道等方面跟主流部队红军进行博弈，从而推出更加新颖的、红军没有做到的，更加吸引消费者。从产品上，要符合消费者更加多元化。过去啤酒的消费是拼酒量，看谁喝得多。现在是品酒，要符合自己的口味需求。为了满足消费者，我们生产了很多多元化的产品。同时，电子商务，O2O、网上营销也为年轻消费群体打造了消费平台。同时，我们的品牌传播采用“四位一体”的方式，包括粉丝互动、消费者体验、品牌传播和产品销售。主要是通过体育营销、音乐营销，以及各种体验。
第二个叠加是基础质量和特色质量的叠加。品牌很重要的支撑就是产品，是不是满足标准就是好产品呢？其实不是的。消费者需求水平的提高给产品标准提出了更高要求。根据市场调研发现，特别是通过国外消费群体的调研，大家知道全世界的啤酒非常多，青岛啤酒为什么在国际上有一席之地？我们去全球调研的时候问了很多消费者，为什么选青岛啤酒。从北美到欧洲，他们一致的回答是青岛啤酒的口味和别的酒不一样。我们理解之所以在全国叫得响声，就是我们的差异化质量。尽管可以满足欧洲标准、美国标准、日本标准，但满足标准只是最基本的要求。所以，我们提出产品要有竞争力、对品牌形成强有力的支撑，必须满足基础质量和特色质量的叠加。基础质量就是质量安全和食品安全等等各项要求。但是，这仅仅是最基础的标准。消费者消费的不是你的标准，消费者消费的是他的喜好。对啤酒的喜好就是它的风味特征。什么叫好的啤酒，很多消费者是回答不上来的。什么叫好的啤酒？消费者自己的判断就是符合我的口味要求，这样的啤酒就是好啤酒。我们要打造青岛啤酒独具特色的风味，这就是我们的奋斗目标，也是100多年传承下来的竞争优势，独特的项目、独特的工艺打造独特的品牌。未来的消费，要打造好的品牌，必须具有差异化的品质。在生产过程中，大米必须是脱壳三天的新米，否则就会氧化。瓶盖里的瓶垫都加了吸氧材料，保证产品品质。水和酿造等等环节都是精益求精。
第三个是品牌塑造和中国的叠加。青岛啤酒始终代表中国的民族品牌在国际上叫得响。我们是中国民族、中国文化自信的代表。无论走到哪里，我们都是代表中国。比如，我们在全世界做的产品塑造，包括促销方法，都是用中国的传统文化元素来进行。每年采用了生肖产品，在英国采取“八仙过海”的方法来塑造青岛啤酒。很多国外的消费者感觉青岛啤酒非常贴切中国文化，非常具有亲和力，非常符合产品的差异化和品质的差异化，良好的塑造了中国产品和中国文化的形象。特别是结合国家“一带一路”倡议的实施，，我们还要“走出去”“请进来”，把“一带一路”沿途国家的消费者请到中国，请到北京，跟着青岛啤酒看中国，传递中国的传统文化，提升中国的文化自信。通过品牌的塑造和中国文化传播的叠加，在外国人的心目中，青岛啤酒是中国品牌递给世界的一张名片。我们在海外新媒体平台上建了很多粉丝群，很多外国消费者，比如意大利的消费者说什么是全球化？他认为全球化就是中国的啤酒+ +法国的衬衫+维京胡子+日本的发髻。
根据国家外文局《中国国家形象全球调查》，青岛啤酒在部分国家消费者认知度超过90%。近三年的调查均显示，在发达国家的知名度高于发展中国家，青岛啤酒是唯一一个在发达国家比发展中国家更被受访者熟悉的中国品牌。青岛啤酒的特色就是在发达国家比发展中国家更被受访者熟悉的中国品牌。一般的中国品牌都是在发展中国家比较受欢迎，但我们的调查反而相反，青岛啤酒是在发达国家更受欢迎。 第四个是经济责任和社会责任的叠加。一个品牌只靠产品也不行，只靠品牌形象的宣传和塑造也不行。一个品牌更重要的是靠企业形象的支撑。一个企业不仅仅是出产品，不仅仅是创造经济价值，更重要的是为社会创造价值。这是品牌最重要的支撑。青岛啤酒始终秉承社会价值高于企业价值的经营理念，做好的产品，为消费者负责。同时，为社会负责，为解决社会不平衡不均衡的发展做出贡献。我们卖酒，但我们反对酗酒、反对酒后开车。第一个社会责任就是倡导理性饮酒，我们做了很多公益活动。第二是救助弱势群体，积极参与扶贫救灾，特别是最近的精准扶贫，企业也是在积极参与。同时，我们还组织员工参与志愿者服务，在全国有68家企业，分布在68个城市，定期组织他们做一些公益事业。同时，我们会捐资助学，每年都进行捐资捐助，传递爱心和正能量。 青岛啤酒做品牌主要是秉承这“四个叠加”，历史传承和新时代的叠加、基础质量和特色质量的叠加、品牌塑造和中国文化的叠加、经济责任和社会责任的叠加。青岛啤酒有信心、有决心做强中国品牌、擦亮中国名牌、助力中国梦想的实现。谢谢大家！
谢谢孙明波董事长。下面请万达集团党委书记高茜女士做主旨发言。
尊敬的各位领导，企业家，媒体朋友，大家好！非常荣幸出席人民日报2017中国品牌论坛。今天我跟大家分享的是万达打造旅游扶贫新品牌。
习总书记提出把精准扶贫作为决胜全面建成小康社会的三大攻坚战之一。刚刚召开的中央经济工作会议明确提出，将打好脱贫攻坚战作为今后国家三年的重点之一。习总书记作为国家领袖，对扶贫工作高度重视，对贫困的群众神情关怀。建国以来前所未有，中国历史前所未有，世界各国前所未有。
万达集团积极响应习总书记的号召，把扶贫攻坚作为新时代赋予企业新的历史使命，看成是企业承担社会责任的最好体现，作为企业的重要工作来抓。 2014年底，我们选择贵州省丹寨县，全国首创企业包县整县脱贫的创新扶贫模式。万达丹寨扶贫共捐赠16亿元，以旅游产业扶贫为核心内容，包括8亿元捐建一个旅游小镇，3亿元捐建一个以旅游职业教育为特色的职业技术学院，5亿元建立一个专项扶贫基金，对扶贫专业、产业无法顾及的孤残病等特困人员进行兜底扶贫。
一、把旅游产业作为扶贫的核心
精准扶贫关键是做对项目、做出效果，不是看花钱多少、项目大小。万达丹寨扶贫不是下车伊始就拍脑袋、定项目。为保证现金流的长期稳定、当地持续收益的扶贫产业，我们整整花了一年时间调研。刚开始，万达将茶叶、养猪、大米作为扶贫产业。经过全国市场调研，发现养猪市场周期波动大、茶叶和大米市场竞争激烈，盈利的预期均不乐观。我们即使投资几十亿元做这三个产业，丹寨县也未必能从中获得长期稳定的发展。调研发现丹寨山清水秀，苗侗风情浓郁，具备发展旅游的条件，而且旅游产业链长，解决全县就业人数多、可持续发展。加上万达发展旅游有充分的企业优势，最终我们决定把丹寨旅游产业作为扶贫的核心。
二、把旅游小镇作为扶贫的龙头 发展旅游产业重在景点，丹寨没有名山大川，也没有名胜古迹，更没有成熟的景点。万达在丹寨搞旅游，完全是无中生有。为了解决这一难题，我们决定规划建设一座旅游小镇，作为丹寨旅游扶贫的龙头。一是整体打造景区。旅游小镇占地400亩，建筑面积5万平方米，立足打造完整景区，项目建设结合周边道路、欢迎整治，整体提升品质。投巨资改造与小镇相邻的东湖、修建吊桥、沿湖布道、画舫、大水车、夜景照明，营造如诗如画的整体优美环境。二是体现苗侗风格。旅游小镇依山傍水，建筑整体采用苗寨、侗寨的风格。既有传统的建筑形式和元素，也有现代的精雕细刻、质量优异，获得有建筑界奥斯卡之称的国际建筑金块奖。三是结合地方文化，旅游小镇拥有四个当地文化为主题的广场，还有斗牛、斗鸡、斗鸟三个传统斗弈场，古法造纸、苗族蜡染、鸟笼制作等三个非遗民宿小院。四是增加体验消费，游客可现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编制，还在小镇建设一座四星级的温泉酒店和十几家客栈、几十家当地特色的餐饮，以及电影院、电玩城、儿童乐园、酒吧街等。
三、把运营管理造成扶贫的关键 万达结合自身多年旅游产业发展的经验，在旅游小镇建设之初就把运营管理作为关键来抓，为旅游产业良性发展提供支撑。一是精准招商。丹寨距离贵阳2小时车程，不通高铁，没有机场，县城人口只有3万人。这些因素决定旅游小镇经营不能靠日常消费，必须主动吸引外来游客。旅游小镇招商不以零售为主，超过三分之二是非遗物质文化、特色美食、体验消费等游客喜爱的旅游业态。三是有效推广。旅游小镇要实现开业就旺必须强力传播、精准推广，做到广为人知。万达为小镇签约131家旅行社，完成202条旅行线路产品上线，与携程等6家主流在线旅游平台达成战略合作，旅游小镇管理公司策划举办丰富多彩的落地活动，做到周周有活动、月月有主题。万人的长桌宴，吸引省内外游客纷纷前来体验，开业仅半年的旅游小镇就成为贵州客流排名前三的旅游景区。三是科技手段。万达集团重视采用科技手段提升旅游小镇的运营管理，小镇运用万达自主研发国内最先进的会员管理系统，可以实时监测人流、车流，准确分析游客来源、消费数据。通过建立大数据模型，精准预测游客的动态需求，使小镇运营管理针对性更强，七个实景摄象头使旅游小镇成为全国首个可以全实景直播的景区，全国可以24小时观看小镇实景，欣赏斗牛、锦鸡舞等活动现场的直播。
四、把脱贫效果作为脱贫的标准
扶贫好不好，关键看效果。万达旅游小镇今年7月3号开业，截止11月底，旅游客流273万人次。其中，贵州省内游客51.4%，省外占48.6%。日均客流1.8万人次，单日最高客流7.9万人次，带动全县旅游综合收入达到16亿元。而2016年的丹寨全县的旅游人口只有90万人。今年仅用5个月，丹寨县综合旅游收入和人次都是2016年的3倍。据丹寨县统计，万达旅游小镇和学院直接创造就业人数2000多人，直接和间接带动全县贫困人口26637人，占全县贫困人口的75%。万达旅游小镇作为旅游龙头企业不仅带动当地餐饮、住宿、手工业等多个产业繁荣，还带动丹寨其他旅游景点，吸引丹寨外出务工人员纷纷回乡就业创业，深刻改变丹寨县的精神面貌。2016年贵州省脱贫工作综合排名，丹寨县排名由2014年的第23位上升到全省第2位。其中群众满意度全省排名第一。丹寨县将在2018年实现全县脱贫摘帽，比原计划提前2年。 万达将对丹寨旅游小镇进行长期扶持，进一步完善业态，今年又投巨资为旅游小镇定制一台大型的驻场实景秀，明年五一正式上演。万达丹寨的包县扶贫去年获得国家首届扶贫攻坚创新奖，已逐渐成为全国产业扶贫的新品牌。万达将持续开展旅游扶贫的实践，丹寨成为可复制推广的精准扶贫模式，为决策全面建成小康社会做出更大的贡献。欢迎大家去丹寨，去丹寨就是扶贫。谢谢大家！
谢谢高茜书记。最后有请徐工集团董事长王民先生做主旨发言。
很高兴参加人民日报举办的2017中国品牌论坛。在这里，我受到了教育，受到了启发和鼓舞。我只讲三个方面。
第一，和大家分享习近平总书记12月12号到徐工视察时的一些重要讲话精神。
第二，徐工的基本做法。 第三，徐工要到哪里去。
党的十九大闭幕以后，习近平总书记首次到地方和企业调研，选择了徐州和徐工。在徐工57分钟的考察当中，我自始至终陪同，向他汇报企业的起源、产品、基本做法，介绍我们的企业文化和行业情况，以及“一带一路”国际化发展。总书记最后给300多名劳动模范和技能工人发表了7分42秒的重要讲话，高度赞许了徐工发展之路。他说“我一直在关注着你们，你们的发展思路很清醒，你们的目标和定位很提气，是很成功的打造出自己发展道路的国有企业、现代化企业”。总书记说“你们这儿是我参考的一个点”，勉励我们在创新驱动发展上和把制造业搞上去方面做出新的贡献。特别希望徐工集团在制造强国、为实现中华民族复兴两个百年奋斗目标多做贡献。所有这些都使我们深受感动，倍感振奋。这都是巨大的关怀，殷切的期望。不仅是对徐工，而且是对全体装备制造业、制造业和实体经济的人所提的要求和给予的关怀。
装备制造业，中国已经上了一个很大的台阶，我们还需要努力。中央经济工作会议特别提到了中国经济进入了新的时代。
第二点，徐工的基本做法。我想了一下，不多讲。第一个，做制造业要保持一根筋精神。做企业如果想达到行业的最高峰，首先要专注，要坚守，要研究，要用工匠精神去打磨它。因为我们的制造业和发达国家老牌跨国公司还有很多的差距，历史上的积淀不够。有的机构统计日本人有多少千年企业、几百年企业、有多少百年企业，中国也有，但制造业更少，因为中国那个时候的战乱太多，无法发展自己的民族产业和民族工业。现在我们遇到了好的时代，打下了好的基础，有了好的发展环境，诱惑也很多，怎么把自己最强势、最强项的产业做到世界极致，恐怕没有一根筋精神是不行的。徐工的一根筋精神，具体体现在我给总书记汇报的“四个坚持不动摇”，坚持创新驱动不动摇，加大投入，每年都接近营收的5%。加快布局，制定高标准。第二，坚持国际化道路不动摇。国际市场巨大，发达国家市场、中高端市场，中国人还没有很好的进入。“一带一路”仍有巨大的需求。国际化道路任重道远，中国的制造业和企业家远没有达到较高的水平，不能浅尝辄止，必须深耕，必须投入。坚持打造一流人才队伍不动摇，徐工的8000名制造工人当中，高级技工50%以上，有媒体做过报道，中国的制造业之所以搞不上去是因为只有不到5%的高级技工，大错特错，日本人20%以上，可能只是统计了几个小企业吧。像徐工这样的企业，高级技工占50%以上。我们有近6000名设计研发、工艺研发，全球各地，坚持打造一流企业，没有人才是不行的。坚持党的建设，发挥政治优势不动摇。我们是一个国企，诞生于抗日烽火中的八路军许世友将军下的兵工厂。总书记特别问，我说是延续下来的，后来转产了。我们是市属小国企，不发达的苏北经济洼地成长起来的，没有党的领导，徐工走不到今天。只有狠抓领导班子建设、狠抓作风建设，我才走到今天，成为唯一进入世界前十强的第七名的中国工程机械制造企业，连续28年居中国工程机械第一位，没有政治优势的发挥，走不到今天。我跟年轻的领导班子成员讲，将来什么都可以创新，唯有这一条要传承，要发扬光大。
第二要保持一种激情。只有有激情、有理想，只有有理想才有激情，才有情怀，才能在困难的时候、严寒的时候坚守下来。这一点是很不容易的，激情往往是一阵子。徐工走到今天是持续不断的保持强大的激情，只有激情才有创造力，中国的制造业、中国的工程机械企业要克服很多的艰难险阻，这种激情是很重要的。 第三要保持一份清醒。我们还有很多的差距，我们还有很多的问题，我们不能关起门来自吹自擂，我们要对照高标准，上世界舞台比拼。如果没有这种谦虚谨慎、清醒的头脑和学习精神，我们很容易走回头路，很容易再掉下来，也冲不到你这个领域的珠穆朗玛峰的峰顶。徐工这个企业，慕名而来、名气很大等等，这都有，我没有讲。做这个行当，你不清醒，不谦虚谨慎，不艰苦奋斗，不扎实苦干，我是做不上去的。中华民族的民族复兴也实现不了。总书记讲敲锣打鼓是实现不了这个目标的。
未来也是“三个一”，打造一流产品、成就一流人才、精心建设一个具有全球竞争力的世界一流工程机械企业。我们设定了目标，现在是第七，“十三五”末达到前五，2025中国制造收官的时候世界前三。总书记问我第一是谁、第二是谁？我跟他讲了，老大、老二的屁股坐在那个地方就没动过，很不简单。我们要冲击。这是徐工的理想、徐工的追求，这就是我们要奋斗的目标。谢谢大家！
谢谢王民董事长。
以上各位嘉宾的精彩发言围绕中国品牌新时代、新供给、新动力，结合品牌建设的经验成果，各抒己见，建言献策，使我们受益匪浅。让我们再次用热烈的掌声向他们表示感谢！ 今天上午的议程到此结束，谢谢各位！
尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体的同行朋友们，各位辛苦了。我是中央电视台《东方时空》《新闻调查》的节目主持人沙晨。非常荣幸获邀担任2017中国品牌领袖峰会的主持人。为什么开始要向大家问候辛苦了呢？因为大家看看手表，现在还不到下午2点钟。在我的印象当中，我参加的活动很少有安排在下午2点之前就开始的。 刚才我来到现场之前发现1点半之前已经三分之二的嘉宾入座等待开幕了。在5分钟之前，另外三分之一的嘉宾也匆匆地结束了午餐，就坐，饭也没吃好。有午睡习惯的朋友，可能觉也没睡好。我特别钦佩主办方的大胆安排，也特别钦佩主办方的精准判断。为什么饭没吃好，觉也没睡好，但你们都得来呢？因为在这样一个时代，品牌建设的成功与否，特别是在座各位，不光关乎未来你们能不能活得好，而是关乎能不能活得了。
今天可以说是高朋满座。我看了一下在座各位，有很多和我年龄相仿，都是属于上了年纪的人。上了年纪的人有一个共同的特点，喜欢回忆，回忆青春，回忆芳华。我们一起简单回忆一下中国品牌留在我们普通消费者记忆深处的形象。我想可以用一句歌词“最熟悉的陌生人来解读”。为什么说最熟悉呢大家想想看80年代、90年代之前，我们生活中全都是中国品牌，很少知道有几个外国品牌的存在。但打那之后，外国品牌大举进入中国市场，我们发现那些最熟悉的中国品牌渐渐的不见了、消失了，变成了“陌生人”，我们每个人都去追求原装进口。
但是，这两年我们又发现，当我们飘洋过海地去海外买了电饭锅，买了马桶圈，背回来，发现Made in China。原来是中国造。我们熟悉的那些曾经变成陌生品牌的中国品牌又回来了，变成崭新的形象。不光是日用消费品的品牌回来了，大家发现没有，在街上，国产品牌的汽车也开始大行其道。这是中国品牌的一次重大跨越，对于国际市场也是这样。原来中国的四大发明，丝绸、茶叶是国际市场的宠儿。后来有一段时间，中国品牌沉寂了。但是，这两年我们有新的来自中国的四大发明让国际市场惊喜，是一张张崭新的亮丽的中国名牌。 说到名片，说到品牌，我有一个小小的体会。看一个人或一个机构的品牌影响力大不大，就看这个人的名头之前介绍的长和短。介绍的越短，品牌影响力越大。比如，刚才我的自我介绍，我是某某机构某某栏目的主持人叫某某，生怕大家不认识。但就算这样介绍了，可能还是有很多人不认识。但没关系，我把这个问题归咎于前缀机构品牌影响力建设出了一些问题。
再比如，我说一个人的名字，尤其是在商业领袖聚会的场合，我说董小姐，大家可能不用我把她的名字说全，大家都能够准确地对号入座吧，来认识董小姐的，请各位鼓鼓掌。还是比认识我的要多。机构也是一样。我们现在在朋友圈里经常刷出某某舆论热点事件，我们看看党报怎么说。党报是谁？全国有几千份党报，但我相信在座的人不会有人弄错了，这个党报就是人民日报。同意的请鼓鼓掌。这就是一个媒体、一个机构的品牌建设的影响力。
说了这么多，按照程序，在这个时候，我们应该有一份长长的出席今天活动的嘉宾名单，我要给大家念出来。但是，正因为今天是中国品牌领袖峰会，每一个的名号都是响当当的。所以在这里，我提议大家一并鼓掌，欢迎出席今天领袖峰会的赵钱孙李、周吴郑王各位先生们，女士们，欢迎各位的到来。 接下来，进入今天活动的第一个环节“品牌大讲堂”。首先开讲的是刘平均先生。 刘先生是国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长.
尊敬的岩松副总编，尊敬的各位嘉宾，新闻界的朋友们。李克强总理在今年政府工作报告中明确指出“我国进入质量经济阶段”。十九大报告明确要求“建设质量强国”。在建设质量强国的同时，2014年5月，习近平总书记在河南考察时高瞻远瞩地做出了推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的重要指示。这“三个转变”中，创新是灵魂，质量是基础，品牌是目标。 实现产品向品牌的转变，我国具有四个方面的基础。一是历史上我国拥有三大民族品牌，茶叶、丝绸、陶瓷。通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。二是经过30多年质量管理工作的不断加强，我国产品质量抽查合格率从80年代的70%稳步提升到现在的90%以上，我国质量总体水平已经达到中等发达国家的水平。三是我国已经拥有一大批具有国际一流水平的企业和品牌，如：中国高铁三大核心技术的电器自动化、轮轨技术、列控技术，每小时350公里的速度，全世界之一。还有中国核电、中国消费电子产品等，都是全球的领先水平。四是我国在产品品牌、地理标志区域品牌以及旅游城市品牌方面具有较为明显的优势。如：我国的贵州茅台、武夷岩茶、特色小镇等。我国虽然今年刚刚明确中国经济进入质量经济阶段，但绝不是刚刚步入初级阶段，而是处在质量经济的中高级阶段。
我国实现产品向品牌的转变，也存在四个方面的问题。一是我国企业小而散。英国一个立顿红茶相当于中国所有茶企近2万家规模的总和，立顿红茶的原料主要从中国、越南、斯里兰卡进口，是典型的发展中国家卖原料、发达国家卖品牌。受传统观念和管理机制的影响，我国企业很难实现强强联合，做大做强。世界品牌百强榜中，美国占50%以上。美国几十年来走过了强强联合、做大做强品牌的成功之路。2015年，美国的卡夫和亨氏两家规模都在160亿美元的企业又合并到一起，合并后的卡夫亨氏集团拥有18个5亿美元以上规模的知名品牌，企业规模成为全球第五大食品饮料公司，今年跃升为全球第三。目的就是垄断该行业的全球市场。我国近两年才入围了华为和联想两家企业，且名次都比较靠后，分别为第70和第100名。二是假冒伪劣长期屡禁不止，企业缺少自主创新的内在动力。中国产品出口国际被称为“中国假冒”，在国内，消费者对国产品牌不信任，出现抢购洋奶粉、去日本购买智能马桶盖等现象。三是缺少品牌正面宣传的正能量，尤其是当今网络媒体的出现，进一步加剧了负面新闻的报道和传播。中国产品不仅国际名声不佳，中国的消费者也对国产品牌失去消费信心。四是一些国际发布的品牌榜单存在不科学、不合理的问题，中国缺少品牌评价的国际话语权。
上述存在的四个主要问题，我国在两个方面已经取得了重要突破。第一是针对国际品牌评价，只有一个财务指标的不科学问题，中国率先提出品牌价值还包含质量和服务两个指标。美国、德国予以支持，并分别补充了无形资产和技术创新两个指标。经过两年多的交流合作，中美德三个国家共同创造的品牌价值由质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产组成的五要素的理论得到世界各国的支持。2014年1月，国际标准化组织批准中美联合提案，成立了品牌评价技术委员会ISOTC289，我国担任秘书国家。中国、奥地利会同12个成员国家研制的国力品牌评价标准草案已经进入报批阶段，明年将颁布实施。今年ISOTC289在维也纳举行的第四次全体会议上，中国代表团又提出了地理标志区域品牌和旅游目的地城市品牌两个国际标准的提案，得到世界各成员国家的赞成和支持。为我国掌握品牌评价的话语权迈出了坚实的一步。2014年6月国务院要求建立中国特色品牌价值评价机制，针对国际评价，部分产业、部分行业评价结果不具可比性的不合理问题，在实践和探索的基础上，我国开展品牌价值评价，颁布了21项国家标准，实现了四个方面的创新。一是形成科学完整的品牌价值评价要素。二是实施分类评价。三是实施以地理标志保护产品、旅游目的地的城市品牌、产业集群等为代表的区域品牌开展价值评价。四是以发明专利为切入点，对自主创新企业的品牌开展价值评价。通过连续四年的公益评价和发布，受到社会各界的充分肯定，初步形成了具有中国特色的科学、公正、公开、公认的品牌价值评价机制。
2017年4月24日，国务院批复同意将每年5月10号设立为中国品牌日。目的就是全面提升全社会的品牌意识，培育宣传我国品牌的正能量。中国的品牌建设30年经历了两次失败。80年代评选国家金奖、银奖、百花奖、省优、部优等。10年评的6000多个，评乱了。市场、消费、需求需要品牌的正能量，国务院取缔2000多个乱评比的公司，制止花钱买牌子乱象的同时，2001年批准设立世界名牌和中国名牌，但这次的生命力只有8点，以2008年三鹿奶粉的恶性质量事件而告终。在国家发改委、质检总局等部门的指导下，从明年的5月10号开始，建立中国优秀品牌的发布榜单，让我们消费者不仅通过“3.15”知道哪些东西不好，免受假冒伪劣的侵害。更要让消费者通过“5.10”知道中国还有很多好的优秀品牌，产品质量达到国际先进水平的奶业企业、日本的智能马桶大多数都是由中国企业生产制造，了解了这些，消费者就不会盲目的抢购洋奶粉，更不会去日本买马桶盖，从而提升民族自信，推动我们国家的供需结构的产业升级和供给侧改革。
关于我国品牌建设存在的另外两个问题，我想重点谈一下自己的观点。第一个问题，关于严厉打击假冒伪劣和侵犯知识产权的违法行为。在品牌建设中，创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的底气所在。推动企业加强具有自主知识产权的核心技术的研发和应用，能够为打造更多的中国品牌奠定坚实的基础。一方面，通过建立品牌发展基金，重点扶持和鼓励企业自主创新。另一方面，要严厉打击假冒伪劣和侵权行为，保护企业的自主知识产权，保护企业自主创新的热情。假冒伪劣和侵犯知识产权存在谋取暴利的行为，光靠罚款解决不了问题，要学习国外的先进做法。2003年，我去南美，得知智利有一条非常严厉的法律，以市场准入为切入点，一旦发现并认定有假冒伪劣的消费行为，三代以内不允许经商。通过这样一条限制市场准入的方法，使假冒伪劣得到根治。我强烈呼吁为了维护自主创新良好的市场环境，为了中国产品、中国品牌的国内外声誉，打假仍需重拳。我们要动员社会力量共同发力，严厉打击假冒伪劣和侵权行为，努力创造公平竞争的市场环境，精心培育中外消费者喜爱的中国品牌。我国一旦遏制假冒伪劣的泛滥，中国将从质量经济阶段跨入品牌经济时代。
第二个问题，关于中国品牌如何做大做强。当前我国虽然已经步入了质量经济的中高级阶段，而发达国家已经进入品牌经济时代，20%的国际知名品牌占据了80%的市场份额，这意味着我们通过质量品牌提升行动，实施质量强国、品牌强国的战略，推动我国在全球经济竞争中占据主动，逐步迈向品牌经济时代。分析国内外品牌发展现状，我国具有优势的品牌主要有以下五个方面：一是地理标志区域品牌。我国的地理标志产品数量超过2000个，比世界其他各国的总和还要多，要发挥我国地理标志保护产品数量世界第一的绝对优势，让世界消费者了解我国具有特色的农副产品。二是产品品牌。要通过我国制造业大国的优势，让中国制造的产品品牌在全球占据领先地位。产品品牌和企业品牌有较大的区别，如：贵州茅台酒。2014年产品品牌的价值是860亿元人民币，应该是全球酒类产品的首位。而贵州茅台集团企业品牌价值当时是1200亿，很难入围世界500强。三是集聚品牌。让优势产业形成集聚合力，如中国高铁、中国核电、中国航天、中国水电、中国陶瓷、中国丝绸等，代表国家形象走向世界，实现我国的产业集群品牌和欧美的产业集团品牌共同发展。四是旅游城市品牌。人民日报主办的中国城市报提出并制定了城市品牌评价的国家标准，近期将颁布实施。我国将陆续发布中小城市品牌和特色小镇品牌排行榜，发挥我国自然资源和历史文化优势，培育我国中小城市和特色小镇成为国际知名旅游品牌，推动第三产业快速发展。五是老字号品牌。发扬光大中国历史文化工艺传承的品牌，促进东西方文化交流，推动全球经济稳步发展。
习近平总书记的十九大报告中提出“促进我国产业迈向全球价值链的中高端，培育若干世界及先进制造业的集群”。我国的体制机制与美欧不同，在我国很难实现大型企业的强强联合，但可以在政府的指导下，利用我们自身的优势和“一带一路”的国际平台，打造集群的国际知名品牌，重点从三个方面培育50个左右的集群品牌。一是丝绸之路传统集群品牌。如中国茶叶、中国陶瓷、中国丝绸。二是农产品的集群品牌，如中国稻香米、中国调味品、中国白酒、中华养生保健产品等。三是制造业的集群品牌。如中国高铁、中国航天、中国核电、中国起重机械、中国电动汽车、中国纺织品、中国灯具、中国消费类电子产品等。 我国正在筹备成立中国品牌联盟和世界品牌联盟，由国家领导人担任主席，集群品牌联盟成员将作为中国品牌联盟成员，集群品牌联盟的副主席企业将作为世界品牌联盟的成员。我国集群品牌和美欧企业的集团品牌是不同经济体制下发展国际知名品牌的不同模式，我们正在探索集群品牌评价的方法，以推动更多的中国品牌走向世界，最终实现全球不同体制国家的集团品牌和集群品牌的共同发展。
中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。加强品牌建设，提供品牌产品和品牌服务正是为了满足人民美好生活的需要。我们将充分发挥市场的决定作用、企业的主体作用、政府的推动作用和社会的参与作用，努力培养中国品牌，积极实施品牌战略，推动中国品牌走向世界。中国品牌建设促进会正在配合国家发改委研究制定《中国品牌发展战略》，作为国家“十三五”、“十四五”的重点项目，推动我国品牌加快走向世界。我们将以每年品牌价值评价发布榜为依据，加大中国品牌的宣传力度，培育一批中国知名品牌，将以世界品牌联盟为基础，培育一批世界知名品牌，计划通过5年的时间培育打造1000个左右的国内外知名品牌，提高中国品牌的竞争力和知名度，从根本上改变我国品牌弱国的形象，以特色农产品、地理标志产品为切入点打造农业品牌，以产品品牌、集群品牌为切入点打造制造业品牌，以旅游城市品牌为切入点打造服务业品牌，以文化传承为切入点打造中华老字号品牌。通过携手“一带一路”战略，推动我国品牌扩大对外合作，提升品牌影响力，参与全球品牌经济的竞争。通过品牌价值发布、媒体宣传等系列活动，提高全民品牌意识，使我国的知名品牌为国内外消费者认可。到2021年第一个一百年推动我国经济由质量经济阶段跨入到品牌经济时代。要实现中国由经济大国向经济强国的转变，还需要再用五年左右的时间，再培育打造1000个左右的国内知名品牌，才能实现品牌强国的目标。
新思想引领新时代，新方略开启新征程，我们将深入贯彻落实党的十九大精神，在习近平新时代中国特色社会主义思想的正确指导下，以质量为基础，创新为灵魂，打造更多享誉世界的中国品牌，使中国制造成为高质量、高端化的标志。我们深信以五要素为核心，坚持科学、公正、公开、公认的评价原则，我国品牌建设一定会走出百年成功之路，必将推动我国早日建成质量强国、品牌强国、经济强国，必将推动中华民族伟大复兴的梦想早日实现。中国作为ISOTC289的秘书国家，将绿色发展、可持续发展为宗旨，推动全球品牌经济和谐发展、共同发展，让全球消费者享受地理标志产品的美食、历史文化美景的旅游、中国高铁为出行带来的方便快捷，让世界各国的知名品牌造福全人类。谢谢大家！
谢谢刘平均先生精彩的主旨演讲。希望从国家层面引导的中国品牌体系的第三次建设能够早日结出丰硕的成果。接下来有请第二位发表主旨演讲的嘉宾，他是来自清华大学国情研究院院长胡鞍钢先生。
今天我介绍的核心观点就是建立现代化经济体系需要品牌战略。 党的十九大报告首次提出我国特色社会主义进入新时代，这是我国发展新的方位。首次提出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。党的十九大报告特别提出了建设现代化经济体系。这是我们党根据新时代的发展阶段，主要矛盾的转化和提出的两阶段的强国建设的发展目标，对如何实现社会主义经济现代化的重要的历史命题做出了历史的回应、总体的部署和扎实的安排。这也标志着中国进入社会主义经济强国时代。这就需要全面建设现代化经济体系，坚持质量第一，推动经济发展质量变革，显著增强经济质量优势。全面建设世界质量强国、品牌强国。
建设现代化经济体系，深化供给侧结构性改革，这需要确保实现“十三五”规划所提出的各项目标和任务。同时，成功转向高质量发展阶段，成功迈向全球价值链中高端，成功地跨越中等收入陷阱，成功地迈向高收入水平。因此，建成现代化经济体系是中国过去30多年高速经济增长阶段顺利转向未来30多年高质量发展阶段的必然要求。因此，建设现代化经济体系就要求我们必须增强原始性创新，提高科技的持续创造能力。不仅要实现原创成果的重大突破，更要形成对国民经济发展各主要领域的全方位战略支撑，加快科技创新的体制机制和人才机制的建设，增强科技力量和科技资源，促进科技成果加快转化，造就一大批科技人才和高水平创新团队。因此，在发展动力上，就要从资本投入、以自然资源、劳动力资源为主的主要创新驱动力转变为消费驱动、创新驱动、人才驱动，成为中国经济发展大繁荣的关键所在。因此，就需要按照党的十九大报告所提出的建设社会主义现代化强国两个阶段的要求，应当着手制定国家中长期质量发展目标，与2035年提出的基本实现现代化这样一个核心目标，就需要提出基本建成世界质量强国的目标，经济发展效率显著提高，经济增长的动力持续转变，经济发展质量的明显增强。为此就需要为实现社会主义现代化奠定坚实的质量基础。
第二，到2050年，为了全面建成社会主义经济强国，就需要全面建成世界质量强国。由以往的世界数量大国完全转变为世界质量强国，为建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义强国奠定更加全面的世界先进水平的质量基础。建设现代化经济体系就要求实施国家品牌战略。世界品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品和服务辐射到全球的品牌。它是企业的世界名片，代表着企业在世界市场的影响力。一个国家的世界品牌数，既是这个国家的经济实力、科技实力，更是这个国家的软实力和国际影响力。
由于过去几年中国提出了品牌战略，也取得了明显成效，特别是中共中央国务院发布了《开展质量提升行动的指导意见》，进行了顶层设计，确立了中国国家品牌战略的总体思路和框架。这也是贯彻落实创新驱动发展战略的重大举措，也是供给侧结构性改革的主攻方向之一。这会大大推动中国制造向中国创造转变，进而推动建设世界商标品牌强国。
中国已经成为世界的制造业大国，已占世界制造业比重高达四分之一，可以说这是中国历史上的最高纪录。中国制造业总规模将长期居世界首位。因此，转向质量强国势在必行。其中，最重要的重大举措就是实施国家品牌战略，打造中国的世界品牌、全球品牌，进而推动中国产品、中国制造、中国服务成为中国品牌，乃至世界名牌。这是质量强国、国家品牌强国，以及国家制造强国的重大的标志。
2008年，中国在全球最具价值品牌世界500强中只有15个，占全球总数比重仅有3.0%，位居世界第7位。2017年，中国后来者居上，增至57个世界品牌，占全球比重提升为11.4%，跃居世界第2位。其中有16家中国品牌跻身于前100名。中国在此是作为后来者，后来者迎头赶上，后来居上。未来中国在打造中国品牌、世界品牌具有更大的潜力。
首先，中国是世界上人口最多的国家，中国要成为世界最大规模的消费市场。今后几年，我们可能超过美国成为世界第一大消费市场。事实上我们已经在许多消费品方面居世界第一。
第二，中国从正式建立社会主义市场经济体制，即1992年党的十四大提出这样一个目标，到目前为止，也不过就是20多年，一代人的时间。但是，中国已经成为世界最大规模的市场主体国家，至今我们已经有9000万市场主体，大大超过美国800多万和欧盟2000多万户。其中，实有注册企业达到2700万户，即使有万分之一的企业拥有品牌影响数都可以达到2000多个。刘局长说到将来可能是1000+1000，可能还不够，还需要双倍。因为你已经成为世界最大规模的市场主体，你也是世界上最大的消费主体。因此，企业品牌的构建就是企业的生命线，也是国家形象、国家影响力的最好代表。国家既要鼓励企业整体品牌价值提升，又要鼓励中国的企业进入世界不同行业，创造品牌前列。我们对世界级企业，或者说世界一流企业有几个定义。第一个定义就是进入世界500强企业。第二个定义就是进入到世界的同行业前20名。第三个定义是要有自己的自主品牌和自主技术。同时满足这三个条件的企业，我们就称之为世界一流企业。只满足其中的一条，就称之为世界级企业。
为此，我们要鼓励中国的企业进入世界不同行业的品牌前列，实行行业的品牌战略，瞄准国际标杆，引入国际标准体系，打造中国知名品牌，进而提升全球范围内和世界不同行业内的国际知名品牌的数量。一个比较成功的案例就是海南航空，从一开始就对标并引入全球最富盛名的专业航空研究认定机构的审批核算体系，并且连续7天获得五星航空公司的称号。今年又首次进入前10位。因此，我们要鼓励中国的企业构建自主品牌，先是成为地方品牌、中国品牌，进而打造中国在全球的品牌。特别是进入到世界品牌500强的前列，这也是中国质量强国、品牌强国的重要标志，也只有通过品牌战略，才能打造具有世界影响力的一流跨国企业。
由此我们知道企业兴国家兴、企业强国家强。什么叫企业兴？什么叫国家强？就是看你这个企业能不能打造中国品牌，乃至世界品牌。 谢谢大家！
谢谢胡院长精彩的主旨演讲。
胡院长刚才强调了中国的品牌建设是后来者居上。要想后来者居上、后发制人，要建立后发优势，有两个关键字离不开，就是创新二字。再过不到10天就进入2018年了，2018年是中国改革开放40周年。也可以这样说，一部中国改革开放的历史从某种角度来说也是一部创新的历史，是一部创新人物引领发展的历史。
接下来，我们要颁出2017中国品牌奖的第一个奖项，“2017中国品牌创新人物奖”。因为对于一个品牌的建立、成长和发展来说，创新人物的引领是必不可少的关键。究竟哪些创新人物能够获次殊荣呢？请看大屏幕。（视频）
让我们用热烈的掌声欢迎各位获奖企业家上台领奖。有请人民日报社副总编辑吕岩松先生为各位获奖企业家颁奖。 （颁奖）
台上领奖的各位，有的是获奖企业家本人，有的是获奖企业家的代表，有的名字如雷贯耳，但有的面孔还比较陌生。也可以理解，有些获奖企业家今天没能到场，毕竟获奖代表着过去的成就，他们已经迫不及待地展开了下一个新的征程。请各位获奖企业家合影留念。
再次用热烈的掌声祝贺获奖的各位企业家，祝贺他们，也祝福他们在新的征程上走得更远、走得更稳。 接下来要进入今天的“大咖观点”环节。刚才说到一个品牌从创立到它的成长，到行稳至远，乃至走向一间百年老店，有很多的品牌经。接下来要请上几位大咖，和大家一起分享他们各自在品牌建设方面的品牌经。首先，有请华夏幸福基业股份有限公司总裁孟惊先生做主旨演讲。
尊敬的各位领导，各位嘉宾，大家下午好！
首先，我要代表华夏幸福祝贺刚才获奖的各位朋友。人民日报社连续三年主办中国品牌论坛，我们感觉非常有意义，真正为中国品牌建设提供了强大的智力支持，营造了良好的舆论氛围，提供了重要的决策参考。华夏幸福是专注做产业新城运营的行业龙头，我们在发展中深感做大做强中国品牌、大力发展品牌经济是推动中国企业迈向国际产业链中高端、掌握产业话语权、提升国际竞争力的必然选择。 今天，我想跟大家分享一下华夏幸福的品牌故事。
固安产业新城是华夏幸福产业新城事业的起点。2002年，当时固安还是一个传统的农业大县，财政收入只有刚刚超过1亿元。2017年，我们非常创新地为固安提出了一个品牌符号“我爱北京天安门正南50公里”。固安的品牌形象与特色价值由此深入人心。通过为固安导入产业集群，为城市总结提炼，形成品牌符号，带动整个城市的发展。今天的固安财政收入已经超过100亿元，新型显示、航空航天、生物医药三个千亿级的产业集群在固安扎根。其中，最值得一提的是去年落户固安的第六代AMolin生产线，是我国拥有自主知识产权的最大高科技产业集团，主要生产柔性屏幕，技术性能位居世界前列。投产后将打破韩国、日本在新型显示领域的垄断地位。
在产业新城的拉动下，固安不仅经济发展了，还带动了就业，改善了民生，并于十九大前夕入选了财政部砥砺奋进好故事。华夏幸福的品牌是怎么形成的？我们自己总结，首先是全心全意拥护和脚踏实地践行党的科学论断。十九大报告提出“创新是引领发展的第一动力”，从实践中我们深刻认识到区域发展看县域、县域经济靠升级，这个升级指的就是由科技创新引领的产业结构转型。具体来说，我们聚焦电子信息、高端装备、新能源汽车、航空航天等十大战略性新兴产业、重点产业，帮助县域经济产业升级。 固安政府和华夏幸福的合作模式被发改委、财政部列为了全国推广的PPP模式。我们除以上工作之外，还有“四个坚持”。
第一，坚持以产业发展服务为核心。我们提出全球技术华夏加速、中国制造的战略。就是要推动全球科技创新成果在华夏幸福的产业新城落地生根、开枝散叶、开花结果，给区域发展注入产业动力。
第二，坚持建设运营的全程覆盖，以产品和服务的公共属性，这也是PPP的根本属性。华夏幸福从产业发展和吸引人才的角度入手，探索产业新城PPP模式，补齐传统县域在资金、技术、人才、能力的四块短板，提升区域发展的健康度。
第三，坚持以人为本、科学发展。我们提出并践行以产兴城、以城带产、产城融合、城乡一体的发展理念，努力打造宜居宜业的美好城市，用高质量的基础设施和现代化人居环境彻底改变了一些县域的老旧面貌，提供了多层次的优质教育、医疗、商业等公共配套服务，极大的便利了群众生活，提升了区域城市的价值和居民的幸福感。
第四，坚持与政府互利共赢。近20年来，华夏幸福都紧紧围绕国家战略重点区域拓展产业新城业务布局，夯实巩固京津冀区域，积极布局长江经济带和粤港澳大湾区，随着产业新城走向“一带一路”沿线国家，华夏幸福还在积极推动国际产能合作，助力中国国家形象传播。 正如同华夏幸福这个名字一样，在新时代承载着推动中国产业转型升级、促进城市可持续发展、实现人民生活幸福的伟大梦想。我们将继续坚定不移地打造产业新城，为县域经济转型升级持续提供新动力、新能量。为实现合作区域经济发展、社会和谐、人民幸福做出我们应有的贡献。以上是我们的一点感想，谢谢大家！
谢谢孟惊总裁。孟总裁给固安想出的推介语确实令人印象深刻，跟北京天安门距离50公里，用巧妙的心理距离拉近了空间的距离。 接下来这位做主旨演讲的大咖嘉宾也是刚才上台领奖的一位获奖者，有请小红书的创始人瞿芳女士。
尊敬的各位领导，各位来宾，大家好！我是小红书的创始人瞿芳。特别感谢人民日报的邀请和肯定。小红书APP拥有超过7000万用户，是全球最大的品牌口碑库。这其中就包括了大量的年轻中国品牌。作为一家年轻的互联网公司，小红书成立的短短四年就得到了李克强总理、汪洋副总理的亲切关怀，称我们是发展最快的互联网公司之一，也鼓励我们今天的成绩三分靠创新、七分靠打拼。
每次用户打开小红书APP，就会看到我们的品牌口号“让全世界的好生活触手可及”。这正是我们积极响应十九大报告的号召，共建共享更加美好生活，不断满足人民日益增长的美好生活需要。 美好生活是什么？在小红书，美好生活就是对未知的好奇心，是新鲜的生活方式、坦诚的分享，是没有后顾之忧的消费，是享受品牌带来的好品质。在小红书，有超过7000万的年轻人用一篇篇真实的笔记在分享他们生活中的吃、穿、玩、乐。不管是买了什么好东西、吃了什么好餐厅、住了什么好酒店，或者体验了怎样的个性化新鲜生活方式。这些用户的笔记已经让我们变成了全球最大的品牌口碑库。每天有近10亿次的笔记曝光在帮助全球的消费者进行消费决策。
小红书作为一个媒介，一个从未知到已知的桥梁，这在解决消费者和商品品牌之间的信息不对称、把全球优质的品牌介绍给消费者，我们会亲自到品牌生产的源头参观考察，对样品进行严格测试把关、层层筛选，我们的商品来自各大品牌和国际知名的大型贸易商。在小红书遍布全球的仓库，每一个批次的商品都受质检监督机构的监管，实施100%入仓全检。我们完善的国际物流系统能追溯商品具体坐哪一班航班抵达用户的手中。这一切都是为了消费者能放心买、安心用。
我们还会带着用户的问题去问品牌，去做产品溯源。比如，有用户会问我们“为什么保健品胶囊每次买到的味道会有细微的不同？是不是质量问题？”这恰恰因为蔓越莓胶囊是纯天然提取物，没有两颗水果会一样甜。这正是我们去品牌方的相关农场询问他们的产品专家之后找到的答案。为了满足用户的需求，小红书同时也会赋能品牌，尤其是帮助中国新兴品牌高效精准地找到他们的用户群。有一个新兴的中国彩妆品牌，影响质量过硬、包装可爱梦幻、充满设计感，在入驻小红书之前社区里就有很多笔记在讨论和分享这个品牌。在我们引进之后，立刻受到了学生党的追捧，销售业绩让品牌自己都大为吃惊。品牌为我们的用户带来好的产品，反过来，我们的用户口碑也指导着品牌的决策。品牌非常开放灵活，会根据小红书的用户口碑来快速反应、调整产品。推出定制产品，甚至产品的名字也会在小红书的社区通过票选得出。再比如说，今天在座的李一峰李总创立的品牌小熊电器，也是深受小红书用户喜爱的品牌。很多消费者在分享妙享生活的理念。
刚刚举的品牌例子正是互联网时代中国消费品牌新面貌的缩影。小红书是这些品牌的观察者，也是他们的新机会。在服务用户助力品牌的同时，他们也在成就着小红书，使得小红书成为了新一代年轻人和品牌最为信任的互联网公司，成为了这个伟大时代里中国品牌中光荣的一员。 再次谢谢人民日报的肯定，也谢谢中国品牌的支持，更加谢谢超过7000万的用户，正是他们的热情、他们的初心和他们对美好生活孜孜不倦的追求使我们成为了更多年轻中国品牌的舞台。 谢谢大家！
谢谢瞿芳女士。有口碑才能够形成品牌，小红书的瞿芳女士是把口碑打通，把它互联起来，商品反而成为了口碑的搭售。这是一种可以借鉴的思路。 接下来，有请鲁能集团副总经理蓝海先生做主旨演讲。听听他是怎么在竞争的蓝海中搏击的。
大家好！非常感谢人民日报社给鲁能集团一个交流的机会。 鲁能集团作为央企是以创造美好生活为已任，致力于公众、专业、优质、领先的绿色地产发展商和绿色能源投资运营商。我想跟大家分享在品牌建设方面的三个观点。
第一、为新时代品牌创新的理解
十九大报告提出创新是引领发展的第一动力。今天我们讨论品牌创新，品牌创新首先面临最重要的是观念的创新。我一直在思考我们中国人的观念创新从哪儿开始比较好呢？想来想去，我发现有一个切入点比较好，就是从中国人传统的贬义词开始。因为我们很多根深蒂固的观点、因循守旧的观点都在贬义词中。比如，狼狈为奸，狼和狈，狼代表着体力，狈代表着智力。本来狼+狈是完美的智力和体力的结合，而传统观念总觉得它们在干坏事。随着品牌的建设，我们需要合作共赢。如果还是停留在狼+狈就是干坏事的观点上，我们都不出去，很难做到强强联合。
传统中还有一个词叫“无商不奸”，经商就是干坏事。很多反映商家的电影，都是讲在商场上拼搏的人怎么骗来骗去，你骗我，我骗你，商战电影弘扬的一个信号就是“骗”。这种观点是很不利于品牌建设发展的。 我去山西参观晋商博物馆，很感动。在清末的时候，乔致庸沿着海上“一带一路”沿线十来个国家开了票号，他的票号应该叫“丝路金融业”做得非常好，让我们感到非常骄傲。他做了这么大一个企业，他到晚年的时候非常垂头丧气，自己怎么会选择经商呢？不管他做得多么好、多么大，当时的舆论环境都处在无商不奸的氛围。
我一直在想乔致庸能不能在“一带一路”上给我们留下宝贵的文献，有没有留下经营理论。非常遗憾，没有找到。如果可以把他的经营方式和理念上升到理论，我想那个时期有资格和有机会争取诺贝尔经济学奖，而中国没有这种机会。因为我们的舆论氛围一直不利于经商，干坏事就偷偷摸摸地干嘛，怎么还理直气壮的总结呢？所以是我们的舆论氛围给他带来了不好的影响。 再想一些词。比如，鼠目寸光。这个是贬义词。当今企业在市场拼搏的过程中，虽然老鼠我们不喜欢，但它是所有野生动物里生命力最旺盛的动物。老鼠的生命力就靠鼠目寸光。进行企业品牌建设，如果真的用到了老鼠的鼠目寸光的精神，去盯住它，我们没有理由做不好品牌。前面很多优秀企业的老总发言，包括“一根筋”的精神，实际上他们就是鼠目寸光的精神，随时发现自己的风险点，随时改进。在极其复杂的国际环境中，他们能找到自己生存发展的生机。
人民日报社作为媒体，牵头品牌建设，有非常好的优势，能够号召我们。十九大报告提出要营造企业家健康成长的环境，弘扬企业家精神，如何在这个过程中通过各种渠道营造中国优秀企业家非常骄傲的舆论氛围，鼓励企业的成长，而不是其他的氛围。这种例子很多。如果能够突破，就可以找到创新点。
关于创新，从贬义词开始并不是否定我们的文化自信。因为从贬义词开始，模式因循守旧就包含在里面。从这个意义上，从贬义词开始，做一些思考，实际上是转变固定思维，推动社会文化的发展，指导品牌建设，营造更加适合中国品牌成长的舆论环境。这是我想跟大家分享的第一个观点。 第二个观点是品牌竞争的理解。随着“一带一路”的发展，中国品牌在国际上的影响力越来越大，参与全球竞争越来越充分。在我们参与全球竞争的过程中，我很注意观察，中国企业到国际上竞争，很容易走到低价竞争，互相杀价。我们反过来想，是为什么？因为我们对竞争的理解出现了偏差。竞争中很容易有一种思维叫麻将思维，就是我要赢就一定会有人输，而且别人输得越多，我就赢得越多。而市场竞争、国际竞争并不是这样。如果对竞争的理解陷入到麻将思维，很可能很容易陷入低价竞争的困惑，会毁了中国品牌，甚至毁了一个行业。
基于我对竞争的理解，我觉得中国品牌要携手走出去。行业老大也好，老二也好，老三也好，老大一定要好好感谢老二和老三，正是因为老二、老三在后面紧追，你才有前进的动力。老二、老三也不一定要仇视老大，老大在前面给你探路，有了老大的探路，老二、老三才能在风险变化的过程中更安全的保护自己，才能有更多的经验分享。在这个过程中，如何构建用桥牌的思维代替麻将思维，构建利益共同体、情感共同体、价值共同体，实现互利共赢。中国品牌之间要相互尊重，要相互呵护，来之不易。 我们中国人如何以中国品牌为荣，形成好的导向和氛围，如果有这种氛围和导向就是对企业家最好的支持，最好的鞭策。也是对品牌最好的支持。企业之间的竞争，大家以前很反感大鱼吃小鱼这个词，实际上大鱼吃了小鱼，媒体不要过多的指责大鱼的血腥和残忍。因为它需要，它需要发展和建设，这是自然规律。小鱼被吃掉了，也不要过多的同情和可怜。因为小鱼被吃掉的时候，实际上它又获得了重生。所以，没有必要过多的去指责企业之间的合作、兼并，不要按照自己的传统思维去理解。
我想分享的第三个观点是关于我对品牌营销的理解。品牌营销是两个词，一个是如何做，一个是如何说。如果做得比说的好，就可能陷入酒好不怕巷子深这个怪圈，做得好不说不行，你可能错失很多机会。如果说的比做得好，又可能导致诚信问题，而且引发社会浮躁。对于品牌营销，前面很多嘉宾和领导给我们很多启发，像伊利、徐工、海航，海航提出了真诚微笑，对我有很深的教育。他们追求的就像追求女孩子一样，他们追求的是天生丽质，而不是涂脂抹粉。这种天生丽质的持之以恒的追求。当一个企业总是在涂脂抹粉，说明你快不行了。你非得靠涂脂抹粉去证明你的美丽，就会引起消费者的反感。
鲁能集团做的是绿色地产，我们发现生态这个词在中国被滥用了。前期一定会有一帮国内外的生态科学家进行生态认证，才能把“生态优先”这四个字落到实处。我们宁可用生物多样性去代替“生态”。比如，生态科学家对我启发最深的，中国有很多高尔夫球场，这些高尔夫球场还在靠喷灌、化肥维持它的绿色。这种方式长此以往，它就是绿色沙漠，沙漠化了，没有价值，它不是生态的。我们看到鲜花，一定会看到蝴蝶，看到蜜蜂。如果只有鲜花、蝴蝶，没有蜜蜂，它不是一幅完整的花鸟画，一定要有生物多样性的支撑，才是生态。我们提了很多生态，最终落实到生物多样性的保护。不光是保护，还有恢复。在文旅地产、美丽乡村产品的建设过程中，我们相信凡是适合其他动物生长的地方才真正适合于人居。越适合其他动物生长的地方，才越适合人居。这是通俗的对生物多样性的理解。
首先我们承认真正可持续，真正绿色发展，得承认自然环境本身就是生产力。去海南，什么药也不吃，你的病就没了。这证明良好的自然环境可以治病，它就是生产力啊！而粗放的工业发展，以前没有承认自然环境就是生产力。所以我们经常是用一种生产力破坏另外一种生产力，破坏最宝贵的自然环境这种生产力。这种生产力实际上就是金山银山，会得不偿失。
我们在做一个项目的时候，也经常是搞三通一平，同时破坏了地下水系，破坏了原有的生态，最后再搞绿化，来恢复它，投入了很多代价，没有真正做到生态优先。
鲁能在做绿色地产，尽管我们不是最大的企业，但我们努力追赶，争取作为地产界生态模范，这是央企的责任。 我们利用鲁能的体育基因，跟社区结合。在城市里，很少能找到几块草坪能踢足球、打篮球。我们在城市建体育公园。孩子们只能在学校里打球，星期六、星期天没地方去。为了更美好生活的需要，鲁能集团开发了体育产品线，以体育公园和社区体育的提前规划，通过体育规划，通过物业组织来改善邻里关系。住在一个小区，十年不知道自己的邻居是谁。通过体育活动、体育平台的打造，让大家走出家门，通过活动改善邻里关系，交朋友，改变生活方式，促进健康。
美丽乡村的推动模式，在企业转型发展的过程中，如何解决发展不平衡的问题，从美丽乡村入手，形成美丽乡村产品线。 对于民生保障房。传统意义上，拆迁房是可以牺牲质量的。我们集团专门把保障房和拆迁房做成民生产品线，通过绿检认证，要有商业配套。如果仅仅是作为保障房，对土地资源是极大的浪费，而且浪费了机会。谢谢大家！
谢谢蓝总。谢谢蓝总让我们重新认识了几个词，狼狈为奸、无商不奸、鼠目寸光，确实给我们开拓出了创新思维的一片蓝海。正因为进入到蓝海当中自由地驰骋，所以蓝总的发言超过了前两位发言的总时长。 接下来有请下面一位发言嘉宾，来自深圳的沃特玛公司的林伟副总裁。
尊敬的各位领导，各位专家，企业家和在座的媒体朋友们，大家下午好！ 很荣幸受邀参加这次活动。在座的各位很多都是中国品牌的领航者和行业标杆，也是我们学习的案例。因为沃特玛是新能源动力电池方面刚刚起跑的公司，也是国内最早成功研发新能源动力电池的企业，也是国家高新技术企业和深圳工业百强企业，市场份额已经排名全球第四位。借此机会，我们想从新能源汽车革命中的中国力量、企业角色和品牌创新的角度来分享一些想法。
第一、新时代、新征程，中国品牌需要有产业使命感和责任感
习近平总书记曾强调发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。中国汽车业已逐渐成为全球汽车产业中的重要力量。中国新能源汽车销量已经连续两年排名世界第一位，成为拉动全球产业发展的火车头。去年中国共销售50万辆电动汽车，中国电动汽车销售以每年120%的速度增长。中国动力电池前十强占据了全球70%的份额，比全世界任何其他地方都有成长性和活力。 但是，中国新能源汽车想要成为像高铁、核电这样的中国新名片还任重道远，我们要有产业责任感和使命感。抓住产业转型升级的黄金机遇，在新的赛道上发挥中国品牌的力量。
第二、新战略、新市场，中国品牌需要有紧迫感，提升品牌核心竞争力 动力电池是新能源汽车的核心，是它的心脏。在与世界一流企业同台竞技的过程中，企业需要提前布局，才能占领竞争制高点。最近三年，我们在技术研发上的投入增长将近40倍，也就是这几年的时间，实现了一天一个专利的速度，目前专利数量突破1900项。电池在技术上的快充技术、低温技术、成组技术、安全监控技术都已经处于行业领先水平。目前我们在北方的低温电池技术可以在零下30度-65度范围内工作。以前低温技术是非常差的。满足全天后的使用条件，攻克了北方市场应用的难题
第三、新路径、新探索，中国品牌需要开放合作，提升品牌创新力。 党的十九大报告提出创新是引领发展的第一动力。报告中50余次强调创新。当前，新能源汽车面临着购置成本高、运营难、续航里程短的焦虑，依靠单一企业核心技术创新肯定无法满足市场竞争和需求。产业链、企业开放、协同创新成为必然。早在2013年，我们集团联合行业内的18家企业，涵盖了新能源动力电池、电机、电控、充电设备等核心零部件及运营平台公司，成立了新能源汽车产业创新联盟。这应该是民营企业在政府领导下创立的联盟。通过上下游产业链的整合，合力攻坚，实现技术、产品、服务、模式、管理、金融的六大创新，率先以“整车出售、固移并举、八年质保、主快充维”的新模式。在实际落地上，联盟协助地方政府制定新能源汽车五年推广应用计划，汽车保有量替代30%。通过这种模式城市的公交、物流、通勤、旅游车、网约车电动化。
以山西临汾为例，联盟在山西临汾投放了423台纯电动公交车，一年可减少二氧化碳排放2.5万吨，相当于植树138万棵。以公交八年更换周期来计算，相当于植树1000多万棵。我们积极推动将创新成果惠及于民，探索精准扶贫的新路径。 比如，在安徽舒城，这也是一个贫困县，打造了城、镇、村公交示范工程，已经陆续开通了十多个村庄的公交城乡一体化，实现了城乡绿色共享交通一体化的示范工程。新能源汽车在创新发展的全球范围内都是全新课题，是走前人没有走过的路，做前人没做过的事，啃硬骨头多、打攻坚战多、动奶酪多，难免会有波折和失误，需要我们坚持开拓创新、迎难而上，需要金融扶持、实体经济发展的创新、媒体舆论包容创新，需要全社会对创新的共同呵护，也期待社会建立健全容错、纠错机制。让创新者拥有组织和制度的坚强依靠，更好激励企业争当创新先锋，汇集勇于担当、勇于创新的正能量。我坚信只有创新驱动才能让中国力量领跑全球的新能源产业。谢谢！
谢谢林伟副总裁的致辞。 接下来要做主旨演讲的是小熊电器的董事长李一峰先生。瞿芳女士已经给他做过广告。
各位领导，各位来宾，女士们，先生们，大家下午好！
今天非常荣幸受邀参加由人民日报社主办的中国品牌论坛，与各界同仁共同探讨中国品牌建设大计，携手谋划中国品牌发展蓝图。特别感谢人民日报为中国品牌发展建设营造的浓厚的舆论氛围，为我们提供这样一个高端的对话平台。 11年前，小熊电器从广东顺德出发，以1台看似很平常的酸奶机起步，发展到现在32个品类、300多款产品，掌握300多项国家专利，拥有超过5000万的用户，实现年销售量近2000万台。从创立11年来，持续11年保持了销售额50%以上的增长。回顾小熊电器的成长历程，创新与品质始终是紧跟企业发展脚步的关键词。对于中国品牌来说，我认为砥砺创新与坚守品质也应是其必须恪守的准则。
党的十九大报告指出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。作为一家专注于创意小家电制造的企业，从成立伊始，创新就已成为小熊电器的品牌基因。 小熊电器创立之初，也就是11年前，当时小家电行业已经是发展很充分的行业，竞争相当激烈。市场上的小家电主要是以电饭煲、电水壶、电磁炉这一类满足厨房基本功能的产品。小熊作为初创企业是没有能力和条件与当时已经很成熟的品牌竞争。所以，小熊必须找到自己的切入点和创新点。小熊洞察到中国消费者越来越追求健康的生活和培养良好的饮食习惯，对厨房小家电的需求层出不穷。基于这一点，小熊电器致力于新品类的创新开发，我们首先切入了酸奶机这个品类。当时酸奶成为一种流行的饮品，但酸奶的新鲜度是至关重要的。所以，小熊开发了酸奶机，让消费者能够在家里喝到最新鲜的酸奶。
随着我们对酸奶机的进一步研究，发现消费者在使用酸奶机的过程中不仅仅是制作酸奶本身，他在制作过程中把液态的奶制作成很润滑、很漂亮的酸奶的过程，他会有很强的喜悦感。他很想把这种喜悦跟他的朋友、同事去分享。所以，我们后面又开发了小罐的可以密封和便携携带的大杯的酸奶机，消费者制作酸奶之后，不仅可以饮用，还可以给他的同事、朋友进行分享。酸奶机反而成了他跟朋友分享喜悦的载体。 在酸奶机之后，我们切入了煮蛋器。鸡蛋是老百姓每天要吃的食品，但煮鸡蛋是比较麻烦的事情。所以，我们基于这一需求开发了煮蛋器。根据水量的不同，可以煮出不同熟度的蛋，而且剥壳很方便。但是，不仅仅止于此。我们发现有些消费者喜欢吃全蛋，有些人喜欢吃煎蛋，有些人喜欢吃鸡蛋羹。我们把这些需求一一植入进去，不仅可以蒸蛋、煎蛋，还可以蒸鸡蛋羹。再后面发现，鸡蛋其实是中国早餐必备的食品，基于早餐的需求我们发现，中国的早餐很多时候除了鸡蛋之外，还需要玉米、地瓜、馒头之类的产品，所以我们把煮蛋器进一步的功能扩展，增大了它的空间，形成了两层的煮蛋器，在蒸鸡蛋的同时，可以蒸玉米，蒸包子，蒸地瓜。而且增加的预约的功能，前一天晚上放好食物，第二天就可以吃到丰盛的早餐。这样的产品不仅带来了便利，而且促进了消费者对早餐的重视，让很多家庭可以在早上跟家人吃一顿很好的早餐，加强了家庭的交流氛围。所以，煮蛋器不仅仅是煮蛋，它是早餐器具，推动了早餐文化的发展。
后来我们又推出了电子饭盒，是解决上班族中午吃饭的问题。这个产品也不仅仅是解决中午吃饭的便利。在一个办公室带饭盒的人多了，大家会相互交流，会很高兴地告诉他的同事说今天的便当是由我的太太帮我准备的，或者是由我的母亲帮我准备的。大家吃饭过程中的交流推动了便当文化的发展。 就这样，小熊电器不断地基于消费者需求的挖掘，从一个、两个，到现在30多个品类，每一个品类的背后不仅仅是冷冰冰的产品，带给了消费者新了生活方式，一种新的生活方式的体验。目前，小熊已经有近10个品类在市场上处于领先地位。这条路，小熊会一直走下去，也是推动消费升级的重要驱动力。
小熊品牌从“小熊”两个字可以感受到它的亲和和可爱。但小熊的品牌内涵不仅仅只有品牌两个字，我们的产品也很注重颜值，也是新生代消费者对产品诉求的不同，他不仅需要产品可用，而且要有很好的时尚性。我们的产品色彩丰富，很可爱，也很萌。在产品外观上，让消费者一见到就很难拒绝，它有很讨喜的外观，跟“小熊”两个字的天然属性很好的结合。
当然，作为创新的品牌肯定不能局限于外观，在品牌内涵传播上，我们也做了很多内容输出。连续拍了6部《爱不停炖》的微电影，以关爱妇女之间的情感、朋友之间的情感，以爱带出产品，不仅传播小熊产品，也在传播一种情感。小熊品牌更温暖。另外，我们跟“黄小厨”合作，把厨房文化跟娱乐社交平台相结合，能够引领更多的消费者关注美食、关注厨房。 小熊品牌给大家带来的不仅仅是冷冰冰的家电产品，它更多的是一种生活方式、一种内容的传递。刚刚瞿总提到小熊电器在小红书上的销售确实不错。因为我们的产品和内容输出跟小红书是很匹配的，很吻合。目前覆盖了100多个线上平台。小熊从2008年开始进行线上授权销售，很早切入电商，也是通过互联网成长起来的创新品牌。
习近平总书记提出了“三个转变”，对中国品牌省级、质量提升提出了切实要求，也为中国品牌建设指明了方向。品质是企业发展的重要支撑，是企业良性竞争的重要手段，更是中国品牌开启国际市场的金钥匙。 小熊电器作为创意小家电的引领者，正积极践行产品品质化、精致化、高端化的工匠精神，在小熊电器以工匠精神做企业并不是一句口号，而是体现在企业发展的方方面面。我们每年会投入3000多万的研发费用，开发超过100款新品提供给消费者。在制造方面，我们绝大部分产品都是自己研发、自己生产，我们已经成立了5个生产基地，把品类分解到各个基地去生产，每个基地专注于一类或者几类产品的生产，争取把每一类产品都做到精、做到细。我们跟像佛山的话华数机器人、西安交大共同研发全智能的生产线，目前已经投产试运行。原来一条生产线需要几十个人，现在只需要几个人。智能化的生产线也让产品品质更加一致、更加标准，也确保了产品品质。
在品质方面，我们一直追求细微的把控。比如，在材质选择方面。为了制造出真正质地优良、透气性好的紫砂炖盅，我带领研发人员谣调研了6个紫砂著名产地，最终选中了最合适的原材料，并与当地合作建立工厂，请当地资深的匠人指导手工制作。通过纯正紫砂炖盅，将隔水炖盅这样一种养生的生活方式送到千家万户，这就是小熊。我们视品质为企业的铸造根基，坚持用笨办法做产品，把产品做深做细做扎实，在我们看来，打造极致化的产品就是企业对消费者的责任。国兴则家兴，民富则国强。当前人民群众消费升级正为中国品牌带来更广阔的市场，我们将用户需求作为创新的资本，以持续创新引领消费省级。通过技术创新、产品创新、服务创新等方式获得用户的肯定，为品牌可持续发展注入生命力。 奏响品牌最强音，绘就发展新篇章，推动新时代的到来，小熊电器将继续坚守品质和创新，持续提升自自身竞争力，以中国品牌的姿态放眼世界。我们相信在经济全球化的当下，会有越来越多的中国品牌日益走进世界舞台的中央，小熊电器愿与在座各位优秀企业家共同探索，携手共筑中国品牌美好明天。 谢谢！
谢谢李一峰董事长的致辞。李总的广告非常有效，我身边的女士已经说准备去小熊电器买一台双层的煮蛋器。李总自谦说这是用笨蛋的形式在做产品，其实他非常聪明，他卖的不是产品，卖的是生活方式，一旦接受他的生活方式就离不开他的产品。 我们的大咖观点进入到最后一个环节，有请中国中车副总经济师、企业文化部部长曹钢材先生做主旨演讲。
各位朋友，大家下午好！
今天参加人民日报的中国品牌论坛，我想讲一个小故事。昨天下午，我参加了央视的“大国品牌论坛”。在论坛开始的时候，我在微信朋友圈里发了一条微信，内容是“感谢鲁健、小倩，感谢CCTV”。今天还是要说：“感谢沙晨，感谢人民日报。”
当今的时代，我们面对的是世界品牌竞争的时代。品牌强则企业强，企业强则国家强。没有企业的品牌，企业很难在当今的国际市场上走出去。没有企业强势的品牌，一个国家的经济实力不可能被别人所接受。而我们这些致力于打造中国企业品牌的同仁们，真的是发自内心的说，要感谢人民日报，感谢各界媒体朋友，感谢这些高端的权威的媒体多年来对我们这些企业的关心、关注和关爱。 借此机会，我讲三个问题。
第一，中国中车的品牌愿景是什么。
中国中车肩负着国家“一带一路”和“走出去”的使命和责任。大家知道南车、北车的整合是国家的战略行为。中车多年来一直致力于打造中国高端装备的高端品牌。这些年来，我们在思考。中车的高端装备的高端品牌该怎么打造？树立什么样的愿景？我们提出了打造受人尊敬的国际化公司这样一个企业品牌愿景，它包含了三个内容，我们解读为大而强、富而善、新而美。这样的公司、这样的品牌才是中国品牌影响世界。
大而强。中车现在在世界的轨道交通领域体块是够大的。我们现在每年销售收入比这个行业第二位到第六位的总和还要多。中车的产品覆盖到102个国家和地区，我们生产的高端装备产品在中国被越来越多的人所接受和认可，大家都感受到中国高铁对中国的社会生态、对人们思想形态的巨大改变。世界很多国家和地区也都逐渐认识到中国中车的高端装备制造的高品质。现在中国中车的产品已经进入到美国、英国、德国、加拿大等所有西方高端区域。
但是，现在我们感觉到我们还不够强。虽然这些年来中车一直在努力，我们不够强是在于我们国际化的起步比较晚，国际化的平台影响力还没有达到我们的期望。我们还要继续努力。
富而善。就是要多承担社会责任，对绿色地球的责任。把我们的绿色智能装备，把我们引领未来的新技术服务于更多地区和社会，促进更多的地区和社会经济的发展，让人们分享新技术带来的生活的改变。这就是我们对富而善的理解。
新而美。“新”，我们强调中车一定要有创新能力，一定要持续保持自己的创新能力，用创新来引领这个行业，引领绿色轨道交通的生活方式。12年来，中车在科技研发上累计投入580多亿，占到年销售收入的5.38%。2017年，全球企业科技研发排行榜中，有2家中国企业进入百强榜，中国中车位列第96位，还有一家是华为。中车的技术研发投入保证了中车新产品不断推出。比如，我们现在在手的专利有19000多项。去年中国专利金奖，中国设计专利金奖里中车20项中拿到了2项，今年外观设计金奖5项拿到了1项。在整个世界标准里面，中车主导制定了8项国际标准，参与制定了38项国际标准。
所以我们说，这种持续的科技投入保证了中车始终在这个行业的前沿，不断推出面向未来的新产品，大家都感受到的，像高铁“复兴号”，前一段媒体包括人民日报为我们做的传播，我们的智能系统无人驾驶，32米的无人驾驶车辆在公交线路上运行，现在株洲已经有了一条试运线。我们的磁悬浮在长沙运行。我们的悬挂式的跨坐式的等等很多新产品。新产品对中车的贡献每年达到60%以上。再往后看几年，中车正在研发600公里以上高速磁悬浮，正在研发400公里/小时的可变轨高速动车组。如果将来开通欧亚高铁，这组车不用换轨。 新而美指的就是企业文化，它一定是有温度、有高度、有风度。一定是社会责任在企业内部的映照。
第二，中国中车打造中国金名片的过程中始终以国际化视野构建品牌管理体系，扎扎实实打牢品牌建设的基石。中车始终认为品牌建设一定是企业的战略行为，是高端的管理活动。不能因为几件事的宣传传播，不能单靠一两个事件的炒作，更不能只是为了摆pose、看着漂亮。在打造中车金名片的过程中，我们把它放在长时间段里，从战略角度考虑品牌建设工作。这些年布局品牌管理架构搭建，夯实品牌管理基础，形成了一战略四体系。“一战略”就是品牌的子战略。“四体系”就是品牌核心价值体系、品牌形象体系、品牌传播体系、品牌管理体系。
第三，在国际化传播中始终致力于用国际化视野讲好国际化的故事，用国际的语言把中车的形象介绍给别人。人民日报等权威媒体和其他媒体朋友给了我们很多的支持和帮助，我们在这里主动设置议题，策划宣传活动，注重当地民众的关切，用别人听得懂的话讲中国故事，绝对不做鸡和鸭讲的事，凸显中车社区责任公民的企业形象。
比如，有一个故事，2015年9月，中车在美国的第一个基地奠基了。奠基的那一天，我在现场。出乎我们想象的，一个企业的奠基仪式在美国是非常普通的，但那天来了很多人，大家的热情都很高。因为我们的基地，在我们征地的时候，那个地方有一栋废弃的红楼，是美国伊利诺伊州春田市的红楼。这栋红楼和这片废墟是原来美国西屋公司的生产基地，后来破产了。我们准备在那儿建我们在美国的第一个生产基地。在准备施工建设的过程中，我们接触到当地的民众，发现当地民众对中车的到来还是持着欢迎的态度。但是，又对那栋红楼将要被拆除感到非常惋惜。他们的情感深深地印刻在我们的脑海里。我们就了解是怎么回事。后来了解到美国西屋公司是上世纪初在美国春田建立的基地，跟美国春田近万家企业有着千丝万缕的联系，有的一个家庭可能祖孙几代都在这个企业工作，他们对这个企业过去的辉煌是非常眷恋的。了解到他们的这种情感，我们经过慎重研究，经过评估，最后决定把这栋楼保留下来，加以改造，投入了800多万，让这栋楼适应我们的需要。我们决定把它保留下来的消息传递出去以后，受到当地民众、伊利诺伊州州议会、州政府、春田市的市议会、市政府的热烈欢迎，他们都非常高兴，当地媒体也非常高兴，在美国掀起了很大的传播浪潮。
中国中车用自己的行为，凸显了中国中车尊重当地历史文化，尊重当地民众情感的企业情怀，我们这样的尊重也赢得了当地民众和议会、政府对我们的认可。奠基仪式那一天，出乎所有人想象的是美国当地的工会打出横幅，欢迎中国中车。我不知道这个事对我们后续的订单有多大的影响。但是，这个事过去没多久。业主继续追加订单，明确地说中国中车的产品符合要求。我们很快又把芝加哥的849辆地铁车辆的订单拿到了手。这是我们在国际传播中、国际业务经营开拓中怎么做好企业责任形象的传播、树立中国企业的品牌形象，让更多人去接受、认可，我们自己的一点感受。 多年来，中车的每一点进步都来自于各界朋友的关心关注和支持。但是，我们今天在这儿讨论中国品牌、中国企业的品牌，我想还要有一句话要说，品牌建设，中国企业的品牌打造，中国企业国际化之路，绝非一朝一夕。历史长河磨砺的才是最好的征途，我们迈出的仅仅是开始的头几步。中车有决心在各界朋友的关心关爱帮助下，把中国企业的品牌打到世界各地，把中国产品带到世界各地，把中国企业的形象影响到世界各地。我相信在我们各界的努力下，中国品牌影响世界是一定的。谢谢大家！
谢谢曹总精彩的发言。曹总说要感谢媒体。无论是新时代品牌强国计划，还是国家品牌战略，如果没有企业家们在品牌建设方面的生动实践，没有他们实实在在的投入，都不可能取得强强联手、相得益彰的效果。我们要再次把热烈的掌声送给今天下午分享品牌建设观点的各位企业家，各位大咖们。 刚才一个多小时，每位大咖的发言结束，到台下就坐以后，都有很多人过来交换名片，显然意犹未尽，还想做进一步的沟通。因为品牌经对企业来说太重要了。
人民日报社从2015年开始连续三届举办中国品牌论坛。除了下午听到的各位大咖的品牌经之外，2015年、2016年也有很多人分享他们对品牌建设的真知灼见。人民日报还在显著位置开办了中国品牌、中国故事、中国品牌好声音等专栏，也有很多关于品牌建设的真知灼见。人民日报社也特地把这些真知灼见集结成书，就是接下来要看到的新书发布。这本新书叫《中国品牌 中国故事》中国品牌建设成就丛书。接下来有请人民日报社的副总编辑张首映先生、人民日报社秘书长乔永清先生，请二位上台共同为新书揭幕。
我们一起倒数五个数，5-4-3-2-1，揭幕。 《中国品牌 中国故事》中国品牌建设成就丛书正式发布。谢谢两位领导。
这样一组丛书集结了中国品牌建设的真知灼见，希望各位在座的企业家们不光是为你们的管理层的高管，每人要人手一册子，每个企业的员工也应该人手一册。因为每个企业的品牌建设不光需要管理层的引领，更需要职工有品牌意识，需要工匠精神。
接下来要进行2017中国品牌奖的颁奖仪式。之前颁出的是中国品牌创新人物奖，接下来要分三轮颁出“2017中国品牌奖”。首先请看大屏幕。第一轮的获奖者都有哪些呢？ （视频）
掌声有请张首映先生和乔永清先生上台为获奖企业代表颁奖。
（颁奖） 再次祝贺获奖企业和颁奖嘉宾。
颁奖环节结束了。获奖也是代表着过去的成就，接下来要怎么干，关于品牌建设，在未来新的征程上，如何把品牌体系建设得更好。接下来要进入的环节是圆桌创新论坛。刚刚说到了创新是中国品牌体系建设最重要的关键词。刚才跟我们分享创新品牌建设观点的各位大咖们也提到了创新在品牌建设上的引领作用。接下来我们要请上几位企业代表，其中有很多位也是今天抱得大奖而归载誉而归的企业代表。请他们上台跟我们分享创新这个关键词跟品牌建设的关系何在。
参加圆桌创新发展对话的嘉宾有：
中国华信党委书记 蒋春余
利亚德集团董事、副总裁 朱桑
红豆集团企业文化部部长 钱文华
马孚科技董事长 彭和
稻香村集团总裁 周广军
德胜旅游董事长 金光荣 宜联科技董事长 黄埔军
首先欢迎各位，也要恭喜各位。参加创新发展对话的企业家来自各个行业，也有来自所谓的传统产业的，我们都吃过他们的点心稻香村集团的。也有来自从传统服装产业起家的，发展到各种产业，红豆集团。还有很多，名字听起来不太熟，但他们的产品和服务，我们已经在使用，在消费。接下来，我们围绕着一个关键词，就是创新和品牌建设的关系，议题是“如何锻造品牌的创新基因”。首先请各位依次回答你们心中对于创新与品牌之间关系的看法。
宜联是一个生产激光打印机的传统企业。从行业本身来讲，打印机行业是一个已经有30年历史的行业，它已经不算是一个创新行业。但是，我们赋予了它全新的功能。借着共享经济的风潮，我们做了全世界第一台共享打印的打印机。在经过了长达5年的研发，从零部件做起，现在可以实现从芯片到整机、从零部件到所有的耗材，包括软件系统到成熟的硬件系统的全部自产。我们在江西建设了规模非常大的制造工厂。
最大的创新在什么地方？
我们围绕着打印随地随心，支持如影随形。这就是我们做的共享打印的核心技术点。这也是宜联在打印行业定位的最大不同。
给品牌建设带来了什么？
这给品牌非常重要的标识，它不再是一个打印机的功能，更多是起到一个内容输出以及碎片化出版的平台，所以宜联的Slogan跟任何一个打印机工厂不一样，就叫“宜联不止是打印”。
下面请周广军先生分享您的观点。
稻香村244年的历史，是中国糕点行业知名的老字号，创立于1773年的苏州。现在在全国有7个生产基地，也是非物质文化遗产保护单位、中国驰名商标。中式糕点跟传统文化有关联，节日品等等，它的产品是文化的载体，同时又依托于文化的存在。当然，日常的糕点也是我们的重点。说到创新，尤其是老字号，又尤其的重要。因为老字号给人的观念就是呆板，品质好，但是是不是不跟形势、时代。 稻香村的发展，不管是200多年的历史，还是各个关键阶段，能够发展，能够作为行业领袖，最直接的原因由于创新，能够适应时代。现阶段来讲，我觉得提倡工匠精神，或者是品牌传承，这种技术也是创新。从工匠精神来讲，它是用料、技艺，是不是产品适应时代的需求，科技能不能永续支撑。我们跟很多科研机构和大学成立了研究所，有几十个专利，很多成果都是国家技术进步奖。
也就是创新让稻香村行稳至远，走过了244年。接下来有请钱总。
非常感谢大家给我这个机会。还是要做一个小广告。优质红豆，优质生活。 根据这个命题，品牌和创新。创新为魂，驱动着红豆筑就百年品牌。创新从哪些方面来讲，一个是理念，品牌文化的塑造，理念的创新很重要。第二个方面是产品，技术创新。第三个方面，品牌的营销模式、经营模式方面的创新也非常重要。这些方面支撑红豆走过了60年的历程，从最早卖产品，现在是卖体验，未来是为了一种情怀。原来只做服装，现在我们面向衣食住行四个方面。优质红豆，优质生活。
优质生活是创新的方向。 接下来请蒋总。华信品牌，您怎么看它的品牌知名度和创新方面的关系？
华信在董事会的指导和引领下，主要进行了三个方面的创新。首先是企业文化的创立创新，提出了由内而起、由善而达的为商之道。并且把华夏和信用作为品牌理念，可持续发展奠定了根基。
第二，华信在组织体系上的创新，优化建立了由董事会、监事会、总经理会加党委三位一体的企业治理模式。这个创新也给企业带来了不竭的发展动力。 第三，华信在经营主营的融合发展上进行了创新。华信主营能源和金融，打造国际投行。主要实施双轮驱动，进行战略管控和财务管控，有效推进了华信品牌的提升、加强和发展。
谢谢蒋总。也就是融合发展是华信创新的着力点。 下面有请利亚德集团的朱桑女士。利亚德集团是中国视听文化的领创者，创新和利亚德品牌建设的关系。
我觉得创新已经融入到利亚德发展历程的骨髓。利亚德成立22年，是中关村的高新技术企业。22年的发展历程，我们在战略规划、产品技术、管理体制、商业模式、业务模式、经营模式方面是全方位的融合创新，如今的利亚德已经成为一家由40多家文化和科技企业组成的跨国集团。很自豪地讲，2015年，海外业务占比达到40%。2014年-2015年，实现了利润和收入的双翻番。我们现在聚焦的行业成为全球LED显示、城市景观亮化、文化旅游、虚拟现实的领创者。 重中之重，我认为基础创新是基石，也是利亚德自身在市场上的核心竞争力。另外就是战略创新，它是方向。还有就是管理体系、管理体制的创新，它是保障。
接下来把话筒交给马孚科技的董事长彭和。您公司的产品，有一句口号是“为中国的蓝天奋斗”。
对，让大家生活在蓝天之下。一个品牌要锻造品牌基因，适应民生需求，跟上历史的步伐。习近平总书记提倡宁要青山绿水，不要金山银山。刚刚结束的中央经济工作会议提出“打响污染防治攻坚战和蓝天保卫战”，这里蕴含着巨大的商机和品牌基因。我们的焦点是解决污染排放问题。找到它为什么产生污染，用创新技术来解决。一辆柴油车的污染相当于200多台普通汽油车的污染。把这个问题解决了，很多城市的污染就可以得到很大的解决。不但可以使汽车工业摘掉污染的帽子，而且必然带来巨大的社会价值，一个企业的品牌也将获得巨大的成功。
接下来第二个问题，我们换一个顺序。现在大家都在谈创新，每个人都在想创新，每个企业都在说创新，但什么是真正的创新？我们看到更多的是跟风，并不是原创创新，根据你们的品牌创新经验，怎么才能诞生原创的创新，这样创新的重要性在哪儿？跟风创新对于品牌建设会带来什么样的影响？
主持人的问题非常好。比如，现在解决汽车污染，传统手段有几个问题。一个是油管升级，让它更适合车。另外就是对车本身的排放标准进行升级。还有就是用替代能源，用电动汽车。但是，这带来巨大的困境。电动汽车不能解决当下数亿量汽车污染的问题，它解决的是未来的问题。再比如汽车本身的升级，2020年7月1号开始要推行国六排放标准，柴油车进行改革，3000多万辆，第一个改革的进度能不能实现，第二个即使能实现每个车的改革成本是4万多接近5万，是1.2万亿人民币以上，这是非常巨大的工程量。如果说走同样的路。第一，不是那么容易实现。第二，推广起来也有很大的难度。我们找到污染到底怎么产生的。就是发动机燃烧没有燃烧好，我们就专注这一个点，让它燃烧好。燃烧好以后，对油的使用降低了。由于它进去的时候就干净了，排放的就非常干净，可以达到国五、国六排放标准，成本很低，而且非常快速的就可以实现蓝天保卫战的工作。
也就是抓住自己所在领域的关键症结问题，才能做出首创性的创新，而不是跟在别人的屁股后面。您刚刚说的新能源汽车，刚刚有一个做新能源电池的企业，他可能不同意您的观点。如果把柴油车淘汰了，有朝一日都是新能源车，您的技术不就是没有用武之地了吗？
这有一定的道理，但如果把现在巨大的资源淘汰了，数以十万亿的车辆，能不能承担这个负担，要考虑这个现实。即便大家同意淘汰了，不计经济代价，还有生产制造和进入市场的时间，没有十年、二十年的时间是很难把现在的污染用倒垃圾的方式倒掉的。
朱总，这个问题您的答案是什么？怎么能够产生原创性的创新？
LED小间距产品做到世界第一不是我们自己说的，这是来自一个权威的机构，我们今年3月份才知道。利亚德在高端显示领域具备核心话语权，为中国品牌赢得了尊严和自豪感。去到一些高端场所，像德国议会、瑞士联合国总部，包括人民日报这次搞的论坛现场，这个屏就是利亚德的品牌。2017-2019年，公司制定了新的战略“文化科技+金融”，具体落地的形式是以文化旅游、城市景观亮化、智慧城市为落脚点，携手各级政府，共建幸福城市。利亚德要用最高端的高品质产品服务于人们的幸福生活。从制造业做到一定水准，怎么做文化旅游、搞文化创意？我觉得这本身也是具备原创性的。我们将文化和科技进行融合，打通文、旅、商三大空间的策划、创意、运营，致力成为文化体验和文化消费新业态的创领者。以创意、创新的方式驱动的商业模式创新，围绕着景区提升和产业升级、旧城区改造和城市更新、公共文化和产业融合，以文化旅游展演，打造文旅商综合体。比如，我们在茅台镇的落地，茅台镇整个是利亚德打亮的，在那里做了持续宣传红色文化、旅游文化、国酒文化的水舞秀、3D裸眼建筑秀，还有在西山体育场打造了巨幕，并且后期的景区运营也是我们做。我们正在成都打造第四张旅游名片。真正做到了靠创意驱动，真正做的是文化旅游。很多文化旅游搞成了房地产，我们不用房地产带反哺，这是我们感到很自豪的。
您说的这些原创性的，或者首创性的创新。
以科技为支撑。 我们是搞科技出身的，文化科技融合是我们做到的。在座各位肯定看过很多实景演出，的确很新奇，它释放的自由度，是剧场不可比拟的。但是，我们利亚德的演艺做到了，我们30几个演员就可以撑起2万多平米的演出空间，这是难以想象的。有时候你的眼睛见到的不一定是真实的，因为我们已经到了虚拟现实VR的时代。
所以是用科技撬动原创和创新。请蒋总讲讲您的观点，怎么做原创性的创新？
我认为企业家的创新力就是品牌基金的原动力。中国华信是服务国家“一带一路”“走出去”当中比较早的，在全球布局方面初具规模。“一带一路”“走出去”没有现成的答案，要在当地扎根、稳步发展、安全发展是很难的。比如，华信现在把捷克作为战略支点，在捷克的投资有航空旅游、工业制造、境外金融等等各个板块。选择捷克有两个因素。首先，捷克原来也是社会主义国家，它有这方面的基因，在文化上相对容易融通。另外，捷克在战略上，跟我们中国华信的主营有互补性。为了在捷克扎根，得到当地民众的认可，跨越中西文化的鸿沟，华信在创新上，从文化沟通、民心畅通入手，做了两件事。首先是收购了捷克即将倒闭的斯纳威亚足球俱乐部，这个俱乐部已经有120多年的历史。它的原控股方申请倒闭，华信把它接手过来，注入了资金，进行财务方面的管控、优化、管理。这个球队从第11名，华信收购以后，一直打到第1名。布拉格捷克的球迷100多万，华信做了一件大好事，引起了他们的关注。他们获得了高的名次，又打进了欧洲杯。中国的企业在“走出去”当中是双赢的，是多赢的。他们对我们的认可，为今后其他板块的投资得到了加分。第二个我们和上海曙光医院在捷克共同建立了中医大厦，门诊开始也是从推拿、针灸开始，曙光医院的教授很受欢迎，成本低、效果好。华信也申请中医学在给可法律上的认可，他们的众议院已经通过，参议院下一步还要进行投票。投票通过以后，中国的中医就在那里取得了合法的医疗资质。有了这个资质，中医文化就可以在捷克得到广泛的弘扬，同时为中捷双方医疗方面的合作加强了力度。
听您说了，一个是球队，一个是中医。似乎和华信原来的主业的能源合作开发有点远。这样的创新会不会影响主业的发展？
民心沟通、民心畅通以后，我们要在那里控股一个J&T欧洲银行。欧洲银行合作的过程中程序非常复杂，整个过程也非常健谈。但是，其中有一个障碍，就是捷克的反垄断局提出一个问题，如果公告中国华信控股J&T银行，半个月时间内的存款是增加了，还是下降了。公告以后，银行存款增加了4%，得到了老百姓的认可。它的反垄断局就通过了。我们控股了欧洲银行，对我们在欧洲的发展和境外金融平台的拓展是有好处的，所以不矛盾。
所以民心相同是基础。 接下来，请红豆集团的钱总谈一谈，除了在您的领域进行的原创性创新，有些人缺乏首创的创新精神，跟风的创新，您觉得原因在什么地方？
讲到原创，马上想到产品和技术，很容易入坑。品牌驱动引领了红豆品牌的发展。通过宣传也很重要，通过主流媒体助力红豆搭好平台。不管是原创，还是跟踪，最终是要赢得大家的好印象。因为品牌是综合印象。红豆原来讲的是人无我有、你有我新、你新我优。在我们国家，民营企业做党建，我们红豆应该是一面旗帜。要么实现唯一，要么实现第一，做第二、第三肯定别人不记得。
第二、第三肯定就是跟风。
每年到我们这里学习党建的就有3万多人，中组部连续两次发文介绍我们的经验。在十年前，我们到柬埔寨做园区，目前是5平方公里，100多家企业，2万多人就业，总共是11.3万平方公里，分三期，去年习总书记赞扬我们说“蓬勃发展的西哈努经济区是中柬务实合作的样板”，习大大帮我们做宣传，这也是唯一的。中国走出去的50多个园区，我们在柬埔寨做的是最大、最好的，在国内也是最成功的。 但是，一定要说产品，我们红豆也有产品。品类品牌，红豆男装、红豆居家，每个方面都做好。红豆最早是做内衣起家，内衣方面的专家，参与了国家内衣标准的制定。产品方面，我们取红豆里的纤维做内衣，这个也是唯一的。
为什么很多企业跟风？因为没办法，高的领域已经被别人占领了。做衣服的很简单，夫妻老婆店就可以做，这样的太多了。我们走在前面，引领大家一起来发展。我们提出多方共赢，员工有美好生活的向往，我们的合作方面，我们的供方，我们的政府，我们的生态，我们的社会社区。还有一个例子，住建部刚刚批的特色小镇，20万人口。特色小镇每个地方都是有特色的，一窝蜂肯定不行。因为红豆杉是全球养殖种植最大的，我们那边有百岁老人18个，90岁-99岁的近700人。围绕康养产业展开美丽东港、美丽红豆的建设。通过理念的改变，通过文化的创新、营销方式的创新、经营理念的改变，让我们走向原创，让你有品牌方面的竞争力。
不做第一就要做唯一，这是钱总的经验。接下来，周总，稻香村这个品牌具有唯一性，怎么在这样的前提下做到第一呢？
原创创新，我真的没想好怎么回答。稻香村是一个老字号，在传统食品行业，都称呼稻香村是糕点泰斗，怎么进行创新？我想到的是一种责任和竞争。创新和发展是必须的。稻香村200多年，从清朝到民国、公私合营，它是个老字号，但在每个时代，它都要适应时代。
说到责任，尤其是参加很多这样的论坛，作为一个行业的龙头企业，作为跟节日和人们的生活比较接近的产品，又传承中国的文化，包括行业龙头，你有责任带领这个行业发展，而不是让别人看这个行业很土，或者是很守旧。我们企业有多分支机构和工厂，每年我们会接到很多消费者的要求，包装形式、产品口味等等，他都要求你，他反推你必须创新，包括员工的平台，这都需要。它驱动我们，老字号要有工匠精神。稻香村有很多的故事，包括品牌的工匠精神的故事，从原料选择、工艺，一代一代非物质文化遗产的传承，它跟清朝、民国肯定有不一样的要求。现在我们要求融合，包括科技，现在的师傅和以前的师傅是不是一样的技能水平，是不是要大学、研究生才能掌握科技，包括我们跟国外的交流，科技大专院校的交流，基础性的、应用性的创新、科技的开发，都会这样做。
还有竞争，现在你做得很好，这个行业，不竞争没有发展。2009年，我们开始做电子商务，从自己的小平台开始，到现在跟各个平台包括淘宝、京东、1号店合作，连续几年在平台上的销量都是第一位。你怎么创新，怎么引领。有的老字号说了在网上没有销售，都不是我的产品。我们是适应它，去拥抱。这些谁去做？90后去做，他们有他们的思维，他们跟消费者沟通，它对我们的促进很大。现在的经营渠道也好，产品也好，科技储备也好，包括人员的结构，科技人员、销售人员，都要去适应。 我们有一个使命是传承中国食品的传统文化，为人们的健康生活贡献价值。作为工厂，我生产什么，怎么把产能发挥掉，去卖好，去生产，去运营。现在我们是反推，从消费者的需求、消费场景来倒推。工作流程和再造都要反过来做，不是产供销，现在是销供产。
以前是你产什么消费者买什么，现在是消费者需要什么你产什么。
竞争必须承担发展，创新是很好的驱动，黄总也给我很多的启发。
作为一个老字号，有它的优势，也有沉重的一面。您刚刚说的，大家对老字号的固有印象。但是，作为行业的领军企业，原创性的创新是必须要做的，不仅关乎一个企业，还关乎一个行业，这是责任。 黄总的技术应该是新的，跟老字号相比是一个全新的创新态势。在这样的条件下，创新是不是要简单一些？没有以前的包袱。
在打印机行业，我们是公认的创新能力最强的一家企业。我们对原创创新感同身受用一句话总结是用颠覆性的技术创造一个颠覆性的用户体验，而实现一个颠覆性的技术创新。
关键词是颠覆性。
最重要的是用户体验，所有的技术是为用户体验服务的。你怎么样解决用户的痛点，怎么用你的技术和产品满足用户最关注的需求点。在这个基础上，创造出一个完全不一样的用户体验，他自然就会用你的产品，这样就实现了自然的创新。就像支付宝出来的时候，根本没有人用，但现在用习惯了，大家都会用。我们做打印机，如果只是普通的打印机，你根本不存在任何颠覆性的价值。我们现在在做自助和共享打印机，投入了100万台打印机，安装在全国的每一个小区。每一个小区、每一个人都会有临时打印的需求，你找不到打印机的时候有这个需求，你在每个小区都有的时候自然就会满足他的痛点，它不是高频的需求，但一定是刚性的低频的需求。
有了这样的基础，我们再创新性的找到让更多的人把他个人的价值发挥出来。家庭主妇不可能出一本书，但她会做一道菜品，她把菜谱写成一张纸，提交到我们的平台上，在全国100万个小区，可能有50万个人愿意下载这张菜谱把它打印出来，打印的时候，我们同时收了打印费和菜谱的版权费，这就是碎片化的出版，重新改变了出版的定义。出版一定要印刷成一本书才叫出版吗？不一定，一张纸也可以出版。
就像音乐专辑一样，原来有专辑，现在单曲也可以出版。所以痛点就是机遇，就是市场。这确实非常重要。就像中国的电商，为什么这么发达。一方面我们的互联网、电商确实发展得快，领先。另一方面，不得不承认是我们的实体行业落后了。我们去国外和港澳看一看，它的实体零售非常发达，它的便利程度。所以他们的电商没有我们发展得快，这是一利一弊的两个方面。 最后一个问题，刚才大家都在说创新，其实创新是有风险的。怎么在创新上实现收益和风险的平衡？尤其是“走出去”的企业，或者是跨到别的领域的企业。这个问题先请蒋总回答，您的企业“走出去”的程度比较深。
中国华信“一带一路”走出去，为国家能源安全服务，担负着历史重任。民营企业“走出去”我认为有三个方面的风险。首先是文化沟通方面的风险。中西方文化，某种程度是格格不入的，很难融合。第二，法律方面的风险，非常复杂。欧洲、非洲、亚洲、美洲，都会遇到法律方面难以逾越的障碍。中国华信注意吸收招纳法律方面的人才，如果不懂国际法，不了解当地的法律法规，很可能企业投资就要打水漂。第三政治环境的风险。整个世界处于大变革、大动荡时期，国家领导人不断变更，如果判断不好，也会产生风险。
中国华信在“走出去”当中，科学的探索和预判，要避免风险，对中国企业来说要铁心跟党走、忠诚为国家，要服务国家战略。这是一个企业的家国情怀必须要具有的格局。 民营企业“走出去”，要跟国外有优势的、能融合的企业加强合作。比如，中国华信的能源布局，跟阿布扎比、哈萨克斯坦、格鲁吉亚、捷克，前不久跟俄罗斯国家石油公司，这些合作都是他们的国有企业，有实力的企业。这些企业也是国家经济发展的命脉。
找准合作伙伴很重要。
这个非常重要。
第三，要有人才。能源领域也好，金融领域也好，管理方面也好，人才队伍是企业发展安全的重要支撑。 华信在这个过程中内外联动，既要“走出去”，又要“引进来”，要符合“一带一路”战略，要配合供给侧改革。华信在国外产能合作，注意交流互补，充当组织者，对优势产品的流通、优势技术的对接，包括优势行业的加强，这方面做得比较好，应该说走的还是比较顺畅和稳当。
选准道路、选准伙伴、选对人才、选准风口。
朱总，创新的收益和风险怎么平衡。
利亚德是跨国集团公司，我们有3600名员工，其中有600人是海外员工。2015年平安夜，我们投入10亿元收入了纳斯达克的上市公司，也是做显示和标牌系统解决方案的，它在全美的排名第一位。我们收购它也是看好它的渠道和产品。在美国打开电视机看到的都是利亚德的产品，休斯敦火箭队的主场、得克萨斯州的赛车场。2017年，我们在除夕之夜收购了全球光学动态捕捉中做虚拟现实领先的公司。十几年前，大家熟悉的《阿凡达》《魔戒》《猩球崛起》，都是这家公司做的。首先，我们有领略的洞察力。首先我们要看准这个行业，在全球范围搜集信息，还要有行业的把控力，判断非常重要。另外就是人才。人才是非常重要的。我们不要用中国人去管外国人，可能很多时候行不通。我们用的是本土人才。在美国用的是美国的人才，在欧洲，在斯洛伐克，在巴黎，我们在全球有9大生产基地，在法国、欧洲、美国都有，但我们都是本土化的人才。要给他们空间，要给他们发挥，给他们激励政策，要关心每一个员工，无论是中国的员工，还是外籍员工，他们的成长，这是我们要做的。
在评估的时候，创新本来就是面向未来的事情，未来的很多不定因素，很多的风险，我们能不能具备独立思考、不畏艰险、勇于挑战的勇气。你不能害怕赔了就墨守陈规。
怕错是不行的，要有试错的勇气和胆略。 彭总，您觉得创新的风险点有哪些？
我比较注重产品给客户带来实实在在的使用价值。比如我们最近推出一个产品，始终让车保持好的状态。每个人开车三四年，这个车的性能不断下降。用我们这个产品，可以用不太高的代价，保持新车的状态。我们的广告语是“2980，天天开新车”。这个产品是实实在在的，保养一次，好车都得5000、6000，而且还不能天天开新车。我们不但可以天天开新车，车辆使用寿命延长，而且车干干净净，对排放的影响也消除了，也带来了道德的价值。使用价值和道德价值合在一起，避免了创新风险，这也是一个方面。
从经营管理流程来讲，可能是两方面的风险。一个是决策风险，第二是执行风险。决策，你不做这个，做了那个，方向错了，可能就错了。刚刚讲党建很重要，60年来听党话、跟党走，党的政策有各方面的智慧，比民营企业了解的更多，在决策方面的选择就很重要。
第二，从风险的来源而言。一个是内部的风险，一个是外部的风险。当时去柬埔寨，我们考察了很多地方，外蒙古、巴基斯坦、非洲。巴基斯坦后来发生事变，在非洲同样，总统邀请我们去，总统下台了，这种政治风险是外来的，你无法控制，一定要注意这个问题。
在柬埔寨做了园区以后，预防的措施是什么呢？保险，买一切险，哪怕打仗，哪怕政变，全没了，保险赔给你。另外一个风险是合同。签合同之前要仔细看，签合同之后，要执行到位。 最后，不管是你的智囊还是某些机构，国际化当中我们海外的一些机构还是可以给某些方面的建议，这样让我们在做战略分析也好、战术分析也好，会有很大的帮助。
在这个过程中，我们的理念是鼓励创新，创新肯定有成功的，也有不恰当的失败的。我们有一个观念是鼓励。有两个节点，一个是消费，就是市场是不是需要。另一个方面，我们的产品是传统的食品，是不是把品质提升到极致，有消费需求。在这两个场景，可以犯错，但不能不做。基本上我们的团队都可以控制。包括销售模式。电商的风险挺大，竞争更惨烈。你的产品，配方不是多一点少一点的问题，可能需要新技术、新设备的投入。
投入产出比也是需要注意的。
要严格的程序来做这些。总体来讲，我们在失败中会总结很多教训，大家鼓励这种理念。我们向海外出口，传统食品在国内是供不应求的，一开始是被动的国外有需求。中国在国际市场的地位越来越好，中国的节假日的时候就会对糕点产品有需求。我原来写过文章，你要“走出去”，有这种需求。同时，要走进去，要适应它，去研究它。中东地区是伊斯兰国家，你的产品要适应它的口感。有的要在国外开店的，我们就开店。我们跟高科技企业不一样的地方，就是大部分都是华人经营，他本身就对稻香村有一种情感。我们成立外贸部，做的越来越好，但也有波折。但是，总的来讲，特别是老字号，要鼓励一种创新的理念。首先，创新的理念允许试错，不能让大家都怕了。
对创新形成正向的激励，鼓励试错，也要有底线。
刚刚大家一直提到试错的概念。在我们公司，有一句话是项目经理如果不失败三次，一般不让他升迁。其实这就是企业文化，鼓励你试错。如果你不尝试，创业就像小马过河一样，有人说水很深，有人说水很浅，到底深浅，你自己不试是不知道的。你要做扎实的市场调研，跟你的客户做共创，在关键时刻做一些看似有风险的压注的赌注，需要有魄力。前段时间，我们刚刚推出了一个方案，正常的大家买打印机都是买一台打印机，不断的买耗材、修打印机。我们提出的方案是3999，包三年耗材不限量，耗材、打印机全送给你。当时市场部提出来的，反对声是一片哗然。事实证明这个方案抛到市场上以后，市场的欢迎度非常高，我们企业的盈利反而得到了更大的提升。因为不是每个人都会拿着这个打印机疯狂的打印，它其实就是你的试错点。但是，对于传统打印机来讲，美国、日本的品牌，他们做这样的决定是非常困难的，因为他们的决策流程非常长，从市场部提出一个产品到总裁决定，可能要半年的时间，在我们这边三天就结束了。效率跟鼓励试错和企业文化有关系。
也希望你们公司成长为国际型公司的时候，决策机制依然那样灵活。
这是我们企业的灵魂，也是企业文化的一部分。
非常感谢各位参加创新发展的圆桌对话，各位提出了很多真知灼见，品牌基因如何锻造，首先要树立不是第一、要做唯一。肩负一个企业和一个行业的责任，应对竞争要有试错的勇气。选准道路、选对人才、选准合作伙伴等等，给我们提供了非常多的关于品牌建设的真知灼见。再次感谢各位！ 到这里，今天2017中国品牌领袖峰会也结束了，感谢各位的光临，希望各位继续关注中国品牌建设。谢谢各位！我们明年再见！
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