“一县一品”扶贫行动启动仪式
“一县一品”扶贫行动启动仪式将于12月23日 9:00开始。敬请关注！
尊敬的各位领导，各位嘉宾，亲爱的媒体朋友们，大家上午好，欢迎来到人民日报参加“一县一品”品牌扶贫行动启动仪式，我是来自人民网的主持人紫豪，非常感谢大家在周末能够参加我们的会议，谢谢大家。
在全党全国坚决贯彻落实精准扶贫、精准脱贫的政策大潮下，近几年我国在扶贫工作上取得了令世界瞩目的成就。昨天，也就是在这个报告厅，我们人民日报社举办了第三届中国品牌论坛，人民日报社社长杨振武先生发表了题为“把握时代机遇，推动中国品牌发展”的演讲。今天我们在这里举行“一县一品”品牌扶贫行动，目的就是通过对老区优质农产品品牌培育，打造和销售传播这一新的扶贫途径，凝聚更多的社会组织和社会力量参与到脱贫攻坚中来，这对构建政府、市场、社会协同推进的扶贫格局，推进全面建成小康社会必将发挥积极的助推作用。
本次活动由国务院扶贫开发领导小组办公室、农业部、国家质量监督检验检疫总局、中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会携手各省区市老促会，中国国家品牌网，老农部落，阿里巴巴，粉丝网共同发起和组织开启的一次扶贫公益活动。
下面请允许我为大家介绍出席今天活动的领导和嘉宾，他们是：第十一届全国政协副主席白立忱；国务院扶贫开发领导小组办公室副主任欧青平；国家质量监督检验检疫总局总检验师张际文；中国老区建设促进会副会长司树杰；中国优质农产品开发服务协会会长朱保成；中国品牌建设促进会理事长刘平均；国家质检总局国标委副主任、中国品牌建设促进会副理事长崔钢；中国老区建设促进会副会长、中国扶贫开发服务有限公司董事长黄勇嘉；中国优质农产品开发服务协会副会长张芝元；中国品牌建设促进会秘书长郑志受；中国国家品牌网CEO吴为；阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益部总经理孙利军；老农部落董事长卢明昌；粉丝网CEO刘超。同时感谢今天到场的各位媒体朋友们，在此不一一介绍，再一次欢迎大家。
首先有请中国老区建设促进会司树杰副会长上台致辞。
尊敬的白立忱副主席，尊敬的各位领导、各位来宾、同志们，大家下午好！在国务院扶贫办、国家农业部、国家质检总局及国家标准化管理委员会的有力指导下，由中国老区建设促进会，中国优质农产品开发服务协会，中国品牌建设促进会携手各有关省区事老区会、中国国家品牌网、老农部落、阿里巴巴集团共同发起和组织开展的“一县一品”扶贫行动今天正式启动了。
首先我代表主办方三家协会，代表中国老促会王健会长、中国优农协会朱保成会长和中国品牌促进会刘平均理事长向出席今天启动仪式的白立忱副主席、国务院扶贫办欧青平副主任、质检总局张际文总检验师、国标委崔钢副主任等有关部门的领导以及来自52个老区贫困县的同志们表示诚挚的欢迎和崇高敬意，向关心支持“一县一品”扶贫行动的中国国家品牌网、老农部落、阿里巴巴集团等单位的朋友们表示衷心地感谢！
中国老区建设促进会多年始终坚持以弘扬老区精神，服务老区人民，促进老区发展为宗旨，汇聚了一大批关心老区建设发展的老干部、老党员、老专家和社会各界爱心人士，是一支助力老区脱贫攻坚和开发建设的重要力量。中国优质农产品开发服务协会是全国性的一类农业行业性协会，影响面大，公信力强，中国品牌建设促进会是2013年6月成立的，旨在促进中国品牌建设的唯一一家全国性社会团体，组织体系完备，权威性高，这三个协会强强联手，共同发起组织实施“一县一品”扶贫行动，意义重大，恰逢其时，主题突出，特色鲜明，其目的就是着眼落实党的十九大对打赢脱贫攻坚战提出的新思想、新目标和新要求，着眼为全面建成小康社会做贡献，充分发挥品牌扶贫品质高、附加值大，带动作用强，且持续时间长，影响面广的特点，整合各方面资源，充分挖掘老区贫困县自身生态资源和红色资源优势，经过三年左右的努力，为老区贫困县打造一批享誉全国，乃至走向世界的驰名农副产品品牌，探索品牌扶贫的方法和路子，大力提高老区群众的脱贫增收能力，为决胜小康打赢脱贫攻坚战贡献力量。
启动实施“一县一品”扶贫行动的重要意义集中表现在四个方面：
第一，“一县一品”扶贫行动是贯彻落实党的十九大精神的具体举措。党的十九大报告明确指出，要确保到2020年我国现行标准下的农村贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困，做到脱真贫、真脱贫，让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会，据统计，全国832个贫困县当中有老区的贫困县357个，老区的贫困村3.5万个，贫困人口去年年底老区贫困县人口占2985万，贫困县、贫困村、贫困人口的数量占全国贫困县、贫困村和贫困人口总数都在三分之一以上，特别是不少贫困老区属于深度的贫困地区，是难啃的硬骨头。因此抓好老区脱贫攻坚意义重大，责任也重大，发起和组织开展“一县一品”扶贫行动，就是要发扬不忘初心、牢记使命的担当精神，走进老区，了解老区，服务老区，通过优质农产品品牌打造、销售和传播，为老区鼓一乎，为老区谋发展。
第二，“一县一品”扶贫行动是帮助老区行动脱贫增收的有益尝试。老区是党和人民军队的根，是新中国的摇篮，是社会主义新中国的基石。习近平总书记指出，一切向前走都不能忘记走过的路，走得再远，走到再光辉的未来，也不能忘记走过的过去，不能忘记为什么出发。在中国共产党领导人民夺取革命胜利的进程中，革命老区以最后一尺布送去做军装，最后一碗米送去做军粮，最后老棉袄盖在担架上，最后的亲骨肉送他上战场的博大胸怀和崇高境界付出了巨大牺牲，做出了巨大贡献。经认真考察认证，全国革命老区土地战争时期和抗日战争时期加起来共有34块革命根据地，有革命老区的省份达到28个，老区县最后中国老促会考察的是1599个，在全国县级区域和人口都在一半以上。我们还不应忘记目前还有不少老区经济基础还比较薄弱，发展相对滞后，很多老区的人民生活并不富裕，我们不应忘记没有老区的小康就没有全国的小康。开展“一县一品”品牌扶贫行动可以促进老区产品的流通，树立品牌形象，因此在前一段筹备工作中，我们“一县一品”行动就得到了各有关省区市的积极响应，截止到今天开会前，共推荐出72个县级单位，120个品种参加“一县一品”品牌扶贫行动。经专家组遴选，初步确定第一步试点先行，着力打造30个老区县的优质农产品品牌。确定20个省市区的52个县初选入围第一批品牌扶贫合作单位，63个优质农产品品牌初选入围品牌扶贫农产品。在大家上报的基础上，我们今天启动由52个县、63个品种入选我们第一批启动范围。启动仪式之后，我们将组成联合考察组到入围的各县市区进一步调研对接，对其中符合品牌培育打造和宣传要求的即与相关的县级人民政府签订合作协议，并迅速展开品牌培育和品牌的宣传各项工作。大幅度提升当地农产品品牌的价值和知名度，带动老区群众脱贫增收。
第三，“一县一品”扶贫行动是引导和动员各方形成合力，精准扶贫的重要平台。近日，国务院扶贫开发领导小组印发了《关于广泛引导和动员社会组织参与脱贫攻坚的通知》，明确要求坚持大扶贫格局，引导和动员社会组织积极参与脱贫攻坚工作。“一县一品”扶贫行动与这一《通知》的要求高度契合，是落实《通知》精神的实际举措。“一县一品”品牌扶贫行动坚持公益性，旨在为老区建设和发展服务，在这里我们也宣布开展此项活动不向老区贫困县收取任何费用，坚持三会搭台，政府主导、企业唱戏、老区受益，三会搭台，中国老促会、中国优农协会、中国品牌建设促进会三家共同组织开展这项活动，政府主导是有关老区的贫困县政府要站在一线，将活动纳入县总体产业规划之中，企业唱戏就是要扶助当地相关的龙头企业，以龙头企业为牵引进行贫困地区农副产品品牌的打造与营销。老区受益就是通过开展这一行动，要带动贫困地区的区域经济发展。初步考虑，活动从2008年到2020年持续三年，第一年也就是2018年试点先行，着力打造30个左右老区县的优质农产品品牌，摸索方法路子。2018年10月份结合第五个国家扶贫日，拟组织进行老区贫困县产品品牌的发布和展销对接活动，总结经验和成果。同时启动下一步的“一县一品”品牌扶贫行动。2019和2020年滚动发展，陆续推出老区贫困县优质农产品品牌。2020年总数达到200个以上。
第四，“一县一品”扶贫行动是向老区人民作出的郑重承诺。习近平总书记在对第四个国家扶贫日的重要批示中指出，脱贫攻坚是硬仗中的硬仗，必须付出百倍的努力。我们三个协会在会长联席会上明确提出，“一县一品”扶贫行动是一项直接与老区群众见面的扶贫工作，来不得半点虚假。既要积极作为，又要量力而行，注重实效，承诺了的要兑现，品牌扶贫重在落地生根，务求有始有终，强调抓铁留痕，让老区县和老区群众获实惠，得好处。为此，我们三个协会专门成立了“一县一品”扶贫行动组织协调工作小组，由三位会长亲自挂帅，下设了办公室和专家组，由中国国家品牌网具体负责品牌的打造、渠道、媒体等资源的对接，具体活动的执行等工作。其中在品牌农产品打造方面，拟邀请中国一流的品牌设计公司对入选的老区贫困县农副产品进行品牌顶层设计，产品定位，视觉设计，供应链的能力，产品标准进行通盘制定。在品牌农产品的传播方面，拟联合中央媒体、地方媒体和新兴媒体共同走进老区贫困县进行深度宣传。同时邀请有关的企业家、明星和品牌专家走进老区县，扩大品牌农产品的知名度和美誉度。在品牌农产品的销售方面，拟线上邀请京东、阿里巴巴、老农部落等电商平台形成战略联盟，共同走进老区贫困县，搭建一体化的电商采购扶贫体系，线下拟邀请商超和有关的连锁机构进行大宗采购。我们三家协会将充分发挥各自优势，明确分工，紧密协作，联合发力，着力在选地选品、品牌培育和品牌打造、选市场和资本导入上发力、用力，为品牌扶贫行动提供有力支撑。
各位领导、各位来宾、同志们，国之交在于民相亲、民相亲在于利相融、利相融在于心相通，共同的使命，共的责任，共同的利益，通过“一县一品”扶贫行动把我们仅仅联系在一起，让我们在以习近平同志为总书记的党中央坚强领导下，在国务院扶贫办、农业部、质检总局等部门的指导支持下不忘初心、牢记使命、砥砺前行、埋头实干，为助力老区脱贫攻坚和建设发展做出应有的贡献，我们坚信有十九大精神的光辉指引，有国家有关主管部门的有力指导，有三家协会的通力合作，有各有关方面的积极支持，“一县一品”扶贫行动一定能够结出丰硕果实，取得优异成绩，实现预期目的，为步入新时代，踏上新征程、实现新目标，书写出新的绚丽篇章。谢谢大家。
谢谢司树杰副会长。下面是“一县一品”品牌扶贫行动启动仪式环节。我们有请第十一届全国政协副主席白立忱上台宣布扶贫行动正式启动。掌声有请白立忱副主席。
我宣布“一县一品”品牌扶贫行动正式启动！
接下来请您与各位嘉宾上台一同参与我们启动仪式的环节。有请各位启动嘉宾上台，有请欧青平副主任、张际文总检验师、司树杰副会长、刘平均理事长、崔钢副主任、武广志副县长、吴为CEO、孙利军总经理、卢明昌董事长共同登台为我们启动。
再次感谢参与我们启动仪式环节的各位嘉宾。下面让我们有请国务院扶贫开发领导小组办公室副主任欧青平上台讲话。
尊敬的白立忱副主席，尊敬的各位领导、各位来宾、同志们，在全党、全国深入学习宣传贯彻党的十九大精神，聚力脱贫攻坚的关键时刻，由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会共同发起和组织的“一县一品”扶贫行动今天正式拉开序幕。借此机会，我代表国务院扶贫办向支持并指导这一行动的白立忱副主席、农业部、国家质量监督检验总局的领导和各位来宾同志们表示崇高的敬意，并向发起并组织这一行动的三个协会以及相关的联合主办、承办、协办的企业和来自革命老区县的代表们表示深深的感谢。
在刚刚闭幕的党的十九大会上，习近平总书记对脱贫攻坚作出了新的部署，提出了新的要求。总书记的报告中关于脱贫攻坚的论述有六次，是历次党代会报告中份量最重、内容最多，特别是在第八部分提高保障和改善民生水平，加强和创新社会治理中对今后的脱贫攻坚作出了全面部署，进一步明确要求确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困，做到脱真贫、真脱贫，这也是历次党代会报告当中首次把扶贫工作作为二级标题予以阐述，进一步明确新时代脱贫攻坚的基本方略、工作机制、重点任务和总体目标。
十九大报告多次强调脱贫攻坚，充分体现了党中央对脱贫攻坚的高度重视，我们要进一步增强信心，坚定决心，确保打好打赢这场硬仗。党中央、国务院对革命老区格外关注，习近平总书记指出，饮水思源、勿忘老区，加快老区发展，使老区人民共享改革发展成果是我们永远不能忘记的历史责任，是我们党的庄严承诺。2016年3月，国务院办公厅印发了《关于加大脱贫攻坚力度 支持革命老区开发建设的指导意见》，对革命老区的脱贫攻坚工作进行了全面部署。支持老区开发建设与脱贫攻坚从根本上看就是要支持革命老区，培育发展特色优质产业，增强老区特别是贫困群众的自我发展能力。贫困地区特别是革命老区具有良好的生态环境和资源禀赋，农牧特色产品丰富，要鼓励和支持有实力的龙头企业、专业合作社到老区开发林果、畜牧、水产等特色优势农业。老区产业扶贫工作搞好了，对于缩小地区发展差距，促进区域协调发展，对于适应经济新常态、挖掘经济增长的新动力都有非常重要的意义。我们一定要切实增强责任感、使命感，进一步加大扶持力度，加快老区开发建设的步伐，尽快让老区人民过上更加幸福美好的生活。
这次三个协会共同推动开展“一县一品”行动，着眼打赢脱贫攻坚战的新要求，通过公益性品牌打造销售与传播，带动贫困群众增收致富，是向革命老区人民敬献的一份厚礼，很有意义。
下面围绕推动“一县一品”落地生根、开花结果提三条建议。
一是瞄准深度贫困的老区县重点发力。总书记在十九大报告中指出，坚决打赢脱贫攻坚战，重点攻克深度贫困地区脱贫攻坚，以“三区三州”为代表的的深度贫困地区如期脱贫，是摆在我们面前最艰巨的任务。除了“三区三州”外，全国其他省份也都认定了深度贫困县。我们很多的老区县都处于各省的深度贫困地区，我们建议这次开展的“一县一品”行动，要按照深度贫困地区脱贫攻坚的方略，尽可能聚焦深度贫困的革命老区县，在试点县的选择、品牌的打造、品牌的发布于提升等环境重点向老区县倾斜。
二是瞄准存在贫困户较多的产业精准发力。革命老区建档立卡贫困户的脱贫根本上还要在推动产业的发展和促进就业上发力。在刚刚闭幕的中央经济工作会议上，总书记更加明确的要求要提高现行标准下的脱贫质量，我理解提高脱贫质量，一个方面是要增加贫困老百姓的增收来源和稳定的发展渠道，一个方面是要使他们的内生动力得到加强。发展产业、促进就业恰恰是提高现行标准下脱贫质量的一个重要手段，发展产业扶贫一定要把握好三个核心，解决好两个问题，三个核心：一是发挥市场的作用，二是要建立健全减贫带贫的机制，三是要有企业能人合作社的带动。在这方面政府要发挥组织引领作用，拉起一个产业链，支起一个产业网，使老百姓附着在产业链上就业兴业，在产业链上实现脱贫致富。两个问题：一是要解决好贫困户的增收问题。二是要注重壮大贫困村的村集体经济。我们建议“一县一品”行动要精准发力，做细工作，多下绣花的功夫，要处理好帮助老区群众增收奔康和促进产业企业自身发展的关系，努力做到优势互补、双促共赢，建立健全带贫减贫的长效机制，只有这样才能可持续发展，使我们“一县一品”的行动计划走得更远、走得更好。
三是充分发挥社会组织作用的持续发力。这次“一县一品”扶贫行动是三个协会贯彻落实国务院扶贫开发领导小组关于广泛引导和动员社会组织参与脱贫攻坚通知的具体行动。我们都要充分利用当前社会各界高度关注脱贫攻坚，都想为精准扶贫做贡献的良好机遇，顺势而为，抓紧抓实，在革命老区和深度贫困地区探索和推广“一县一品”的好经验、好做法，给全国其他社会组织参与脱贫攻坚带一个好头，树一个好的榜样。国务院扶贫办作为脱贫攻坚工作的牵头部门，将协调相关成员单位为品牌扶贫行动提供必要的支持，并及时总结推广成功的经验做法。
各位领导、各位嘉宾、同志们，做好产业扶贫工作责任重大，使命光荣，希望参加这次行动的各个单位和我们贫困革命老区县的政府增强信心、细化措施，推动这项工作再上新的台阶，为全面打赢脱贫攻坚战贡献我们每一分的力量。谢谢大家！
谢谢欧青平副主任。
下面有请国家质量监督检验检疫总局总检验师张际文上台讲话。
尊敬的白立忱副主席，尊敬的各位领导、各位来宾，大家上午好。很高兴参加国务院扶贫办组织的，中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会和中国优质农产品开发服务协会等单位联合倡议的“一县一品”扶贫行动启动仪式。党的十八大以来我国的脱贫攻坚工作取得了决定性进展，通过各方的共同努力，已有6000多万贫困人口实现稳步脱贫。中国共产党创新机制的减贫扶贫政策以每年减少1300万以上的成就，书写了人类反贫困斗争史上最伟大的故事，赢得了人民和国际社会的高度赞誉。随着国民经济的高度发展，我国迈进了新的历史发展阶段，面对国内外形势的变化，党的十九大作出了一个重大政治判断，即我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾。贫困现象的存在是这种不平衡、不充分的体现之一。从现实情况看，我国发展中最大的不平衡就是城乡之间的不平衡，而农村就是发展最不充分、贫困问题集中的地方。农村发展依然明显落后城市，我们还有4300多万农村贫困人口没有脱贫。在党的十九大上，习近平总书记再次把扶贫提高到新的战略高度，并对扶贫攻坚提出了新思想、新目标和新征程。
十九大报告明确提出，重点攻克深度贫困地区脱贫任务，确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫。贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困，做到脱真贫、真脱贫。12月4日，国开发201712号文件通知要求，国务院扶贫开发领导小组各成员单位，中央国家机关各有关单位，各省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团扶贫开发领导小组广泛引导和动员社会组织参与脱贫攻坚。国家质检总局作为国务院直属机构，党的十八大以来，按照习近平总书记坚持发挥单位、行业优势与立足贫困地区实际相结合的重要批示，深化、细化、强化定点扶贫工作，结合甘肃省礼县、河南省临汝县等定点扶贫县实际发挥行业优势，创新工作机制，加大项目扶贫力度，出资金与出思路相结合，输血与造血相结合，治穷与治愈特…治域相结合，为改善定点扶贫县经济社会发展作出积极贡献。在扶贫工作中，质检总局将定点扶贫重心放在发挥质检优势，助推产业扶贫方面，在加强基础设施建设，改善文化教育条件，引进扶贫资金项目，加强干部培训教育等方面做了大量工作。
五年来，对定点扶贫县直接投入资金650万元，帮助引进各类资金7.1亿元，引进项目45个，培训农村劳动力并组织输出7536人，同时近年来国家质检总局认真履行“三定”方案所赋予的推进名牌发展战略职能，制定并实施了一系列培育知名品牌发展的政策措施，特别是推动成立了中国品牌建设促进会，充分发挥团体组织作用，为服务广大企业创建知名品牌作出了积极贡献。古人云“行百里者半九十”，在过往辉煌成就的基础上，我们应该看到扶贫工作最终胜利的取得还需要国家、社会、企业、媒体等全社会力量，需要各界付出更多的努力。在精准扶贫的帮扶过程中，需要更加严格的把控行动各个环节、各个阶段，坚决反对搞数字脱贫、虚假脱贫，坚持实施最严格的考核评估，以及法律、行政、舆论等监督，力求帮扶取得成效。
在此，真诚希望三个协会能够发挥自身专长和专业特点，从帮助贫困人口解决最直接、最现实、最紧迫的问题入手，充分挖掘老区贫困县自身的生态优势、红色资源和地域特色，为老区贫困县打造一批享誉全国乃至全世界的优质农产品品牌，带动老区贫困农民增收，满足人民群众对美好生活的需求。
各位领导、各位来宾，我们相信在十九大报告对精准扶贫、精准脱贫的总体安排以及提出的新思想、新要求、新策略和新方法的指引下，在全社会的共同努力下，我们必将取得脱贫攻坚战的最终胜利。最后，预祝“一县一品”扶贫行动取得丰硕成果。谢谢大家！
谢谢张际文总检验师。
下面有请中国品牌建设促进会理事长刘平均上台讲话。
尊敬的白主席，各位来宾，新闻界的朋友们，我国幅员辽阔，区域发展极不平衡，贫困人口分布在20多个省市区，因此扶贫脱贫必须因地制宜，并且建立科学有效的长效机制，甘肃省礼县是国家扶贫开发工作的重点县，1994年起，国家质检总局确定礼县为定点帮扶县，起初通过指导村民养羊、养兔，帮助村民脱贫，效果不佳，之后改为捐资助学，脱贫效果也不理想。2000年以后，结合礼县的自然资源特点，通过地理标志资源，帮助当地的苹果大黄等特色农业做大做强，促进了农民增收致富，目前国家质检总局已成功帮扶礼县在苹果和大黄地理标志区域品牌的基础上建成了国家级出口苹果质量安全示范区，同时积极开展国家级出口大黄质量安全示范区的间工作。去年礼县苹果的品牌已经顺利的通过美国FDA的检测进入美国市场，收入超过2000万美元。我国历史文化传统悠久，人文地理环境资源丰富，目前我国获得地理标志保护的产品超过全世界其他国家的总和，其中95%以上是农副产品，将这些优质的地标农产品培育知名品牌，推动走向全国，走出国门，不仅有利于帮助贫困地区建立一条高效可持续的经济发展途径，对培育中国品牌做大做强走向世界，参与全球品牌经济的竞争，实现经济转型升级也具有重要意义。
云南的普洱，赣南的脐橙，五常的大米等都是通过地理标志区域品牌提升了其自身的价值，为当地的经济发展作出了贡献。2012年，我国经过与美国、德国两个国家两年的交流与合作，共同创新了全球的品牌价值发展理论，中国提出了质量和服务，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，再加上目前评价的财务指标，形成了品牌价值由质量、服务、技术创新、无形资产和有形资产五个要素组成的品牌价值发展理论，得到全世界的共同认可和支持。
2014年1月，国际标准化组织批准中美联合提案，成立了国际标准化组织品牌价值评价技术委员会ISO/TC 289，中国担任秘书国家，为我们的国家掌握获取品牌评价的国际话语权迈出了坚实的一步。今年4月，在奥地利举行的第四次全体会议上，中国、奥地利会同12个成员国家，共同研究制定的品牌评价的国际标准，顺利的通过了国际标准的草案。在这之后，中国代表团又提出了两个新的具有中国优势产业的国际标准的提案项目，一个是地理标志的区域品牌评价，另外是旅游城市的品牌评价。这两个国际标准的提案，目前正在成员国家投票的国家当中。这两个项目，中国代表团之所以提出因为是我们国家未来走向国际的两个品牌的强项和优势项目。刚才我说了地理标志区域品牌，我们国家是世界其他国家的总和还要多，城市品牌我们国家历史文化悠久，风景优美，资源辽阔，我们将以中小城市和特色小镇作为我们培育的重点，为全球的消费者打造国际的旅游的知名品牌走向全球。所以我们的扶贫工作我认为如果没有品牌农业是解决不了脱贫致富的问题。所以我建议我们扶贫工作要总结几十年来的经验，下一步重点要在品牌农业，也就是地理标志区域品牌，一个是我们的特色优质农产品，一个是我们历史悠久的中草药。以中药为主，刚才我说的甘肃的礼县大黄就是产地的重要产品，中草药的产品。再有，我们要打造特色小镇的国际旅游品牌，来推动我们贫困地区的品牌农业和品牌旅游走向全国、走向全球。
还有一个建议，因为我作为全国政协委员，多次参与国家的扶贫工作的调研，都是厉以宁教授组团我们参加，我也看了我们的贫困地区，我也看了我们电子商务平台示范区的农村，现在发现主要问题，比如说我们到了陕西，是国务院定点的，也是批准的国家级的电子商务示范区，我们到那里发现我们很多农村的优秀的农产品品牌，包装做得很好，也确实是我们的具有特色的农副产品，但是迈不出去，走不出去，腿太短。这次阿里巴巴能够参与这个行动，对通过我们电子商务的平台，我建议能够直接通到我们的合作社，把我们国家的优质农产品推向全国，推向全球。我们2000多个地理标志保护的农副产品，95%都是我们的特色农业，特色的中药系列的产品。也可以说舌尖上中国的美食的食材，绝大多数都是来自于我们的地理标志保护的产品，地理标志保护是全世界知识产权保护的一种，我们的五常大米原来不到10块钱一斤，去年特级米到了127块钱一斤，今年到了160块钱一斤左右。一年就增收14个亿，一个五常，县级市，大家想想看，五常市所有的稻农现在家家致富，地理标志全是给知识产权保护的一种，是我们脱贫致富品牌农业的一个很好的切入点，我建议我们的工作机构对我们全国现在重点县的自然环境、特色农副产品和旅游资源做一个调研，我希望能够纳入到我们国家的品牌发展战略，因为我们是秘书国家，具有国际标准制定的话语权，所以我们也计划在明年向全球发布世界品牌榜。我们要把我们国家的优势产业推向全球，打造我们国家的质量强国、品牌强国。
希望通过“一县一品”扶贫行动能够给贫困地区培育可持续发展的产业，可持续脱贫的机制，可持续致富的动力，真正把青山绿水打造成金山银山，打赢脱贫攻坚战。谢谢大家！
谢谢刘平均理事长。下面有请阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益部总经理孙利军上台讲话。
尊敬的白主席，尊敬的各位领导，尊敬的各位嘉宾，尊敬的各位媒体朋友们，大家上午好。我叫孙利军，大家更喜欢叫我大圣，我到每一个场合都会分享所谓的大圣文化，这也是我认为阿里未来是否能走102年非常重要的一个基石文化之一。阿里所谓的花名文化某种意义上来说，就叫做去种文化，让阿里这家公司如何变得简单，如何变得更透明，阿里在内部都用所谓的花名，所谓更多彼此的称呼变得更简单，让员工与员工变得更简单，员工与管理者变得更简单，在外界可能大家称之为“马总”，在内部我们更称之为“马老师”或者是“风清扬”，这就是大圣的来源。
同样阿里还有一个非常独到的文化在这里跟大家做分享，就叫公益文化。对于我们来说，阿里我们认为一家企业是否真正能持久走是考验这家公司、这家企业的温度、团队的温度，团队的这种彼此之间的信任度，所以对于我们来说，我们希望每一个员工充满着内心的爱，只有这个团队具备这种温度，只有这个团队具备更好的热情，他才会研发出更多未来有社会、有责任的产品，社会有价值的产品。对于阿里来说，我们认为一直以来我们是否能走102年，这是我们走向世界、走向全球最重要的两大基石文化。到每一个场合我都希望把这个文化带给大家，也是因为阿里是我们的使命根本。
今天很荣幸，今天能够参与到“一县一品”的全面启动，我觉得就像三年前承担了阿里三大战略的第一个使命，我三年前负责阿里的农村战略，很荣幸今天又负责阿里的另一个新的时代，另一个时代的战略产品，所谓的脱贫，所谓的阿里进入全面的公益时代。也是有幸因为三年的经验让我这三年的走遍了中国的大江南北，几乎所有的省、所有的地区都已经走过，这三年中我觉得我是地地道道的农村人，我长在农村，更有这三年的经验让我更好的了解了农村。记得第一年提出农村战略的时候，当时提出了所谓“三网理论”，因为今天的农村我们要面对现实，今天农村我们如何去帮扶，首先要看到今天的农村存在的问题是什么，今天要解决的是什么，我们如何真正长远解决掉所谓的精准扶贫，这是我们的核心。我经常在说今天的农村架构经常我们用三个数字代表“386199”，就是因为这个架构我们要思考，在这个架构中我们如何去改变，刚才领导在分享，今天农村的落后，落后的是什么，落后更多更重要的不简单是基础设施，不简单的今天只是对于我们来说完善它的基础设施也好，科技力量也好，更重要的是要完善今天农村所缺的是人才的短缺。这是我在各种场合会去分享如何去破农村的局，我们要思想今天农村需要的是什么。就像阿里，今天在这个平台上，2016年我们已经达到3万亿的卖，有3万亿的买就有3万亿的卖，这3万亿的卖是决定于哪里，是在我们的革命老区呢？还是在我们的现代城市？它决定不是今天革命老区有多少好的产品，而是在这些革命老区我们具备了什么，刚才我们领导讲，当他去农村地区、国家扶贫地区参观的时候，看到很多优质的农产品为什么卖不出来，它缺什么？它有很好的包装、有很好的品质，但更重要的是我们今天这些好的品质和这些消费者知道吗？更重要的是如何保障这些好的品质能够顺利到达消费者手里。这都是今天农村今天“一县一品”可能更重要的要思考的问题。
经过三年的摸索，我觉得我是一个地地道道的农村人，我更觉得是一个很希望置身于投入的农村，今天特有幸阿里在三年之后把我调整来到一个新的岗位，负责阿里全面的公益，对于我们来说，大家在新闻上也可以看到阿里在上个月初我们正式宣布进入全面公益时代。我们36个合伙人，记得在我们几个月的激烈探讨下，我们今天如何为这个社会为这个国家做些什么的时候，我记得有一次很有幸请了杨部长跟我们分享关于十九大精神之后，我们36个合伙人坐在一起，异口同声的说我们今天有了这么多的农村摸索的经验，我们今天有了这么多的电商经验，我们如何用互联网、如何用科技的力量，今天能为社会做些什么。当天晚上我们就决定我们在未来的三年中同样会启动100个亿的类似于农村的计划，我们会针对今天中国的脱贫，希望在互联网这家企业当中承担怎样的责任。
今天很有幸承担了这个使命，并且又进入了一个新的战略时代。简单跟大家分享会分成以下五个方向：第一，农村要长远脱贫非常核心首先是教育脱贫。我们如何从教育着手，如何让农村的娃未来能够走向城市，能够看到更多的未来的眼界，打开他的眼界，让他未来是否回乡创业非常重要的基石。第一步会从教育开始着手，如何让农村的孩子有更多的人未来能够走进大学的校堂。所以我们从农村的基础设施，从农村的老师，从农村的校长，农村的大学生着手，我们会全力进入教育脱贫的第一个时代。
第二，我们全面进入农村的健康脱贫时代。刚才领导在说中国到目前为止有4300多万的建档立卡户中，有44.3%是因病而贫，这是非常难攻克的，同样在4300万的建档立卡户当中，我上个月参加了无障碍启动，我们看到有1100万是残疾的家庭。对于我们来说，我们如何真正去帮扶他们，首先我们如何去思考这些家庭背后它的保障是什么。从5月开始，我们就跟国家扶贫办共同启动了“顶梁柱项目”，目前为止已经覆盖了47万的贫困建档立卡的人口，我们希望未来三年能够覆盖1000万贫困建档立卡的家庭，如何真正保障这些家庭能够未来真正的长远脱贫作出贡献。
第三，电商脱贫。也是跟今天紧密相关，我们如何让优质的农产品真正到我们消费者手里，我觉得不是简单今天把他的东西去卖，而是如何用科学的方式、用互联网的方式今天思考，我们如何用大数据的方式，能够更好的帮扶于他。我一会儿会介绍在这方面如何着力思考。
第四，环境脱贫。
第五，女性脱贫。在这五个方面我们会有五个副主席亲自带领，成为每个副主席的核心的战略业务，全面的推进。今天很荣幸参与“一县一品”全面的启动，但“一县一品”我们更要思考它的“品”代表的是什么，不仅仅是代表简单的品质，更是代表品质背后完善的供应链的建立。这一点非常重要。如何让它真正保障？我们看到很多革命老区，看到很多今天我们需要的扶贫区域，有很多好的优质农产品，但是这些优质的农产品如何让消费者识别，如何让消费者信任，需要建立一套完善的保障体系。
今天我有几个案例跟大家分享。新疆的巴楚甜瓜，三年前因为刚好负责农村战略，我们考虑当时用阿里整个大数据，发觉今天在这个平台上对甜瓜的需求很大，但是新疆有大量的甜瓜，但是这些甜瓜很难批量的能够到消费者手里，当我们到新疆探索的时候，我们看到一个甜瓜可能批发给经销商的时候是10块、15块到20块，但是今天每一个甜瓜背后的成本，供应链的成本可能大于20块。今天如果只是通过2C的模式是很难完善供应链。今天我们思考如何用互联网、大数据锁定的方式帮助这些瓜农真正把这些瓜卖到消费者手里，更知道这些瓜是怎么产的。今天我们用环境大脑的数据，告诉消费者为什么新疆的瓜这么甜和这么脆，因为光照和很多科学的维度等等数据，更重要的是我们会反哺去指导巴楚瓜田，以前是一根藤可能会长两个瓜两个瓜，但是今天每一藤只长一个瓜，并且每个消费者体现来预定这一个藤的瓜。所以说今天经过我们三年的努力，今天新疆的巴楚瓜从第一年人均的收入800块，到第二年已经改善到1200块，到今天巴楚每一个农民的平均收入超过3000。这对于我们来说，今天已经到1000多亩的瓜田。这是用更多的大数据和科学技术能够更好的反哺推动我们的“一县一品”全面往前走。对于我们来说，阿里不是简单的走入“一县一品”，而是希望如何用大数据的力量，用科技的力量，用更好供应链的力量如何去完善今天“一县一品”的保障，让消费者真正买到好的品，这平台的责任，更是如何帮助革命老区我们的使命。
对于我来说今天很荣幸代表阿里参与到“一县一品”建设当中，我们希望未来携手更多的生态，携手国家各个部委能够真正把“一县一品”打向全国，打向全球，我们一起加油。谢谢大家！
下面有请老农部落卢明昌董事长讲话。
尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家上午好。非常荣幸能够作为“一县一品”扶贫行动企业发起人与大家共同探讨如何响应党和国家的号召，更好的推动扶贫攻坚工作。十九大已经明确新的主要矛盾，贫困地区的存在就是这样的不协调、不平衡的一种矛盾。他们虽然拥有优质的农产品和良好的生态，但是受制于自然和历史条件等原因，很好的自然物产没有得到转化。农产品品牌化、产业化依然存在不足，产品普遍停留在地域层面，所以作为一个企业人，我们直观感受到这也是这个社会痛点和人民的需求。我也是土生土长的农村人，在农村长大，对农村有着特殊的感情，在国家号召精准扶贫的时候，我们企业响应了“万企帮万村”的精准扶贫行动，开展了很多卓有成效的工作。
我们在佛顶西昆村建立了佛顶美丽西昆合作社跟我们企业进行了融合，把整个村里所有建档立卡的贫困户纳入到合作社里面成为股东，由他们打造属于他们村的特色的有品牌、有文化背景的好的产品。我们跟他们合作的是白茶。通过几个月的努力，把全村的农民全部脱贫，西昆村他们也完全脱贫了。我们在陕西延川，陕西延川有一个叫梁家河村，建了一个九月红的延川冬枣的合作社，我们深度融合，当时把这个典型案例做了采访，一个村里留守老人原来对种红枣失去了信心，我们先期给他们部分资金，让他们从肥料开始，从土壤开始，从冬枣的延川大枣的培育，做有机实验，今年我们帮他把全村的言传大枣全部卖空，甚至卖了以后他们村里面都到隔壁村采购，因为我们必须要保质，保证产品的质量。所以这个村也成功了，可以肯定的说今年脱贫了，明年就能致富，因为他们对种植红枣充满了信心。我们前期又派专家，现在在那边辅导农民开春种枣的事宜，通过合作社的合作这是很好的落地的方法。这样我们对贫困地区产品进行品牌化的包装，打造它的地域品牌，通过我们电商平台销到沿海地区，现在供需不平衡，消费者需要好的品质东西，不是要价格便宜的东西，需要有机生态的东西。
今天有很多县的代表带了很多产品来到这里，我们老农部落在选品上有这样的经营理念，首先要有爱，什么叫有爱？对贫困地区的产品做倾斜。然后有质，同时又品牌。有爱、有质、有品的产品，我们这样的经营理念。另外遵循良种、良地、良法，有好的种子和好的土地，还有好的种植方法，可持续的选品。结合广大社会力量帮助贫困地区拓展更多的渠道，我们也整合了一些资本力量，技术力量，也有很多渠道，今天阿里来也让我充满了信心，刚才孙总的讲话让我力量倍增，感觉我们不是孤独的一家企业发起人，我们做好前端，跟其他几个电商平台在谈，说只要做好前端，把产品的品牌定位、品牌包装，把供应链、建仓、分拣，把前期工作做好，我们消费者很需要这样的产品。品牌扶贫工作需要社会各届，尤其是企业的积极参与，老农部落坚持品牌扶贫大平台的概念，也希望有机会与各界同仁携手共进，为贫困县，尤其是老区贫困县作出品牌力量，让贫困地区同胞们看到持之以恒的自然物产，不仅是他们生活的基本供应，还可以通过品牌打造，让我们每一个家庭都能享用到好的产品，这是一种爱的链接和精准扶贫的力量，我是做企业的，我认为这也是一个非常有高起点的、不可复制的采购的模式。
“一县一品”也是要打造企业共赢，打造社会共赢，打造跟贫困地区的共赢，它才有生命力。甚至很多欠发达的贫困区，因为生态保护好，有很多品质极好的农产品，它们需要被关注。老农部落品牌扶贫平台愿意贡献我们微薄的力量，挖掘出适合贫困县发展的品牌产品，对他们的包装展示、宣传推广做出应有的工作。
同时我们通过老农部落品牌共同助力我们老区优质产品的品牌打造。我们在这些工作上建立了完整的技术力量，我们组织了五六十人的品牌策划，还有专家组。这次活动以后，我们会在三大协会的领导下，邀请专家到我们这几天能够确定的县里去走访，去挖掘，去采购部分优质的产品。我在这里承诺，所有我们贫困县的产品一律是先付款后发货，一定是先付定金后采购，不会给老区县或者老区的人民带来任何的负担。我们专家去，所有人去，所有的费用不需要贫困县花一分钱费用，包括我们住宾馆、吃饭，老区的县里的代表，这次我们下去采购产品的基本原则，也是我们集团和董事会给我们专家组和团队定下来的原则，期待我们更好的能够通过这样的方式助推我们老区的脱贫攻坚工作。谢谢大家！
下面有请贵州省遵义市湄潭县县委常委、县人民政府武广志副县长上台讲话。
尊敬的各位领导、各位来宾，大家上午好。很荣幸能站在这里作为革命老区县的代表进行交流发言。“一县一品”品牌扶贫行动以党的十九大精神为指导，着力打赢脱贫攻坚的新要求，以带动贫困老区群众增收，满足人民群众对美好生活的需求为已任，充分挖掘老区贫困县自身的生态优势，红色资源和地域特色，通过品牌打造、销售与传播，切切实实让贫困地区群众获实惠、得好处，为老区建设和发展服务，在此我谨作为革命老区县的代表向“一县一品”品牌扶贫行动的发起组织方和支持参与方表示衷心地感谢！
下面将湄潭县的相关情况分三方面向大家进行汇报。
第一，湄潭县基本情况。湄潭位于贵州北部、遵义东部。总面积1864平方公里,总人口50万。关于湄潭，我想用四句话来概括。第一句话。江南千条水，云贵万重山；五百年后看，云贵赛江南。忆江南，最美是湄潭。湄潭交通便捷。6条高速交汇湄潭，6大机场环绕湄潭，沿江渡港口直达上海，是黔北东部地区重要的交通枢纽，立体交通区位优势全市仅有、全省少有。第二句话。绿水青山就是金山银山。湄潭是贵州第一个国家级生态县、中国十佳宜居县、国家级卫生县城。是久负盛名的“茶城、酒乡、烟县、粮仓”。
茶园面积达60万亩，居全国县域第一；“湄潭翠芽”“遵义红”荣获“百年世博中国名茶金奖”。“湄窖酒”曾获莱比锡国际博览会金奖，“茅贡米”被誉为“中国第一米”。2017年又陆续成功申报成为西南地区唯一的全国“国际健康医疗旅游示范基地”、全国第二批国家现代农业产业园区、国家有机产品认证示范创建区、中国茶业扶贫示范县。第三句话。“留得他年寻旧梦，随百鸟，到湄江”。湄潭明万历二十九年（1601年）置县，红军、文军、茶军“三军”文化汇集于此。遵义会议期间，罗炳辉将军率红九军团驻扎湄潭，保卫会议成功召开。抗日战争时期，浙江大学辗转西迁，四易校址，最后选定湄潭办学七年之久，李政道、王淦昌等52位两院院士曾在湄潭工作、学习，“求是精神”教育和影响了一代又一代茶城儿女。1939年，民国中央实验茶场落户湄潭；解放后，贵州茶叶科学研究所设在湄潭；中国近代十大茶人中有两位在湄潭长期工作。第四句话。“杭州天然美，湄潭亦天然”。这是苏步青教授在浙江大学西迁湄潭工作生活的感慨。湄潭冬无严寒，夏无酷暑，森林覆盖率达62.8%，空气达国标一级，全县集雨面积达20平方公里以上的河流有36条。年均降水量1141毫米，年平均气温14.9摄氏度，素有“云贵小江南” 之美誉。
湄潭县作为老区贫困县，此次推荐的茶叶、优质稻两个品类、四个品牌优质农产品，入围“一县一品”品牌扶贫行动合作伙伴。以湄潭翠芽和遵义红为代表的茶叶品牌，以“茅贡米”“龙脉皇米”为代表的优质稻米品牌，不仅是湄潭的两大优势产品名片，也是贵州农产品走出“黔山”的重要品牌。湄潭出产的绿茶香高持久，滋味鲜爽，红茶甜香浓郁、汤色红艳明亮，茶叶营养物质丰富，氨基酸含量高达4%以上、茶多酚28%以上、水浸出物40%以上并且高出全国平均水平6个百分点左右。湄潭种植生产的优质稻米色泽光亮、晶莹饱满，米饭油亮黏润，天然清香，入口松软有弹性，回味香甜悠长，倍受世人瞩目。湄潭现有茶园面积60万亩，为“贵州茶产业第一县”，茶叶总产量6.16万吨，产值42.7亿元，茶业综合收入100亿元，现有茶叶生产、营销企业、加工大户528家，产品涉及绿茶、红茶、黑茶及茶叶籽油、茶多酚、茶树花等14类。湄潭县建有省级优质稻产业示范区，优质稻面积常年保持在20万亩，产量8万吨。通过稻鱼、稻蟹、稻虾、稻鸭绿色生态种养模式面积达4万余亩，确保了粮食安全和农民增收。“茅贡牌”大粒香米连续5年获得“中国稻博会金奖”，是“中国地理标志保护产品”，并于2014年荣获全国“状元米”称号，认证有机、绿色、无公害认证面积2.6万亩。 在以茶业和优质稻为主的优势农产品发展过程中，湄潭县坚持将其与脱贫攻坚、富民强县有机结合、深度融合，以产业发展带动脱贫致富。到2017年底，全县贫困人口从2013年的72800人减少到11941人，贫困发生率从16.45%下降到1.8%。目前，茶产业覆盖的建档立册贫困户5404户17800人，优质稻产业覆盖的建档立册贫困户3512户9826人，随着贫困户茶园相继投产、优质稻生产企业带动、帮扶政策陆续到位，他们将在短期内实现稳定脱贫致富，彰显出“一县一品”扶贫行动的带动作用。
下步工作打算，我们将进一步以党的十九大精神为指导，围绕湄潭县“一县一品”扶贫行动工作实际，着力从五个方面开展工作：第一，紧盯基地建设，由规模化向生态化升级。第二，紧盯品质保障，生产由标准化向高效化升级。第三，紧盯品牌打造，产品由品牌化向名牌化升级。第四，紧盯市场营销，销售由单一化向体系化升级。第五，紧盯主体培育，产业由个体推动向龙头带动升级。通过此次“一县一品”品牌扶贫行动计划，对老区实施品牌战略，优化产品结构，促进农业产业升级，决胜脱贫攻坚，实现全面小康，是老区贫困县的一个千载难逢的历史机遇。在此我们恳请国家各主管部门、中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会，一如既往地关注关心我们老区，在政策倾斜、资金保障、项目支撑、品牌宣传等方面重点投入，切实增强老区的自我发展自我造血功能。各位领导，各位朋友，百闻不如一见，真实版的湄潭远比我汇报的还要美，真心希望大家到湄潭走一走、看一看、游一游。我相信，美丽的湄潭会让您萌生“相见恨晚”的情怀与“不舍离去”的惆怅，您一定会爱上她！值此“一县一品”品牌扶贫行动启动之际，我们以此为媒，希望各位嘉宾走近湄潭茶、湄潭稻，愿与各位共游湄江水，同品湄潭茶，共享湄潭米！谢谢大家！
谢谢吴县长，也谢谢您热情的邀请。我们再一次感谢今天刚刚登场致词讲话的各位领导和来宾。下面是圆桌对话环节，让我们把时间交给中国国家品牌网CEO吴为先生，掌声欢迎！
尊敬的各位领导、各位来宾，接下来我们是对话环节，围绕品牌如何打造，我们社会力量如何去助力我们的贫困区的品牌打造。我们把品牌涉及到特别核心的几个板块今天各位嘉宾都有所涉及。我们认为“一县一品”要打造出来，首要的是我们县要非常重视，我们县里选品小组做出的第一个决定，今天有县里的代表，我们肯定都有品牌的专家，要规划好我们县，围绕我们县里的资源禀赋，我们县有一些什么特色，肯定是在品牌专家规划下然后来做哪个品牌，什么样的品牌在全国甚至未来推到全世界。我们现在农业的品牌，我们很多贫困县多数都是农业，特别核心的要支撑品牌，今天的阿里包括各位领导都讲到必须要有标准的支撑，如果没有强大的标准支撑，我们所有这些品牌它都是不可持久的，质量是打造品牌的根基，我们有标准的专家，有了标准专家以后，我们有了好的规划以后，就得有特别亮丽的产品设计，产品设计必须要让消费者去体验到我们特别好的产品通过我们的包装也能体验到，当然好的产品还得有传播专家。今天我们也会邀请很多传播专家，怎么去传播。最后一个特别核心的环节，我们也希望所有传播也好都需要有资本的支持，我们今天也邀请了资本专家，还有协会的主办方代表，下面我一一邀请大家上台进行圆桌对话。
下面邀请的是陕西省延安市延川县人民政府副县长王晓宇；福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长娄向鹏；上海介中创意设计有限公司总裁吴介希；中标合信认证有限公司董事长李铁男；深圳天图资本管理中心合伙人伍贤勇；中国优质农产品开发服务协会常务副秘书长岳春利；粉丝网CEO刘超。有请各位嘉宾。
我们先从县里开始，王县长您从政府对于品牌这方面的规划和你们认为品牌打造对你们的重要性，以及可能你们存在的一些短板。今天我们这么好的场合，这么多重量级的专家，我们围绕这个县来看看怎么解决我们县里的品牌问题。您先给我们说说从整个县的规划对品牌的理解和可能存在的一些短板，包括现在我们的一些机会。
各位领导、各位来宾，大家好。非常高兴能有机会和大家相聚在北京，就老区产业发展和品牌建设相关问题进行探讨和研究。首先请允许我代表延川县委县政府及十九万延川人民，向长期以来支持帮助关心延川发展的各位领导、社会各界致以崇高的敬意。谢谢大家。
刚才主持人问了非常关键的问题，应该说延川农业、产业品牌建设道路是一条充满着艰辛探索、曲折前行和逐步完善的过程。品牌建设给延川各项工作带来的效益，特别是对农村经济和农业发展带来的经济效益和社会效益日益显现。延川地处陕西北碚，全县平均海拔957米，属于典型的黄土高原地貌，延川全年的日照2400小时，平均气温18摄氏度，昼夜温差13摄氏度，是红枣、苹果和小米的天然优质产区。但它生产的红枣皮薄、肉厚、核小，可收益高。出产的苹果口感好、糖份高，高达16%，可储存期较长。生产的小米比重高、品质优、口感好，但长期以来，受多种因素的制约这些特色农产品并没有形成它们队伍的品牌产品竞争力较弱，往往生产增产不增收的尴尬局面。
十八大以后，我们紧密围绕党中央的各项决策部署，在省、市党委政府和社会各界的帮助和支持下，大力开展延川品牌建设，我们先后注册了梁家河、乾坤湾、文安驿等品牌，同时我们从品牌的认知、宣传和推广入手，将品牌建设与特色镇、农业村、农村产业园建设结合起来，从多个角度来打造我们的品牌优势。可以举个例子，以前我们延川的梁家河牌的狗头枣，以前没有形成梁家河品牌以前，在消费者终端的消费价格，只有10几元，最高20几元一斤，但是在我们进行统一规划、统一建立了梁家河品牌以后，现在面向农户的收购价格达到了19元一斤，仅红枣一项我们初步预计可以给每户农民带来每年带来新增收入2000余元，有效助推我们脱贫攻坚工作。
我们的大枣和苹果，在全国范围来说都是有独特性的是吧。
大家可能都知道，大枣生产的区域比较广，比如最著名的有新疆的和田枣，河南有好想你品牌，我们陕北有梁家河品牌，枣的品质和品类是各有特点的。以延川为例，延川最著名的红枣就是延川的狗头枣。
这个区域独有的？
对，而且延川的狗头枣，最好的是黄河沿岸是狗头枣最好的优质产区，而且大枣是延川传统的优质农产品产业。
谢谢王县长。我们延川有最独有的资源，在全国范围独有的资源，有了这些特别好的资源以后，我们的品牌专家怎么去帮他们做规划呢。现在请娄总从品牌专家的角度看看，我们农业品牌打造有哪些路径，像王县长的这种案例我们怎么能够帮他从延川走向全国甚至走向世界。
各位嘉宾好。刚才听了我们县长的介绍这是非常典型的案例，像延川这样的地域资源、生态资源非常丰富和发达的地区，恰恰是我们很多老区，他们的特性差不多，都是生态比较富集，区域资源非常丰富，但是经验条件相对欠发达，很典型。但是这里面给大家提一个建议，这里还是有一个比较普遍、典型的误区。我们总想着我们有什么，或者说我们总想着这个地方有多么丰富的资源和农产品，我们要跳出来想到底市场需要什么，我经常讲我们过去是从内向外看问题，未来我希望我们更多的从外向内看问题，市场需要什么？就是说我们有很多有特色的产品。但是我认为我的主张是这样，一定要先明确一个主导产业，构建一个主体企业，主打一个品牌。这是“三一聚焦”，“三一工程”，可能我们有很多东西，但是我是比较主张最有特色的到底是什么？我们最有优势、最有竞争力的到底是什么？今天的主题是“一县一品”，所有的地方都要思考一个问题，我们这个县最不可替代的，最有代表性的到底是什么，我们能不能把这个产业先明确了，明确一个主导产业。
我举一个例子，同样是在陕西的洛川，前段时间他们开全国苹果大会也请我去看，洛川其实过去不怎么产苹果，70年前从河南的灵宝有一个老汉，用小毛驴拖了几个苹果树到洛川，但是洛川有一点好，几十年如一日，全县培育这一个产业就是洛川苹果。过去很多经济作物，包括粮食作物都不再种了，就全县叫凝心聚力打造一个产业就是洛川苹果。现在洛川苹果成了中国继烟台苹果之后成了最有名的苹果，甚至现在它的风头还压过了烟台苹果。所以我觉得这就是一个非常重要的路径。
刚才我们的主持人问路径是什么？我觉得路径的背后就是误区，一定要先明确一个主导产业，二是要构建一个市场主体。我们很多区域，我们政府都特别有热情、特别有激情，特别想干一件事情，问题是没有抓手。我们这个地方地标产品也拿了，拿了很多荣誉证书，但是就缺产业的抓手，没有一个主体企业，这是很麻烦的。过去我非常不主张我们政府直接干预市场，这几年在全国跑下来之后发现，尤其是在我们很多贫困地区，龙头企业非常弱，所谓的龙头企业就是有证书而已，根本承担不起来扛起产业大旗的重任，这个时候怎么办？如果任期发展的话，政府干着急，产业还是兴旺不起来，所谓的脱贫致富也达不到这个目的。这几年我的观点也在转变，尤其这几年开始，我在大力推广，一定要以县为主体，县里出售能不能构建一个主体企业，这样的例子很多地方成功实践。像我们看到的盐池滩羊，他已经成立了盐池滩羊的产业集团。松原市政府成立了松粮集团，通过五年的时间，把整个松原的粮食产业全部带起来了，它的品牌叫查干湖。我们一定要主打一个品牌，不要想多了，我们很多地方想得太多，一下子注册了很多品牌，有区域品牌、公共品牌，企业也很多，结果一个也搞不定。我们看看全世界最成功的就是叫佳沛奇异果，全新西兰一个国家推了一个品牌就是佳沛奇异果，它就是一个国家推的一个产业叫奇异果，成立了一个主导企业叫新西兰奇异果行销公司，一个品牌叫佳沛奇异果，全国家用一百年就打造一个品牌，一个企业，现在成了全世界最大的猕猴桃企业，但是大家别忘了猕猴桃的故乡是在中国的，但是我们中国那么好的猕猴桃的优质原产业，到今天都没有真正打出一个品牌，像我们陕西的周至、陕西的梅县、河南的西峡、成都的浦江、贵州的修文全是优质猕猴桃的原产地，但是今天还没有出现一个品牌，为什么？除了产业层面的问题，很重要的是我们现在还没有一个主导企业和主打品牌，我是高度建议先把这个逻辑理清楚，就是一个主导产业，一个主体企业，一个主打品牌，“三一合一”，一张蓝图绘到底，一张蓝图干到底，这样才能真正实现我们产业扶贫的理想和梦想。谢谢。
非常感谢娄老师，我们也是深有感触。我们这次“一县一品”的活动，我们三会领导在会商的时候也提到这些问题，我们很多县里产业规划太多，如果一个县能够把最主打的品牌和产业打造出来，它的量是可以走遍中国，甚至可以走向世界的。如果我们资源分散，打很多品牌的时候，这个认知可能很难。我们这次选县的时候，我们选的标准也是这样来选的，可能你们报了很多产业，我们最终是选最优最能打造出来的产业开始打造，接下来娄老师和在座的嘉宾未来也是跟我们会一起走到县里，去真正的选择找到一个县，找到一个最主要的产业，找到一个龙头，打造出一个品牌。刚刚娄老师把我们这次活动要做的事都说了，要打造品牌除了规划做完以后，特别核心的就是我们要有标准的支撑，如果没有标准就没有品质，质量就没有稳定性，如果从消费者的角度来说，如果没有稳定性，质量不稳定，今天买了跟跟明天的体验不一样的话，最终决定我们品牌生命的是消费者，我们得有严格的标准体系来支撑。下面我们有请中标合信的李铁男董事长跟我们讲讲从标准的角度怎么支撑农业品牌的打造。
谢谢吴总。在这里跟大家分享我们今天在谈“一县一品”，在这当中我们主要是以品牌来支撑我们经济的发展，品牌的背后是什么？刚才平均主任已经谈到，我们中国在牵头，在定相关的标准，品牌我们从有形资产、无形资产、质量、服务和创新这五个要素来支撑品牌的发展，在这个过程当中，我认为最重要的、最核心的也是我们能够打造百年品牌最基础的是质量。质量我们怎么去理解？在30年前，我有幸刚一毕业就参与了ISO9000标准的认证工作，我也是发起者之一，可能不到十个人，现在在工作岗位上的可能寥寥无几。当时我们把quality这个词翻成质量，今天我们再回过头30年前这个词我们一定要翻译成品质。我们现在太强调复合性，“品”就要区分特色，它的内涵，为什么日本也好、德国也好，它的产品这么受欢迎，不简单是一个符合型，在品上下了很大的功夫。“品”的内涵有两个层面，一是品质，二是品牌。品质和品牌才能支撑整个区域产业的发展。
第二，其实我们怎么把品质、品牌打造好，一个最基础的是标准化。今天我们标委的崔钢副主任也到场，标准化的支撑很重要，大家注意这里用了标准化的概念。标准化有两个环节，一是制定标准，二是实施标准。我们能不能针对刚才谈的这么多的县域，有这么多好的产品，有这么多好的资源条件，我们制定出能够充分反映我们品质的竞争力的标准出来。这是核心，有了标准，有了我们自己的标准才能创造自己的品牌。制定标准，切合实际的去制定标准，本着百年大计去制定标准，才能把我们的标准制定好，标准制定好还得去实施，怎么把标准化到位，实施是最重要的。现在很多产品上有各种各样的符合什么样的标准，通过什么认证，他们还有一个怀疑，真的假的，是真正的遵照相关的标准去做了吗？如果我们国家相关的标准真正遵照了标准去做，把我们认证结果和标准都贯彻到位的话，我相信我们中国的竞争力远远大于现在的基础。我们是一个制造基地，我们是一个制造大国、农业大国、工业大国，在这种情况下如果标准的实施能够做得更到位，我们能够把竞争力和品牌建立得更好。我们有了标准怎么去实施，实施的主体是企业，我们是做认证的，第三方认证机构也有责任去帮扶企业，帮扶我们的县域，把我们的标准贯彻实施好。我们现在也在研究怎么能够把我们认证过程当中做得更有效，更真实，利用现代信息技术，利用互联网技术，利用区块链技术，把认证技术做得更有效，把认证过程产生的数据能够给它回馈来而且支撑我们这个区域产业的发展。我们正在开发这样的信息技术去支撑我们整个标准的实施。
最后，跟大家分享一个实际的情况。这也给我们一个思考，浙江是一个制造基地，他们在打造两个区域品牌，这跟我们县打造我们县的区域品牌是有很多相似的地方。制造业他们在打造浙江制造品牌，大家肯定会看到“浙江制造”工业品的省的区域品牌，针对农业这一块打造“丽水山耕”这样农业的品牌，这两个品牌的构建大家可以好好学习。具体的农业品牌，他们有一个公共的农业品牌，制定了一系列的标准，一系列的认证制度，保证这个品牌的形象和商誉，这样全力打造一个区域的品牌，刚才专家也谈到，对于区域的经济发展会起到一个非常大的助推作用。建立一个区域品牌的发展规划，有相应的标准和一些实施手段做支撑，从品质入手，来支撑我们这个品牌建设，进而脱贫攻坚，实现我们奔小康的目标。这样的技术路径才能实现长远的可持续的发展。谢谢大家。
谢谢李总。我们今天因为来的有30个县，特别希望县领导高度重视标准的工作，因为今天的中国时代已经变了，今天老百姓太需要好东西，但我们提供这一方老百姓根本不知道从哪里能买到，只要你们严格按照高标准和好的生产去做，通过我们今天的品牌专家和各种营销专家和电商平台，我们承诺一定把你们的好的做法传递给消费者，让消费者买到他们想买的东西，解决我们国家这个新的矛盾，希望大家扎扎实实做标准，之前很多人为了拿一个牌子，我是有机的、绿色的，可能在我们贯彻标准的时候没有重视到细节里去，我们期待未来能够看到真正重视标准，重视品质控制，我们十年、一百年去坚守它，越做越好，这样我们品牌打造的基础就有了。
品牌专家有了，规划标准也有了，有了这些基础以后，从我们产品设计的专家来说，有了这两个以后，包括刚刚县里也说出特色，从产品设计上怎么把产品包装得很好，体现出我们这些优势，体现出我们的特色。有请介中创意的总裁吴总给我们介绍一下。吴总是来自于台湾的设计师，台湾的农业做得很精细，他做了很多的设计，是整体的设计概念。我们听吴总给我们分享农产品的设计方面应该怎么做才能传递出核心信息。
大家好，我从台湾来，这几年的工作也接触到农产品和农村再造这些方面，台湾的经验也可以在大陆有一些分享，可以作为参考。刚才几位在座的提的都是很大的东西，单一的品牌，讲标准化等等。这些路在台湾都发生过，比如说台东是产米，米非常好，现在台湾整个的发展趋势有一种去中心化，大家对于大品牌不再信任，发生很多事情，比如说顶新集团用什么油，本来品牌应该是一个品质，所谓标准的保证，但是现在大家已经不相信它。现在在发展上开始去中心化，往小农化发展，精致化等等这些路线。背后都有一点原因，各位都知道台湾说的小确幸，这个小确幸延伸的意义是，我们都讲是农产品、食品，其实吃得安心是很卑微的愿望，每天希望吃到嘴巴里的东西是安心的，本来品牌应该负起这个责任，看起来没有做到。所以现在台湾有很多这种安心食品的市场，尤其在农产品上面，在设计方面也强调信任的设计，希望透过设计、透过视觉语言的传达让消费者感受到我相信你。我相信你这件事，我讲一个简单的小故事。
我有一个大学同学，他们夫妇学习不做了，跑到台东去种米，自己两个人真正种米，第一年种出来的米够自己吃的，第二年努力协助，他们种出来的米开始往外销售，他们强调没有用农药、用的自然方法，他们的米大体上九分地，还没种出来就卖完了。所以他们背后有一些故事，它的品牌叫“我们稼”，我们在这里种禾，我们在这里成家。意思这个品牌某部分触动你对于感情上的认知，对于家的认知，对于食物的认知。品牌必须有故事，台湾整体的过程是人去都市化以后，希望重新对土地找到信任的过程，所有品牌发展的过程都是这样。
我平常的工业不只是做包装设计这些，这些对我来讲应该是最后的过程。我们开始架构一些东西，我们现在把种田的人、种农产品的人希望能够跟市场直接连接起来，而且早期的连接起来。农夫最担心的就是天灾，农产品收成不好，收成不好就没得卖。在我们的观念里不应该把农产品当做产品来卖，不应该说像飞利浦的，我们跟飞利浦共存很久，飞利浦电视卖吗？资本投入以后产品才获利，农产品不应该这样对待。我们做了一件事，我们叫做农田股东，这块地请大家有多少人可以先来认养它，这块地的所有收成、所有天灾人祸等等都由这些股东共同承担，但请这个农夫来帮我们种，会用我们安心的方式提供我们安心的食品。但是他不保证你一定会有多少收获，因为田是靠天吃饭的。你的投资和付出是为了给这个农夫的劳力和他应当获得的，所以田里也会占农夫的一份股东。我们设计这个，协助这些农夫在电商平台上面招募股东来加入。做这些行销之前必须背后有个故事，刚才说了消费者是透过故事来了解品牌，建立信任的，他们要知道农夫怎么种田，知道提供安心的食品等等。
最后，这些架构结束以后才会进入到设计，我们设计基本上是品牌的语言延伸，大体上消费者是透过设计的设计语言、视觉语言来认知这个品牌。这个没有范例，大家手上都有三份刚刚发的资料，其中有一份红色的，刚好来拿当例子讲。其中有一份红色的是讲茶的，第一眼看上去会看到一片红色，然后大体上找不到视觉的重点，看看我们背后的牌子，第一眼可以看到“一县一品”，接下来有一行比较小的字，告诉你今天干什么，接下来告诉你所有参与的单位等等。你们手上这份红色的资料上看不到这个，你会看到非常平均分配的比例，平均分配比例表示看不到重点，违反设计的原则。另外两份同样在讲米，它们是竞争对手，同样来自于贵州，都说自己是贡米。问题来了，这两份都有一个问题，搞不清楚这一份资料到底是对企业的还是对一般消费大众，里面看起来有介绍很像在看工商企业告诉你经过多少支撑，没有感情存在，如果对于企业的简介又过于烦琐，我想知道的东西又没有。我通过这几个资料来说明什么呢，设计的语言必须有针对性，刚才说春利先生说过，必须跟市场连起来，消费者要什么。设计语言是给谁看的，比如你追一个女孩子，市场就是女孩子，你追一个女孩子的时候要送她讨她喜欢的礼物，说她听得懂的话，设计是品牌的语言。所以设计是相当有针对性的，错误的语言是没有办法达到你的商业目的。我大体上就讲这些，谢谢。
谢谢吴总。他说的这几个点，设计是一个大设计的概念，不光是做一个包装，首要的是了解消费者，第二是要清晰传递我们的价值观。第三是设计的聚焦，是要聚焦我们的核心。我们也期待吴老师接下来看看我们在“一县一品”里出来这种围绕刚才说的这些立体的设计概念，我们“一县一品”要做出一些样板工程。
刚才产品有了，设计也有了，接下来我们怎么把它推广给消费者，怎么样跟消费者互动，怎么样才能黏住消费者，争取让他们吃上我们的东西以后就一辈子都从我们这儿买。请粉丝网的刘超刘总跟我们分享一下经验。
今天的主题是“一县一品”，我经常在想我们粉丝网上有什么呢。我们粉丝网上差不多有几千个深度合作的明星，有几千万近亿的粉丝用户，县和明星之间，包括品牌和粉丝之间是有很多可以嫁接的点。首先说县和明星，这些县我们很多的贫困县需要发展，一方面可能需要很多资金，包括有很多刚才说的打造很多的产品、品牌、设计等等各个方面。另一方面来讲，他们也需要扩大县本身来讲的知名度，就像很多产品和品牌，他们在找明星代言一样，特别是我们急需发展的贫困县也可以寻找自己的明星代言人。我们网站跟范冰冰、黄晓明、李小璐、贾乃亮他们关系都非常好，我前几天跟他们一块儿吃饭的时候，他们还说每年他们会做大量公益的活动，虽然他们也不知道这些公益行动到底能带来什么，但是他们愿意去做，这是他们做到一定层次的明星一定会愿意为社会付出的一种公益心也好，或者正能量的导向也好。前面跟他们提到过，如果很多的贫困县想请你们来做代言人，你们觉得怎么样，他们觉得这个事很好，他们愿意付出相应的时间，哪怕他们再忙也愿意为国家的脱贫大计和扶贫计划做出自己的应有贡献。他们觉得这个事非常光荣。
我们跟品牌网，跟吴总在“一县一品”活动的底下商量发起“时间源于爱”，我们希望让明星特别是国内的各种各样的娱乐也好、体育也好这些明星，希望他们能够捐出自己的时间，来为我们一个又一个贫困县做代言，为他们站台，为他们打Call，为他们做各种各样的宣传。当把他们这种能量和我们县各种各样的诉求和宣传点结合起来的时候，这些明星他们自带很多的流量，自带很多的话题，他们走到哪里都有各种各样的媒体追捧他们，当他们的名气和县的发展紧密结合在一起的时候，可以为这些县带来非常强大的曝光的作用。
利用这种聚光灯下的曝光效果，县自然可以推动相应的发展。现在很多的公益活动找明星说捐款什么的，当然他们也在捐，我们认为捐款本身来讲作用非常小，如果说他们能够把自己的时间贡献出来，能够为这些县带来非常大的曝光，本身来讲这个作用和正能量会放大很多倍。我们知道今天有很多县的代表在这里，希望接下来能够跟各个县有深入的探讨，为你们寻找最合适的代言人，能够让这些明星为这些县来站台，能让他们给你们带来正向的推进作用，这是我们第一个想探讨的事情。
第二，品牌和粉丝。我们现在做的很多明星他们的粉丝群体，我们前面也跟品牌网深入沟通的过程当中，吴总对于品牌和粉丝有非常深入的理解，沟通过程当中我们受到非常多的启发，跟很多之前明星运营粉丝的逻辑在品牌里面也是同样适用。比如我们简单的去解构一个品牌受众群体，基本上构成一个金字塔的形状，最底层是看客，无论是在网上还是实体店里我看到你这个商品，我愿意进去看一看。第二个层面是顾客，我看完之后觉得这个产品打动我，我产生了购买。第三种是会员，我愿意持续的反复的去购买这个东西。最上面一个层次是粉丝，粉丝是什么？我不但愿意持续购买，还愿意传播，愿意拉着吴总和很多的好朋友说这个产品好，这个东西特别好，我愿意给这个产品做非常多的免费广告，你们一定要去消费这个产品，这个产品是能够满足我们需求的，这样的人可以被界定为粉丝，他不但是忠诚的顾客，不但是忠诚的可以去为反复消耗的人群，同时为这个品牌带来非常强大的附加值。因为他们在为这个品牌进行我们所谓的自媒体传播，进行所谓的口碑传播。
大家知道我们现在整个信息时代都进入到自媒体时代，每一个人都相当于具有媒体的属性，都可以传播，基于人和人之间的传播，他的信任度非常高，转化率非常强，金字塔型是因为看客虽多，顾客也开始变少，会员更少了，粉丝可能是金字塔顶端的少部分人，但是这部分人如果运营好了，如果能够管理好，这部分人他的能量和整个作用可以发挥到更大，对品牌反馈的价值会远远大于金字塔下面的三个部分。
今天我们愿意推出品牌粉丝的计划，跟我们这些贫困县未来要推出的这些品牌看怎么样做结合，帮这些贫困县新推出的品牌设定它的粉丝计划，怎么设定各个区域、各个不同的平台上的粉丝团，让这些粉丝团能够发挥出它相应的传播作用，让这些粉丝团能够发挥出这个产品销售和转化的作用，同时给粉丝团相应的反馈和回馈。整个这个结构我们也正在探讨和研究。我们认为结合起来，为县带来明星的代言人，为这些品牌带来未来的粉丝的转化计划，叫做品牌粉丝计划。通过这两个计划为我们“一县一品”提供相应的助力，这是我们愿意做的事情和未来要探讨的方向。谢谢大家。
非常感谢刘总。我们是在11月19号因为他们举办了粉丝盛典，我其中有一个公益的倡议，有很多明星愿意为我们贫困县做形象大使，这个工作接下来我们会给选定的每一个县配上一个明星的形象大使。第二，刚刚刘总已经讲到的，我们把选出来的贫困县，不管它是具体的产品品牌也好，还是说我们旅游品牌也好，我们希望把你们最忠实的消费者连在一起，你们要实现沟通，为什么来我这儿就不想走了，为什么吃上我这个东西以后就不再吃其他的东西，我们一定要随时跟他们有反馈，要有深度的互动，这样的话一旦抓住一个消费者以后，如果真是粉丝的话，把他身边所有的朋友都会变成我们最忠实的消费者。
营销也做了，前面这一系列都做完了，接下来看看最核心的环节，我们做的所有事情不管是包装设计也好，还是营销也好，都需要大量的资本支撑，我们经常说的如果想打造一个品牌，没有资本支撑是不可能的，打造品牌背后一定要有资本的强大助力，你说我花个十万块钱就打造一个品牌，很难很难，因为各个方面都需要有资本的支持。接下来我们请深圳天图资本伍老师给大家讲一讲，因为天图资本是中国投消费品最好的一家投资公司，他们专注于投资品牌，中国这么一家企业特别独特，只投品牌的基金公司，天图资本投了百果园、周黑鸭、饭扫光，他们的经验非常丰富，尤其是农副产品和食品这方面。下面我们有请伍总给我们分享一下，您从资本的角度，县里引入资本，什么样的情况下会把大量的资本倾斜到我们县里去？谢谢。
因为我们是做消费品投资，我们非常看好未来20年中国消费升级的趋势，因为消费升级伴随着很多好的产品和好的品牌，我们“一县一品”也是面临这么好的一个机会。昨天我在贵阳出差，看当地一个乳品企业，叫“好益多”，是当地最好的低温乳品，背靠当地有全球最好的牧产之一。之前我在和企业家谈的时候，企业家推荐我喝的茶就是湄潭翠茶，就是刚才湄潭吴县长说的他们的翠茶，喝得还是不错的，可见湄潭翠茶在贵州有一定的知名度，从投资的角度，资本是最基本的，更重要的是资本背后我们对产业的一些理解，包括国际化的视野，因为我们有品牌的专家，包括我们最近在做一些产业整合。
我们之前请了哈根达斯和湾仔码头的中国区的团队，它在产业的格局和国际化视野方面多比较强，我们在投资的话也希望对这些贫困县，一些好的产品在资本对接的情况下，更多是带来一些产业的格局和视野，最重要的一点还是帮助企业能够提高企业家的格局包括能力。因为一个企业要做强的话最主要的是企业家的能力，在企业做强的过程当中最缺的是人才。我们投资了德州扒鸡，大家提德州可能就知道德州扒鸡，我们投资过去五年帮助德州扒鸡引进了总经理，包括各种营销的人才，德州扒鸡在过去五年都是每年20%到30%的增长速度。现在最厉害的鸭脖子品牌应该就是周黑鸭。为什么周黑鸭能从一个小作坊做起来呢？其实也是对接了资本，我们帮他请了总经理，包括让他的供应链做到世界一流，包括在消费品品牌营销上帮助他们做得很好。
在“一县一品”过程当中，一方面各个县要把自己的产品定位聚焦，确实有足够的差异化，另外要有很好的企业家团队，我们投资企业家是第一的，企业家的选择是非常关键的，资本我们能够对接的是一些产业的格局，包括一些人才的引进。因为当一个企业它有了资本进入后就更容易吸引一些优秀的人才，一个企业要做大，必须要有优秀的人才。我们在农产品包括生鲜方面有一些布局，包括我们投了百果园和果多美，那是中国最大的水果的零售连锁企业，我们也帮中国的水果找到很好的渠道，在销售上也会有帮助，我们希望通过整个产业链投资的布局，能够在“一县一品”的发展过程当中从资本的角度能够提供更多的帮助和贡献。谢谢。
刚刚武总提了非常核心的点，我们选品小组和工作组确定的一个方向，我们到县里打造“一县一品”的三个基础。第一个基础是县里政府要高度重视，第二是要有龙头企业，因为如果没有龙头企业，没有企业家支撑我们没有有效的抓手，我们很难做。第三是有一定的产业基础。因为如果产业基础不到的话，是需要时间去培育。这三个是我们优先先做的，我们不局限于明年选的30个县，我们希望做的工作是有一些示范效应。通过30个县，100个县，200个县，500个县，希望未来是滚动发展的，我们也走出一条有效的尝试，希望它具有可复制性。星星之火让它燎原，这也是我们发起这个活动，未来要坚定去做的几个事情和我们的标准。
相信今天来的县领导也好或者龙头企业也好都有一些收获，接下来我们有一个压轴的，也是我们主办方就是优农协会的岳春利副秘书长来跟我们说一下，今天我们的会议怎么样去谈一个话题，就是这些社会力量怎么样去冲击脱贫攻坚，因为您在优农协会这边，对相关的政府政策也好，对协会的相关工作也好，还是结合各个企业的资源也好，您的经验是非常丰富的，您跟大家分享一下社会的力量怎么样去共同结合起来，有效的助力脱贫攻坚。
非常感谢吴总，也非常高兴能够参加今天的活动。我们品牌扶贫的行动方案当中大家可能看到几句话，其中一句话是不向老区贫困县的政府和企业收取任何费用，第二是我们要帮助这些地方品牌做规划、做设计、做渠道。如果用一个数字来说，今天三个协会给大家送了一份大礼，这个大礼值多少钱呢，娄总是专门做策划的，我们按照市场的价格，一个品牌策划一百万，我们两百个县就意味着最少是2个亿的大礼。这是我要说的第一个。为什么社会组织要做这个事呢？这里有社会组织的三个特点决定。第一个特点，社会组织本身的公益性。脱贫攻坚是国家的战略，而且是三大攻坚战略之一。社会组织的公益性决定了我们应该参与。第二个特点，社会组织的专业性。
我们说卖农产品难不是今天才有的，自从有了市场经济这一刻起，农产品的卖难就是一个现实。无论是现在再有知名的产品也好，在历史上来看，在最近几年来看，洛川苹果也好，烟台苹果也好，都存在局部的卖难。所以做品牌能不能解决卖难，这不是唯一的出路，卖难这个问题不是一个问题决定的，是专业性非常强的问题。社会组织掌握很多专业性的知识，这里面把产品卖出去就能够为扶贫做很大的工作，能够让老百姓获得收入，这是第二点。第三个特点，开放性。因为社会组织对所有的会员、对所有社会经营的主体是开放的，能够融入大家的思想和新的创意，能够对产业、对行业产生非常多的帮助，所以这也应该是三个特色，三个特点决定了我们社会组织应该做扶贫。
做扶贫我们社会组织还有三个优势：第一个优势，因为我们的公益性决定了我们是更公正、更有一定的权威，这样一些优势。我们现在经常大家都去参加各种评比、各种排名，大家都领来很多的证书，这些证书哪些是有权威的，哪些是没有权威的，这由什么来说，就要有社会公正的评价。第二个优势，我们由专业性特点提出来是技术性，我们现在很多产业解决它的很大的瓶颈是技术问题，比如我们中国的香蕉，可能受很大的病害的影响，这些是技术问题，甚至包括一些区域当中的滞销是因为技术问题，它的品质突然之间下来了，当然消费者就不认可。第三个优势，我们开放性决定我们有很多的产业链的资源，无论是投资的，无论是渠道的，还无论是搞策划的。有了这样开放性的，社会组织就能够发挥他们的一些社会责任，帮助我们贫困地区来实现我们品牌的发展。这是我们社会组织为什么要做这件事情。
从品牌这个角度谈一点感受，我们现在中国的农业品牌或者品牌农业，它的确是只处在一个初级阶段，现在能够看到的有点影响力的，有点成绩的品牌，就是因为它提前走了一步，它占了一个领先的优势，平常我们说谁现在在市场当中谁的声音大，谁的品牌就响，消费者就认可你的品牌，这是一个感官的。现在我们中国的农产品品牌从总体形势来看，这是主要的特点。我倒希望我们在座的县里的领导也好，企业也好，现在要敢于大声的去说出你的品牌，说品牌就要有说的点，这个说的点更多的是你要敢于承诺，无论是标准也好、品质也好，现在都在拍胸脯说我这个是最好的，你最好是要谁来检验，是要在消费者这个地方检验，你说是最好的，消费者说不是最好的，你怎么办。像我们天图资本投资的百果园，就是敢于承诺的同时这个承诺是消费者可验证的，一验就灵，是什么？就是“三无退货”，无小票、无实物、无理由，我认为你的承诺是什么？百果园承诺是好吃，消费者只要认为不好吃，我就立马退钱，这是一个承诺能够形成逻辑的一个点。你比如说我们茶叶，你说县里的茶好喝，你敢不敢承诺，消费者喝的时候认为不好，你就给他退钱。如果你不敢，就没有证据证明你好，没有消费者能够拿出来东西检验，我们做品牌，做标准一定要站在消费者可方便检验的标准，这是我们做品牌给大家的建议。谢谢。
非常感谢。我们时间刚刚好，感谢在座的各位对话嘉宾，我们也期待接下来我们走到各个县，跟县里面实现深度的对接，深度的对各个县的了解，以期待我们“一县一品”这个活动明年要打造出一些亮丽的品牌。谢谢大家！
谢谢吴为总，谢谢台上六位嘉宾精彩的分享。再次感谢。各位来宾，我们今天的“一县一品”品牌扶贫行动的启动仪式到这里就要结束了，再次感谢各位的光临。再见！
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